中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：封面新闻自媒体“封面号”上线
制图杨仕成
首个年轻人的自媒体平台 IP化运营培养新网红
8月25日，依托于封面新闻的自媒体平台——封面号正式上线。封面号定位于年轻80、90后作者和读者，被称为首个年轻人的自媒体平台。为了更好地服务年轻的作者，封面号采取IP化运营机制，挖掘有潜力的作者孵化为“新生代网红”。同时，封面号为了担当起传播正能量的重任，提出了“C政务”计划，为政府机构更好地发声提供平台。
上线后，所有优秀作者都可以在封面号官网（cm.thecover.cn）申请入驻成为封面号的首批作者。
定位
首个年轻人的自媒体平台上线
IP化运营孵化“新网红”
作为封面传媒产品矩阵中的重要组成部分，封面号延续了封面传媒的定位，把主要的目标作者和读者都集中在80、90后年轻人身上。封面号相关负责人表示：“封面号采用众包机制生产内容，目的是为封面新闻用户提供更多个性化原创内容，满足年轻人对内容多元化的需求。”
基于这样的定位，封面号成为行业内首个把“学生自媒体”作为主要自媒体类型的平台。“在校的大学生们有很强的创造能力，但是目前还没有一个专门为他们服务的自媒体平台。”封面号相关负责人表示，为了给大学生提供更专业的创作平台，封面号承担起了“首个年轻人的自媒体平台”的重任。
为了更好地服务年轻的作者，封面号采取了IP化运营机制。封面号将定期举办“网红培训班”，从入驻的年轻作者中挑选出有潜力的作者，提供专业的自媒体成长培训。“我们希望用这种方式培养出新生代的网红，不靠颜值靠才华，成为网红界的一股清流。”封面号负责人表示。
匹配
标签化技术让作者找到真正的读者
内容电商让你的创作更自由“欢迎年轻态、有态度和正能量的作者加入我们。”封面号负责人表示，对于每一个优秀的作者，平台也将提供专业的服务。比如，封面号对每个作者进行精细化的归类，并和读者用户进行精确匹配。
封面号的作者在注册时可以选择若干的标签，“影音控”“技术宅”“吃货”……选择这些读者归类标签，能够让每个作者找到目标读者。每一个作者的梦想就是能找到真正的读者，封面号将用技术来实现作者的梦想，通过人工和机器推介，让作者和读者精准匹配。
“封面号区别于微信公众号和今日头条号，因为封面新闻具有一类新闻资质，而且是首个针对年轻人的自媒体平台。”封面号相关负责人表示，自媒体平台正处于高速成长的红利期，入驻封面号的每个用户，都可以享受这一红利。
目前，自媒体平台越来越多，但是作者的生存并没有变得更好，其原因就在于大规模的内容变现还是一个难以解决的问题。封面号平台会对高质量和高阅读量的内容直接给予现金奖励。而且还会评选出优秀作者，提供自媒体创业基金。
为了让自媒体作者能够持续健康发展，封面号还将把平台的广告系统和自媒体打通。平台广告和自营广告都会为作者带来收益。更重要的是，封面新闻的电商系统也将和封面号互通，通过内容电商体系帮助作者实现内容变现。
传播“C政务”计划培养政府机构封面号
主流媒体视野传播正能量
封面号还推出了“C政务”计划，这一计划是面向政府机构开通的发生平台。“封面号为了担当起传播正能量的重任，针对政府机构提出了这个政务封面号培养计划。”政府机构入驻封面号后，政府的传播也将更加的自主、高效和年轻。
封面号相关负责人表示，区别于微信公众号等其他自媒体平台，封面号依托的是具有一类新闻资质的封面新闻，封面号将以主流媒体的视野，致力于传播正能量。
据了解，在封面号上，政府机构可以根据自身需要，自主选择需要传播的内容。特别是在发生突发事件时，封面新闻将为政府的发声背书，共同更加高效的传播途径，迅速消灭各种谣言，起到网络谣言“杀虫剂”的作用。
“我们以一种更年轻化的传播方式，帮助政府机构发声，有效触达80、90后为主的用户，避免在两个舆论场下，大家各说各话却没人听的问题。”封面号相关负责人说。
封面号上线后，得到四川省内政府机构的积极响应，目前已经入驻的首批政务封面号，包括四川省公安厅、四川省检察院、共青团四川省委、四川省文化厅、南充市人民政府。而团省委通过封面号，已经开始发布内容。
用户点赞封面号 “封面号恰逢其时”
入驻封面号后，政府机构可以通过封面号发声，向外界传递正能量。不少用户反馈，对封面号给予高度评价。同时，学界专家也为封面号点赞。
