中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：流水线式“生产”网红主播 长得乖，竟不是必要条件
网红主播们正在直播
戏出天下的网红主播们为时代天街D馆开业做直播
时代天街D馆开业也有网络主播做直播 本版图由受访者提供
上周，腾讯众创空间互联网+创业大赛复赛（重庆站）上，专注于网红IP增值服务的项目——小红帽娱乐，备受创业导师关注。小红帽负责人孙犟坦言，只要你有故事，你有想成为网红的决心，小红帽都有方式为你量身定做专属的“网红套装”。
如今，国内的网红人数已超过100万。这背后网红孵化器、推手的作用功不可没。从包装、助推、商业化等环节，已经呈现出了一个复杂的产业链……
重庆的网络主播都来自哪儿？ 大学生、白领、舞蹈演员……
昨天下午两点，38℃高温，记者应约来到渝北加州花园附近的一个小区。这里是重庆优拓文化传播公司的大本营，拥有近100位网络主播。
在这个看似普通民居内，走进去却别有洞天。上下两层，空间很大，一楼四个公开直播间和三个独立直播间。记者看到，已有不少漂亮女孩正在做直播。公司负责人灵儿（化名）对记者称，这些都是新来的主播，大家会在公司进行半年左右的直播，效果好，就可以回家直播。
那这些漂亮的主播都是怎样物色的？灵儿说，公司有“星探”，但搭讪方式的效果一般。“现在星探一般会在社交媒体上将自己设定为一个帅哥的形象，再去和长相较好的妹子聊天。聊了一段时间再询问对方是否愿意成为网络主播。”灵儿告诉记者，这种类似“美男计”的方法，成功率最高。其次，他们也会在其他直播平台高薪挖角，最近也在寻求与艺术高校的合作。
戏小妹（化名）是重庆戏出天下电子商务有限公司的董事长，她还有另一个身份：网红培训师。接受采访时，戏小妹刚带着公司网红为时代天街D馆的开幕做了现场直播。她告诉记者，一个多小时的活动里，仅一个网红的后台就有32万人的观看数据，这个效果已不是传统广告可比了。
戏小妹的总公司叫诺诺（北京）文化传媒有限公司，目前，共有500多位主播。那么多网红，主要通过招聘而来。比如，戏出天下在西南大学的音乐学院设置了招聘点，不少大学生会利用课余时间来做兼职。其次，公司与舞蹈室、培训机构形成合作，会定期招募艺人。“包括歌手、舞蹈演员、电台主持人等等，我们都会挖。”
长得好看不是必要条件
关键是要通过情商培训
挑选网红啥标准？灵儿说，最好长得漂亮，会唱歌、跳舞或者乐器，如果以上条件都达不到，就必须能聊天。“对于长相，我们反而没有太多要求。公司会有专业人士帮主播造型。”灵儿说，他们反而看重技能培训，比如唱歌、跳舞以及乐器等方面。
上海一家网络直播平台的创意总监凡星告诉记者，他们也追求主播性格上具有亲和力，能够与网友交流。“并不是长得好看坐在那里就有人买单的。”
所以，刚招来的主播都必须经过培训才能上岗。优酷土豆旗下的来疯直播平台创意总监张斌称，公司会系统培训他们主播技巧，比如如何让自己在画面上更好看。
灵儿介绍道，主播最重要的技能是如何让玩家刷礼物，而且要让别人感受不到你的意图性。“如果玩家感受到你就是想要他的钱，他更不会为你刷礼物了。”
戏小妹也坦言，直播平台的“打赏”功能直接关系到主播们的收入。因此一个优秀的网红必须具备为人处世的职业素养，如何与粉丝互动，怎样待人接物，怎样得体与粉丝交流等，都需要学习。简而言之，就是重点培育情商。
“性格开朗，活泼有亲和力的女孩很容易被选上。”灵儿带记者观看了公司最顶尖的一位女主播：长相很清秀，唱歌很好听。她的收入每个月都超过七八万元。
每个网络主播都要“贴标签”
投资少则几万多则无法量化
主播要变网红，这有一个过程，一般公司如何培养呢？
“芙蓉姐姐、凤姐等人都是知名网红，她们以出格的言论、大胆的作风走红。”张斌说，每个主播入行后，都会根据性格贴上标签，比如“才艺型”、“邻家妹妹”、“搞笑型”、“妩媚型”等等。
“内容非常重要，没有内容的网红是不长期的。但每个网红都有个人的长相和性格特点，这是无法规模复制的。我们需要根据这些特点来给他们贴上标签，再在这个过程中来进行一步一步地培养。”张斌介绍，来疯直播平台有30多个主播，而在他们背后，是一个上百人的团队。化妆、拍摄、文案策划、产品制作等一系列的幕后辅助工作，都是由幕后团队完成。
“主播没粉丝，我们来帮她增加关注度。一般前期的营销投少则入几万，多则无法量化。有潜质的主播和前期收益好的主播，公司都会重点打造，这个过程中就必须投入更多的资金。”
一般而言，推销网红有两种途径。一是产品分享，网红和幕后团队以及粉丝会通过互联网、个人微博、朋友圈和公众号分享主播的相关内容，不断地扩大主播影响的人群；二是公司助推，公司将部分有潜力的主播的内容分享到公共平台，给他参加更多活动的机会来塑造形象。
“网红最缺内容。”小红帽娱乐的孙犟针对当前网红市场作出了这样的评价。他表示，通过内容带动培训，培训支持内容，原本看似荒诞不经的网红市场有了新的思路。不管是年轻人还是中年人，只要有故事，并且辅以完善的整套打造方案，利用直播的形式，都能打造专属内容IP，为直播平台提供优质的内容输出，真正做到从形象包装到投入市场整个过程的全方位打造。
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
