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建材家居小微企业如何借助微信做品牌营销 2016-04-12 13:26:50 来源：张家界新闻网 作者：admin
建材家居小微企业迫于自身企业实力，和生存与发展的压力，狠抓销售和业务团队建设，他们所谓的营销策划还是停留在促销层面。对于，建材家居小微企业来说，营销真的那么难做吗?事实上，越小的建材家居企业就越应该注重营销只有做营销，才能活得更好、更长久。
知道牛根生创业史的人都知道，蒙牛的崛起完全依靠营销策划的成功，而不是销售的成功。当初募集资金总共才700万元左右，却拿出近一半的钱来做广告，这不是“销售”思路敢做出来的;瞄准利乐枕牛奶，并迅速把它做大，也不是“销售”的套路;赞助“神5”、操作“超女”，更不是“销售”思维可以想象出来的。 或许有人要说了，这营销是大规模的广告投放，是要花大钱的，我们可做不起。引用管理大师德鲁克的一句话就足以否定这一想法，即“营销策划真正的任务是使促销成为多余”。顺着这个思路往下想，营销应该是一种游戏规则的寻找和应用过程，如果你“实力不够”去做蒙牛这类高举高打的营销，那么，你还可以花“小钱”办大事——以小博大才是营销的奥妙所在。
微信营销是网络经济时代伴随着微信的火热产生的一种创新的网络营销方式，许多企业也都开始尝试着用微信为自己的产品和品牌营销进行宣传推广。建材家居小微企业，如何借助微信来做宣传?互动如何实现?品牌如何植入?最终达到营销的目的。
一、选对市场
首先，建材家居小微企业要清楚自己的劣势，无论是在成本、品牌、影响力，还是在渠道、资金、规模效益，跟大企业硬碰硬只会体无完肤。另辟蹊径，找到大企业没有占据的市场，你的营销就有了成功的基础。比方说，用微信卖普通的快消品就不太容易，最好是专业化程度比较高、小众市场、无大规模竞争企业和渠道的个性化、高毛利的产品。
二、运用品牌策略
微信主要在于互动他们最迫切的需求，有人说的非常好：得屌丝者得天下，带有奖品的互动，是微信营销制胜的法宝。
①互动如何实现
可以通过设定简单有趣的互动问题，并且将每道题的标头设定为品牌商活动图片，在题目中软植入品牌商广告，并将大号logo改为品牌活动商，然后植入红人公众账号。
②品牌如何实现植入覆盖目标微信用户?
可以找拥有众多粉丝的行业、行业媒体等公众大号合作，设置系统的互动问题，通过技术手段，与名人账号草根红人账号等进行技术对接合作，实现品牌互动植入覆盖全网。建材家居微小企业的微信号单独运作或与行业合作传播方式，可采用传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势的品牌联播方式去营销。品牌联播所运营的精准企业，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。
③互动效果如何检测、互动效果预估如何?
这是所有广告投放永恒的话题，可以设置专业运营系统，对检测互动量以及微信舆情进行实时监测，互动效果及时反馈;比如某公众账号20多万粉丝，一战到底答题活动每天平均用户互动量100万次，试想平均每人互动5次，品牌植入是不是已经深入人心。
④支持线下同步营销
线下活动能增强平台信任度，是充分发挥微信营销优势的重要场地，鼓励客户使用手机扫描添加二维码并采用会员制或者优惠的方式是大家在日常生活中最常见的线下营销方式，一来可以为公众帐号增加精准的粉丝，二来也积累了一大批实际消费群体，对后期微信营销的顺利开展至关重要。具体方法是这样的：线下渠道或者店面能够使用到的宣传推广材料都可以附上二维码，也可以独立制作x架、海报、DM传单等材料进行宣传。
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