共青团四川省委宣传部部长陈星宇告诉记者，团省委入驻封面号，首先看重封面新闻是全国第二家、西部第一家获得一类新闻资质的新媒体平台，并且依托华西都市报强大的内容生产和传播能力，“起点高，平台好”。
“另一方面，封面新闻主要面向80、90后网络原住民，而共青团的主要服务对象也是青少年群体，在用户群体和服务对象上，我们和封面高度重合。”陈星宇说。
而四川省人民检察院党组成员、政治部主任刘红立则表示，检察机关作为国家的法律机关，宣传检察好声音，讲述检察好故事，是检察院的责任，“长期以来我们非常注重跨媒体的宣传，我们一直期盼有一个我们四川立足本土，面向全国的宣传平台，封面号的上线恰逢其时”。
刘红立说，封面号上线后，四川省检察院第一个入驻了封面号平台。“今后我们要加深和封面新闻的合作，通过封面号，为四川检察事业发展和法制建设服务”。而共青团四川省委则在封面号上线后，发出了第一篇文章。
“我们会通过封面号，持续更新内容。”陈星宇说，不仅如此，接下来，团省委还要号召市州和县一级团省委都入驻封面号。“封面号跟我们加强改革，融入青年中去的工作理念是一致的。”
刘红立也表示，四川省检察机关继省检察院首先入驻“封面号”后，下一步也将实现全省检察机关的集体入驻。同时，省检察院也将进一步与封面传媒展开合作，借助封面的先进技术，结合四川检察文化建设和检察宣传工作，推动四川检察新媒体矩阵更加完善。
专家点赞封面号
郭全中：封面号可充分发挥社会大力量“对于想做一个平台型互联网媒体的媒体来说，借助社会大众的力量是必经之路，如果不加强社会大众的力量，就不会有足够的内容来支撑。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中得知封面号上线后，对封面号给予高度评价。
郭全中说，利用社会化力量充实内容也会存在一些问题，比如部分平台作者不具备足够的能力。不过，封面号采取IP化运营机制，挖掘有潜力的作者孵化为“新生代网红”，对平台作者进行培训，就可以弥补这一短板。“封面号对作者进行培训，是一条有效的路径，可以给平台作者提供一定的知识储备，并能拉进与作者的距离。”
针对封面号推出的“C政务”计划，郭全中认为，把相关政府机构聚集到封面号平台上，可以让封面新闻在初创期获得快速发展的优势，可以在短期内加快流量。“对政府机构来说，在平台上开通封面号，也有很强的意愿和需求。”
郭全中认为，封面的用户群体定位于80、90后网络原住民，这一定位十分准确。“80、90后对网络社会的接受强度高，他们的思维习惯是互联网化的，是封面新闻和封面号应该抓住的主流群体。。”
除此之外，郭全中也对封面号提出了自己的建议。第一个是加强信息服务，例如生活消费信息服务号的培植，“一些生活服务号的阅读量也很高”。“生活服务类信息是用户的刚需，粘度很高。”郭全中还认为，应该加强挖掘娱乐等用户粘度高的领域。
“另外，封面号还应该加强本地化，利用在成都的区域优势和本地化优势。”郭全中表示，挖掘具有本土特色的内容。在用户群体方面，郭全中认为，“除了抓住主流用户群体外，也不能把其他用户群抛弃掉，积累足够量的用户群”。
张洪忠：西部新媒体发展标志性事件
北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为，封面号作为媒体中出现的新型自媒体形态，增加了一股生力军。“尤其是在中西部地区，有了封面号后，对区域自媒体的发展是一个标志性的事件，代表西部地区移动互联网的崛起。”张洪忠说。
张洪忠认为，自媒体生态目前存在进入门槛低、知识储备、业务水平等方面良莠不齐的问题，封面号采取IP话运营机制，对自媒体作者进行培训孵化，则可以有效解决这一问题，提升自媒体作者水平。
另一方面，自媒体内容可信度也面临挑战，夸大信息、假信息、标题党等乱象丛生。不仅如此，由于自媒体没有专门的信息采集能力和信息来源，也缺乏普遍认可的行业标准进行考量，使得自媒体生态规则不健全。而封面号依托封面新闻平台，可以强化新闻伦理，恪守底线，对健全自媒体生态规则大有裨益。
封面新闻记者孟梅董兴生崔江
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