中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：掌贝运行自媒体战略，首期朋友圈广告收效明显
近日，掌贝朋友圈本地广告功能正式上线。掌贝日前已和微信达成了新的合作业务，双方将在微信广告推广和广告数据分析方面展开深度合作，目的在于帮助实体商户更好地进行线上营销和推广。
此次微信力邀掌贝参与朋友圈广告推广，是希望借助掌贝在大数据分析方面的优势以及在实体店铺中的影响力，更好地构建微信商业生态。而掌贝也希望借此进一步丰富自身的线上营销推广功能，为商户提供更有价值的营销服务，双方在朋友圈广告业务的合作上能达到共赢。
目前掌贝和微信已在国庆期间完成此项业务的压力测试，掌贝的合作商户蜀道川味火锅参与掌贝运营的首期朋友圈广告投放并取得不俗的营销效果。
案例商户信息及效果
掌贝首次微信朋友圈广告宣传的选取商家是蜀道川味火锅。根据媒介部门收集的信息了解到，本次推广目的地主要是在本地，投放的内容为优惠券(20元代金券)，暂时投放3个门店，总预算达到5000元。投放时间大约持续6天，从9月30号到10月5号，每天的时间段为上午9点到下午21点。其中广告受众主要为门店附近的18~30岁的女青年，他们大部分对于美食、旅游以及生活服务等有兴趣。
从9月30日到10月5日，蜀道川味火锅三家门店在朋友圈的总曝光量为25万次，以5000元投放费用计算，每次曝光的成本仅为0.02元，这个成本费用可以说非常低廉。
用户在朋友圈中点击广告的次数为8694次，以5000元投放费用计算，商户本次广告投放的CPC(每次点击成本)平均仅为0.575元/次，成本费用远低于搜索引擎推广、公众号媒体推广等广告形式。
本次广告投放中，蜀道川味火锅总计派发了4867张优惠券，以5000元广告投入计算，每张卡券的派发成本仅为1.03元/张;以8694次查看次数计算，优惠券的派发率高达56.0%，朋友圈广告不仅成本低，而且效果显著。
总的来说，蜀道川味火锅仅以5000元投放朋友圈广告，却取得了25万次曝光，8694次有效点击，4867张优惠券派发，平均来算，一次曝光才0.02元，一次点击0.575元，一次卡券派发1.03元，以上数据足以证明此项目的效果。
蜀道川味火锅总经理杜彦东直言朋友圈广告十分有效，朋友圈广告上线之后，公众号粉丝暴增2000多，三家门店的客流均增长明显，接下来将会给其他门店也陆续投放广告，争取以高性价比的线上营销取得品牌曝光和客流增长的双重效果。
基于LBS的朋友圈广告
掌贝帮助商户通过LBS(基于地理位置的服务)来进行朋友圈广告营销。广告不仅会突出展示商家的门店标识和品牌名称，还会标明门店的所在位置，让用户能真实感知到，商户门店就在身边，前去消费十分方便。
锁定了投放门店商圈范围内的用户之后，掌贝还与微信基于用户的性别、标签等进行广告受众筛选以提升广告投产比。比如蜀道川味火锅的朋友圈广告就精准推送给喜欢美食旅游的18岁-30岁的年轻女性用户。此外，蜀道川味火锅也根据年轻女性使用朋友圈的习惯，选择了09:00-21:00这个广告时段，进一步提升其广告效益。
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