中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：从主持李湘到主播李湘，明星卖货启示录
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“玩cosplay的话，就要连内心也进入状态”，这句话在李湘主播生涯中得到了极致诠释。
半年时间，从预告直播到首秀试水，再到贵圈好友齐上阵，李湘彻底完成了转型和再就业。如今站在大众面前的，已经不再是主持人李湘，而是主播李湘。
李湘已经大步向前，吃瓜群众的意识却没跟上。推销卫生巾、帮赵薇卖酒，其实不过是李湘直播间的常态，却仍让她卷入舆论风口。
缺钱、掉价、过气的质疑此起彼伏，李湘的微博回应则是：“闲来无事的快乐购物时光”，顺道安利下自己直播间，再配以豪车图片暗示生活富足。
明星直播卖货，大概真是要成为“新常态”了。毕竟，李湘、王祖蓝、张俪、徐海乔等上百位明星，已汇成了庞大的明星主播队伍。他们在直播间一番历练后，已颇有几分全职主播的模样。
直播实战超 30 场的李湘，早已能娴熟说出关注、抽奖和限时优惠等行话。至于卖货，李湘更是表现出推销员的优秀职业素养：别说卫生巾，辣条、乳头霜和备孕营养品，咱湘姐不挑活!
降维论的尴尬、新手期的笨拙、卖空货的喜悦，不同情绪隐藏在明星电商直播的道路中。而身为领路人，李湘身上折射着明星主播们共同的故事。
“最近爱上淘宝直播”
代言微商、直播卖货、给快手老哥唱堂会，明星搞点不够“高大上”的副业，总容易引发群众质疑，完全不考虑影视市场寒冬、经济增长放缓，“地主家也没有余粮啊”。
但为顾及大众形象和商业价值，明星也确实难以放开手脚。李湘直播卖货，也是从试探开始的。
今年 4 月，李湘以“私人好物首次公开”为主题，推出了首次电商直播。在正式卖货前，她反复强调自己专业播音的出身，试图以“主播以前播新闻的”“我以前就播新闻”来解释这场直播的合理性。
但整场下来，李湘的直播处处透露着不自在。抢话、错价、太过严肃，李湘“直播事故”层出不穷。好在助播成员@芒果台魏恺辰经验丰富，及时捧哏活跃了气氛。
53. 25 万观看，386. 2 万点赞和 44 款货品，虽说战绩不比头部主播，但李湘还算顺利地完成了长达三小时的直播卖货初体验。
不久后，李湘又以一则视频正式宣布入驻淘宝，将定时为粉丝分享生活，号召观众积极参与微淘互动。在“湘姐送你祝福+钻戒啦!”的标题诱惑下，这条视频赢得了 157 万阅读，近 2 万的评论。
“李湘直播”成为热议话题，舆论压力随之而至。 5 月 13 日，李湘更新微博疑似回应外界质疑：只要是靠自己努力而获得的一切，就应该值得被尊重!哪怕你现在只是个默默无闻的小人物!
显然，对于外界声音，李湘也不是毫无所动的。但很快，她就消化了转行焦虑。 5 月 19 日，李湘发微博称“最近爱上淘宝直播”，并为网友详细讲解了关注流程。何炅、张靓颖、钱枫、柳岩等明星纷纷转发支持，喊响了“美妆博主上线”“带货女王来了”的出征口号。
半年时间，李湘吸引了百万粉丝关注，上线了 30 多场直播，囊括“不老秘密”“珠宝世界”“优居宝物”“带你逛英国”“购物清单”等主题。其中，“湘姐带你逛英国”和“赵薇林依轮空降直播间”两期达到了 160 多万的观看峰值，而“湘姐美妆店开业”以高达 779 万的点赞，成为人气最高的活动之一。
曾经需要魏恺辰、闹海和方家翊等主播助攻的李湘，如今拥有了独挑大梁的能力。直播间的她不再端着，早已能轻松把握节奏和氛围。不用助理提醒，李湘都会时不时吆喝几句：“进来的宝宝记得点关注”“湘姐绝不让你吃亏”和“哎呀，买就对了”。
9 月 9 日的那场直播，李湘请来了赵薇，为其酒庄做宣传销售。缺少经验的赵薇全程处于游离状态，坐在旁边的李湘火力全开hold住全场，让观众真正见识了明星电商主播元老的实力。
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