中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：网络主播热度化下的冷思考
摘 要：近年来，随着新媒体技术的不断革新与网络直播平台的不断发展，网络主播数量实现了爆炸性的增长，呈现出一种热度化的景象。但在其异常火爆的背后，存在由于直播平台社会责任感低、网络主播专业素养的缺失、大众传媒的娱乐功能与受众娱乐取向的相互影响等原因导致直播内容低俗化的问题。要使网络主播行业健康发展下去，让网络主播不再成为新形势下的贬义词，需要社会各方的共同努力。
关键词：网络主播；网络直播平台；发展问题；网络监管
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0047-02
一、网络主播的现状
（一）网络主播
网络主播是指在新媒体技术革命的浪潮下，通过负责包括策划、录制、与受众交流等工作，在网络视听交流平台上，利用电脑、手机、摄像头、麦克风等设备以视频、语音、文字等多种方式与网络受众进行实时互动交流的表演者或主持人。其以受众赠送的平台虚拟礼物为参考，通过与签约网络平台、主播经纪公司分成的方式获得薪酬收入。
（二）网络主播趋势热度化
近年来，随着新媒体的不断革新与电子媒体的普及，公众对节目的娱乐性追求增长，网络视频直播平台飞速发展，国内目前已有斗鱼、战旗、熊猫、虎牙、龙珠等众多知名的网络直播平台，而中国互联网演艺平台市场规模在2014年已达54.3亿，预计2016年将突破百亿[1]。
直接通过移动端APP或是PC端平台，以一台手机或麦克风便可随时随地进行网络直播的便捷性、低准入性与时间不限定性给了普通人一个展现自我的机会，每个用户都可以成为自己主导直播内容的自媒体。网络主播开始从原来专业性比较强的“网络视频主持人”向如今的“全民主播”转变，加之网络主播成为“网红”后前期投入的低成本与后期高收入高名气的对比，引得更多表演欲强烈，想要靠人气出名赚取收入的普通人进入网络主播行业，网络主播数量呈井喷式发展。自出现最早专业网络主播的2005年至如今，依托于网络直播平台存在的全职主播10万人左右，与网络演艺平台签约的固定主播（签约一年以上者）15万人左右，各类网络主播人数已达25万人以上[2]。
二、网络主播直播内容低俗化问题
目前，网络直播平台势头正盛，据统计，国内大型直播平台每日的高峰时段有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。然而在网络直播火爆的同时，其主播直播的内容“低俗化”倾向愈发显现。
2015年12月，《炉石传说》主播直播飙车导致严重车祸，引发网友关注，之后为了博取眼球，不少平台缺乏底线的低俗化直播内容开始显现。2016年1月份，网络直播平台“斗鱼”网络主播罔顾伦理底线“直播造娃娃”，不久“虎牙”直播平台中出现直播群殴行为，场面充满血腥暴力。2016年6月，“快手”直播平台一名叫“吃货凤姐”的女主播上传大量包括表演生吃奇特物品的视频，引发一众网友猜测其是否受胁迫，虽然最终证实其行为是与亲友联合进行的吸引受众注意力的手段，但其主播内容的无下限仍是引发广大网友热议。而在更多的网络直播平台，主播素质普遍不高，为了追求直播“名气”，讲“荤段子”、爆粗口、故意做暧昧动作、衣着暴露等行为层出不穷，以这些网络淫秽色情与低俗信息的“噱头”吸引流量，更不乏在此情况下留言挑逗、面对血腥暴力直呼“过瘾”的网络受众，导致社会公众对整个网络主播行业形成了一定的负面印象。
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