中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：罗清启：直播改变互联网社交
（原标题：罗清启：直播改变互联网社交）
帕勒咨询公司董事罗清启 精彩语录 行业的发展规范是对具体低俗行为的约束而不是对主播行业人群的约束。现在很多潜在的网红主播尚未出现，或者说还没有应用到直播这种方式，一旦应用，专业化的主播将会有很大的市场前景，未来的主播不是靠颜值，而是靠智力值。
随着相关规范的出台，以及行业内的洗牌，直播行业已经步入正规领域，被社会和越来越多的网民所接受，根据调查显示，目前我国已经有200余家直播平台，直播覆盖人群接近3亿，约占全部7亿网民的45%。主播作为直播的最重要播出形式，早已经成为泛娱乐化时代必不可少的重要角色。
9月14日，“花椒之夜2016闪耀星芒颁奖典礼”在北京圆满落幕，本次盛典汇集了范冰冰、张继科、王祖蓝、吴莫愁等众多明星大腕，以及花椒旗下300多名人气主播，360董事长周鸿祎作为花椒直播的投资人以“花椒大主播”的身份亮相。
“花椒之夜”不仅吸引了大量一线实力明星汇集平台盛典，同时通过对平台优秀主播及优质内容进行盛大表彰，从而规范直播平台内容的评判标准。更有周鸿祎现场发声为直播行业正名，成为去污名化的标志性事件。也因此吸引了业内外人士的高度关注。主播为何会发展如此迅速？主播的发展现状如何？主播的未来又将何去何从？本刊特邀帕勒咨询公司董事罗清启共同探讨主播职业的“前世今生”。
弹性播出和定制化是主播的优势
随着“互联网+”时代的到来，互联网和移动网络的普及，直播领域近两年来发展的风生水起，主播行业作为直播的主要承载者，也跟着水涨船高，前景一片看好。直播最早出现的时候，有观点认为这种全新的“视频+社交”的形式无非就是“互联网+电视”的变体，而主播无非就是“互联网+电视节目主持人”的产物，然而随着时间的发展，这种观点被推翻了。
罗清启认为直播是一种全新的娱乐模式，它改变了人们的娱乐结构，虽然电视也有直播节目，但是和电视相比，网络直播是不受时间和地点限制的。网络直播在协调荧幕播出方和受众之间的关系方面要比电视更加灵活，更有弹性。电视是线性播出的，往往只能针对一件事情，比如播出奥运会，这一段时间的直播都是奥运会，而网络直播是非线性的，以花椒直播为例，用户可以在花椒中选择各种类型的播出内容，不局限于单一事件，而且是随时随地的，不受时间和地点的限制。
网络主播和电视节目主持人也有着本质的不同。目前可以肯定，网络直播已经超过了所有国内电视台的直播量。电视台所制作的节目成本非常高，除了需要复杂的演播室等设备之外，还要导演、编导、节目主持人、灯光、摄像等等一系列节目组制作成员，而直播的形式，主播在播出过程中可以将直播成本和用户的观看成本大大降低，精简直播过程中非必要的人员和配置。
罗清启认为，主播在直播的时候以及观众在收看直播的时候，对于双方而言几乎都是免费的，这符合互联网时代的准则。主播做直播的设备要求不高，一台电脑或者手机就可以满足，对于观看直播的人来讲，同样是需要这些硬件即可。这些硬件条件几乎是生活中必不可少的。简而言之，网络直播间就是一个简易的电视演播室，而直播平台就是一个实时演播室的节目集群。
除此之外，假如网友对于某一名主播的呼声特别高，想要看到这个主播直播，这名主播可以根据网友的需求开播节目，这样播出的内容正好还是观众想要看的，甚至可以通过直播的弹幕实时互动，点播自己想看的节目，这就是定制化。例如之前的张继科，在奥运会期间的人气很高，然后他入驻花椒做直播，网友的反应十分热烈，直播人数不断打破纪录，这种社交互动属性是直播的一大优势。
直播还具有个性化、小众化的特点。罗清启说：“直播基本上脱离了宏观趋势，但这个小众化的特点在中国来讲，并非小众化。假如一个主播的直播间有600万人观看，这600万人对于几千万甚至几亿的电视节目受众而言是小众的，但是600万本身是一个不小的数量人群。”这一特点也让直播更具有差异化和个性化。目前国内200多家平台，主播数以万计，每个主播的类型不尽相同，直播内容也天差地别，甚至相同的直播内容由于不同的主播也会产生不同的风格，充分细分化的直播市场和主播风格给了观众更多选择，另一方面在现如今的泛娱乐化时代，也让全民直播成为可能。
看好主播行业发展前景
