中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：让自媒体健康发展 公众号“刷阅读量”刷不出生命力
导语：近日，一则“微信后台更新接口，导致微信公众号刷量工具崩溃”的消息快速流传，不少微信用户发现，一些原本动辄单篇阅读量在10万以上的微信公众号，阅读量突然大幅“跳水”。据知情人透露，刷阅读量、点赞数已成为一条较为成熟的黑色产业链。
刷不出生命力
微信公众号经历野蛮生长之后，用户的活跃度有所下降，一个重要原因就是其利用欺骗的方式来提高关注度，不仅损害了自身信誉，伤害了网民的感情，也影响了投资人和广告方的投资判断。广告主在对微信公众号不太了解的情况下，花大价钱在微信公众号上进行广告推广，效果自然会大打折扣。一些公众号通过刷量混得风生水起、赚得盆满钵满，更是挤压了那些执着于生产优质内容的公众号运营者的生存空间，影响了整个创新创业的发展环境。
随着广告商越来越重视自媒体的广告投放，数据造假的也绝不止微信公众号。贴吧刷量提升排名，论坛刷量提升人气，网站刷量营造虚假繁荣，直播平台刷量制造火爆人气……不少人公开承认刷量，并称行业大环境就是如此：“你不刷也有人会刷。 ”事实上，对每一个新兴产业和每一种新的传播业态来说，诚信都是其赖以生存的根基，如果失去了诚信，注定无法长久发展。微博“大V”刷粉丝数之后的长久沉寂，淘宝等购物网站上卖家刷信誉度带来的负面影响都是前车之鉴。
是自掘坟墓
千万不要小看微信公号刷阅读量、点赞数的坏影响。它首先欺骗了读者。阅读量是读者关注、分享微信公号的重要判断指标，通过刷阅读量、点赞数制造人气的微信公号，自然是对读者进行有意误导，有的读者还会依据阅读量、点赞数为那些公号予以打赏，刷阅读量、点赞数恐怕就是在诱骗赏钱。所以微信团队明确表示：刷阅读量、点赞数是欺骗用户、影响体验的行为。长此以往，那些公众号的可信度会遭遇重创，读者选择用脚投票，自然是迟早的……刷量无异于自掘坟墓。
欺骗广告主
一些网络大V经营微信公号不会白费精力，而是想通过在公号打广告、发软文变现。而企业、商家向公号投放广告或软文，都要看公号阅读量。据报道，那些每条文章都能有几万阅读量的大V，做一条软广告植入开价两三万元，有些比较火的自媒体，做广告还要排队。在利益驱动之下，那些微信“大号”焉有不陷入“阅读量崇拜”之理？也难免滋生出疯狂的刷量行为。现在丑闻曝光，互信坍塌，还有多少商家愿意花钱在造假公号上呢？
刷掉自媒体行业的公信力
公号刷阅读量、点赞数，更是对微信平台真实、公平、公正的运营环境的破坏，会刷掉自媒体行业的公信力。当一些微信“大号”依靠刷阅读量、点赞数投机取巧、大赚其钱之时，一些老老实实制作与推送优质内容、不制造虚假繁荣景象的微信公号的价值，却被严重压制和低估，势必导致“劣币驱逐良币”——不刷阅读量、点赞数就意味着永远吃亏，从而集体走入“以刷造假”的沼泽。这对微信平台的运营将是极大的伤害，甚至可能会阻碍微信等自媒体的良性持续发展。
随着广告商越来越重视自媒体的广告投放，数据造假的也绝不止微信公众号。贴吧刷量提升排名，论坛刷量提升人气，网站刷量营造虚假繁荣，直播平台刷量制造火爆人气……不少人公开承认刷量，并称行业大环境就是如此：“你不刷也有人会刷。”事实上，对每一个新兴产业和每一种新的传播业态来说，诚信都是其赖以生存的根基，如果失去了诚信，注定无法长久发展。
微信“刷量”的背后，不仅有运营者应该思考的问题，也有微信平台方和相关监管部门要担起的责任。没有行业规范，就没有行业有序发展。对于用恶劣手段刷阅读量的行为，应该建立严格的防范措施和处罚机制，一方面，运营平台要不断更新技术，及时堵住漏洞；另一方面，监管部门一经查实刷量，严格惩罚，甚至后台封号，不能姑息纵容。
毫无疑问，真正有生命力的公众号肯定不是刷量带来一时热闹的公众号，网民看重的还是那些有原创、有特色、有价值、有优质内容、有诚信的自媒体。不妨以刷量暴露的问题为契机，挤掉泡沫，努力建立一个真实、公平、公正、诚信的网络环境，扭转行业因不透明不公平产生的混乱局面，让自媒体健康发展。
刷阅读量可以吸粉。受从众心理的影响，似乎票房大热的影片就是好影片，似乎销售量高的商品就是质量最好，似乎点击率高的文章就是有道理。人们的这种跟风行为，缺乏了最基本的冷静思考和理性判断，很容易被人利用。
基于人们的这种心理，自媒体免不了逐利而为。阅读量高了，赞助广告接踵而至。相比绞尽脑汁写篇好文赚口碑，公众号当然对低投入高回报的“好事”当然趋之若鹜。
刷量时代，只看重“量变”，忽视“质变”。这种刷出来的阅读量，再大的数字也不具有参考意义。浮躁的用户群，使得作者们也浮躁求量，给了“刷客族”生存空间。要想改变这种局面，如何戒除大众的浮躁心理是关键。
(据人民日报、安徽日报、长江网、东方网等综合)
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
