中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：媒体若不能恪守底线 必然也不能常青
猎奇娱乐、八卦、乐趣之事是人的本性，新闻价值判断中就有“趣味性”的判断因素，越离奇越古怪之事，便是越好看的新闻。但值得注意的是，新闻价值的“趣味性”是建立在真实、客观、有传播价值、舆论导向正确的基础上，偏离新闻传播规律和范式，即便事件再离奇，也只是引得暂时的哗然，经不住时间的量度。
近年来，一些新闻媒体和互联网站片面追求发行量、收视率、点击量，炒作少数演艺明星炫富享乐，渲染明星绯闻隐私，而且大有愈演愈烈趋势。比如近期的黄晓明和angelbaby大婚花费上亿元，媒体竞相关注。明星豪宅豪车年年排行。再往前翻，兽兽“不雅照”，明星“艳照门”，相互比“露”的干露露、湿露露、毛露露，甚至一个长相略有特征的“凤姐”，都能大作文章，肆虐炒作……真可谓不胜枚举。
不可否认的是，人人都能彰显个性的时代，明星站在公民的角度上，也享受公民的一切权利，可以高调炫富，可以选择婚姻恋情，也可以有隐私，也可以耍个性，等等。明星有表达个性的权利，但媒体却没有不加判断传播的权利。《中国新闻工作者职业道德准则》明确规定，要坚持正确的舆论导向和舆论监督，不得泄露个人隐私，也不得侵犯他人合法权益。媒体不假思索，如遇明星消息随即放大，显然是违规违纪行为。是一种不负责任的报道和传播，必将遭受法律和道德的审判。
媒体关注明星炒作，实际上是助长奢靡风气，刺激盲目攀比，严重背离社会主义核心价值观行为。明星有着极强的社会传播力和号召力，他们的一举一动，往往会成为公众目光关注的焦点，甚至是学习模仿的榜样。媒体传播明星慈善、公益、爱心等正面行为，能有助于弘扬社会正气，传递正能量；但肆意夸大奢靡之风，不良习惯，错误理念，则为公众树立负面榜样，歪曲价值观念，灌输消极思想，给社会造成的负面影响难以估算。媒体肩负社会责任，故而，媒体在关注明星炒作之时，也应有先判断、后甄选、再发布的过程。
媒体关注明星炒作，看似有一石二鸟功效，明星赚得了人气，媒体提高了关注度，但长期来看，显然媒体受害的程度更大。按娱乐圈的观点讲，人气是明星生存的土壤，炒作是聚合人气的手段。明星人气高低取决于公众的喜爱程度，这既有年龄、面貌的偏好，又有风格、潮流的追逐，但不难发现，这些因素易随时间的流逝而褪色;再者，有些明星赚得盆满钵满后，不顾粉丝感受，马上宣布退隐，淡出公众视野。显然，明星的炒作宛如水中无根浮萍。但媒体的生存土壤是公众，是公众获知信息的源头，媒体一旦失去公信力和严肃性，后果则难以估算。这如同甘甜的泉源，一旦被污染，再也没人前去挑水饮水。媒体长期跟踪明星炒作，容易给公众贴上无聊、乏味的印象，也会让公众对媒体的敬畏之心逐渐弥散。所以，媒体跟踪明星炒作，明显是站在无根浮萍之上共舞，极易将自己掉入堕落的深潭里。
媒体关注明星炒作，实际上是赤脚行走悬崖绝壁上，一不小心能坠落深渊。明星为吸引人气，往往游离底线边缘，做出极其出位的言谈举止，甚至为了出名，不惜牺牲尊严、道德、节操，网上就有段子流传，露的越多，点击量越高。媒体跟踪明星炒作，看似短期内能尝到甜头，然而不小心则会危害自身。比如江苏某电视台的干露露事件，本想借助明星的人气拉动节目的收视率，但明星却在节目录制中放泼撒野、大爆粗口，言谈行为极其出格，电视台最后被国家广电总局勒令停播整顿，赢得网民一片盛赞。江苏某电视台的行为，实际上就属于偷鸡不成，反蚀把米的鲜活例子。
不得不承认，互联网时代，信息碎片化年代，媒体的生存举步维艰。有些媒体为了能生存，依靠绯闻隐私、负面新闻、猎艳八卦之事吸引眼球，但这些都不是传播负能量的确凿理由。行业不景气，需要媒体自省、调整战略，也需要改变管理机制和经营思路。在本世纪初，《人民日报》受到互联网的大冲击，广告经营萎缩，在创收艰难之际，报社深刻反思，做了系列调整，论消息容度不如通讯社，论消息速度不如网络和电视，但政策的解读和新闻分析却是权威的，故而，报纸下功夫做好优势栏目，建设品牌效应，在报业寒冬里杀出生存之道。足以见得，媒体的生存需要有价值的内容来支撑，而并非傍上明星人气来安身立命，革新图变才是王道。
“问渠哪得清如水，唯有源头活水来”。在“狗咬人不算新闻，人咬狗才算新闻”的动力驱使下，媒体如若缺乏冷静缜密分析，盲目跟从，浮躁跟风，只能饮鸩止渴。真正的好新闻、好稿子是经得起时间和社会的检验，好内容的活水从哪来?是从百姓、基层、生活的需求和诉求来的。 “人人都有麦克风”的年代，媒体更应该冷静思考，深入调研，了解民众需求，以民生所需为落脚点，时刻调整，坚持创新，才能如获满渠清水，生产的内容也才会有影响力和生命力，媒体方能常青，走得更远。(秦平)
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