随着近些年直播行业的快速发展，主播的身价也是与日俱增，根据相关报道数据显示，部分主播的身价已经接近亿元，在社会群体中产生不小的争议。一种观点认为目前直播行业确实火爆，主播身价名副其实，而另一种观点则认为主播并未产生实质性的劳动价值，身价虚高。对此，罗清启则认为目前主播的身价还远未达到顶峰，甚至还能更高。如此次参加“花椒之夜”的300名主播，他们在花椒直播平台上累积的花椒币核算成人民币约为1.1亿元，一旦市场引爆，这个数据还能够更高。
罗清启介绍道，我认为现在的主播身价还不够高，这些主播依然是草根身价，现在还没有到真正高的时候。出现这个现象的原因主要有三个方面，其一是网络直播收费模式的问题。用电视台和网络直播的模式作比较来看，电视台负责制作节目，然后收厂家的钱卖广告，去除节目制作成本，剩下的是盈利，但是电视广告是有时间限制的。现在直播并不是这样的，如果把花椒直播比作一个银行，用户观看直播可以充值，然后钱放在花椒直播里面，用户可以随时在平台上消费，给自己喜欢的主播赠送礼物或者点播服务。可以说直播这种网络直播模式的低成本化和高转化率让直播行业迅速发展，积累了大量资金，也成为了主播高收入的秘诀之一。
“其二就是主播的多角色合一。”罗清启表示，“电视节目中，主持人是主持人的身份，嘉宾是嘉宾的身份，而直播中，主播既要担任主持人同时自己也是播出内容，甚至还要负责节目的策划，直播中主播的身份已经多角色合一。”一个好的主播不仅是节目主持人，更是一名好的表演者、节目策划者，甚至是导演、灯光、音乐，一个节目组的工作都集中在一个人身上，能力和收入成正比，主播的收入自然也会比较高。
“最后一点就是现在多才多艺的人非常多，但是电视节目没有那么多的时间和平台让他表演，众多优秀才艺的人群中能够上电视的还是少数。但是多才多艺的人还有表演需求，直播平台是开放的，很多人就选择了做直播。假如有200万人都可以直播或者上电视，但是由于电视时间和平台的限制，只有一万人能够上电视，剩下的199万人就选择了直播。”
相比传统媒体的严苛，他们可以通过直播收获一大批粉丝，比通过传统媒体更快地成为“明星”。主播可以通过直播走向更大平台，比如花椒直播中，12位花椒主播登上《时尚COSMO》杂志封面，花椒主播徐大宝参与《美丽俏佳人》、环球小姐等知名节目和大型赛事，并参演了多部电影。以花椒直播为代表的移动直播为这些渴望展示才艺的年轻人提供了一个成名的舞台。
主播的未来要拼智力值
在直播刚刚起步的时代，由于行业规范的空白，很多主播选择了“低俗下流”的直播来赚取关注度，同时也让整个主播行业背上了各种“污名”，直播领域受到冲击蒙上一层阴霾。针对这些主播博眼球的行为，罗清启认为他们没有理解直播的真正潜力。
此次众多明星出席花椒之夜，不仅证明明星对于主播群体的认可，这些明星也为主播群体做了强有力的背书。以往在公开场合明星总是最耀眼的主角，而主播通常只能举着手机出没在现场做直播。而此次花椒之夜，300多位主播和明星同台，主播也可以作为主角站在舞台上接受嘉奖。也让更多的主播明白：主播也是一份有尊严的职业，认真努力、坚持付出终可以走向更大的舞台，甚至可以成为明星。
对此，罗清启表示：“现在直播行业刚刚起步，未来的直播将会更加生活化，这样的直播市场会非常大，甚至生活的方方面面都可以直播。直播未来将成为一种重要的通信方式，未来的网红不光是那些颜值高的主播，更不会是那些低俗的主播。随着直播行业发展越来越规范，国家法律法规的完善，直播平台的严格把控，将会打开一个全新的市场引导直播成为一个更重要的社会生产和生活的工具，平台和主播将爆发出越来越多的正能量直播。”
在罗清启看来，直播还有很大的发展空间尚未被挖掘出来，主播的内容也不单单拘泥于现有的几种类型，罗清启认为：“未来的网红将会是一些各行各业的专家，譬如医生、记者、老师、学者都可以通过直播成为网红。行业的发展规范是对具体低俗行为的约束而不是对主播行业人群的约束。现在很多潜在的网红主播尚未出现，或者说还没有应用到直播这种方式，一旦应用，专业化的主播将会有很大的市场前景，未来的主播不是靠颜值，而是靠智力值。”
文/马思遥
(原标题：罗清启：直播改变互联网社交)
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
