中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：辉山：匠心耕耘打造品质冠军 引领健康生活方式
随着国民生活水平的提高，越来越多的人更注重追求健康的生活方式，体育运动就是其中的一种重要的途径。2016年一系列的国际体育赛事，让人们对体育运动的追求更加强烈，眼下借助体育影响来扩大品牌的声势，是很多企业的重要选择。辉山乳业作为对品质高度关注的良心企业，尤为关注大众的身体健康，想大众之所想，借势的体育营销是其品牌发展道路上的重要一环。近期，辉山乳业正式启动“辉山杯-寻找身边的冠军”大型体育公益系列活动。
辉山乳业之所以选择大众化泛粉丝路线的体育营销方式，是为了更容易与消费者产生互动，更加接地气，这种亲民路线更能够提升大众的消费体验和对品牌忠诚度。
以消费者利益为核心 匠心打造最高品质乳品
此次辉山举办“寻找身边的冠军”全民体育系列活动主要是想阐述两方面的含义。：
一是“身边”，体现本次活动的亲民、互动性。为了方便大众参与，本次活动流程设计上更加简洁，赛事设计大众化，并选择了爱好者众多的普及型体育项目；同时，为了便于大众就近报名参加，比赛场馆覆盖广数量大，此次比赛是一项实实在在的惠民大众体育活动。二是“冠军”,顾名思义就是一个领域中表现最优异的，辉山以“冠军”为主题体现出辉山对卓越品质的追求。安全问题是食品行业的底线，辉山乳业以消费者健康利益为核心，并始终坚持着这份信念在乳业市场默默耕耘，埋头钻研产品品质，从源头解决乳制品安全问题，是国内唯一一家实现奶源100%来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。全产业链的经营模式涵盖了牧草种植、饲料加工、牧场管理、原奶运输、乳品生产、质量管控、产品销售等多个环节，通过建设“从牧场到餐桌”的全程可追溯体系，辉山乳业率先成为中国乳品行业婴幼儿配方粉产品追溯首批试点单位以及中国食品工业协会物流专委会认证的“透明供应链”5A级企业。
“寻找身边的冠军”，是要向全民发出参与体育运动、提升身体素质的倡议，更是辉山乳业以匠心打造国内最高品质乳品的真实写照，也代表着每个热爱运动的人勇于拼搏的信念和超越自我的精神。
体育运动激发生命活力 辉山乳业倡导健康生活方式
为了传达健康的品牌理念，辉山对内严格要求自身产品品质，对外辉山还广泛倡导消费者采取更加健康有活力的生活方式。
健康生活源自体育运动，健康乳品源自品质奶源。“寻找身边的冠军”正是辉山乳业倡导消费者积极建设健康生活的源头式行动。
辉山围绕其“全产业链经营模式”，通过持续的全方位、立体化品牌传播，全力打造“品质如山”、“乳业安全新力量”的品牌形象，与体育运动“注重生活品质”、“促进健康活力”的理念非常契合，这一点使辉山乳业“打造中国最值得信赖的乳品品牌” 的理念由内及外地完成了统一的传达，在消费者中建立起完整和统一的品牌形象。
不断突破自身极限 与辉山共同追求卓越
作为乳品企业，辉山追求的不仅仅是为大众提供“安全可靠”的产品，也注重向大众倡导一种健康的生活方式。而生命，不仅在于维持健康，更在于突破自身，这正是体育运动的目标——不断突破自身极限，追求卓越。这种体育精神与辉山乳业的品牌理念不谋而合。
2016年，辉山乳业不断放大品牌声量，从源头行动到花妖音乐节，再到“寻找身边的冠军”，品牌活动力度渐次加强，形成波浪式品牌冲击波。在做强产品品质的基础上，将品牌知名度不断做大，收获了消费者的大量正面反馈，正是辉山乳业集中发力追求卓越的最好证明。
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