内容创业的“夏天”，泛娱乐自媒体该如何突围？

2017-01-11 05:31　出处：　人气：　

中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：内容创业的“夏天”，泛娱乐自媒体该如何突围？

知名自媒体人魏武挥在谈当前内容创业环境时，做过一个形象的比喻：内容创业的春天已经结束了，接下来是需要汗流浃背、激烈竞争的“夏天”。

这个夏天可能并不好过，流量红利渐弱，粉丝口味也越来越刁钻、越来越难以讨好。而在内容创业大军中，泛娱乐自媒体依靠着自身内容的天然优势，依然如鱼得水。泛娱乐内容有多火爆？从近期腾讯企鹅媒体平台公布的一批阅读量上亿企鹅号中可见一斑，橘子娱乐、谈资、明星粉丝团和严肃八卦等11个娱乐企鹅号榜上有名，占公布的16个账号中半壁江山，其中，阅读量5.3亿的娱乐企鹅号橘子娱乐更是位居过亿榜首。

不仅如此，光是腾讯企鹅媒体平台这一个平台，娱乐自媒体中就产生了289个阅读量千万户、2201个阅读量百万户。另外，据天天快报的数据分析，泛娱乐的内容为整个平台贡献了将近30%到40%的流量。由此可见，在这个创业的“夏天”当中，泛娱乐自媒体一方面依旧保持着火爆的人气，另一方面其内部的竞争也将更为激烈。

紧跟娱乐内容的泛娱乐趋势

在当下互联网时代，娱乐不再仅仅局限于明星八卦，娱乐的内涵有了更大的延伸——泛娱乐。什么是泛娱乐？在此次企鹅媒体平台公布的阅读量上亿账号中排名第一的“橘子娱乐”创始人唐宜青这样理解——“娱乐就是给人快乐”。所有能给人快乐的内容，都能划入泛娱乐范围。以橘子娱乐为例，它宣称为其年轻用户提供有趣，多元的泛娱乐资讯，这些泛娱乐内容就涵盖明星八卦、时尚、影视、生活、美妆、搞笑gif等多种娱乐形式。不仅仅是橘子娱乐，在这份上亿阅读量账号的榜单中，像谈资、明星粉丝团、严肃八卦等优秀娱乐企鹅号也纷纷紧跟这个泛娱乐的趋势，呈现了多样的娱乐形式。只要能给人快乐的娱乐形式，就是迎合了泛娱乐趋势的这一特点。泛娱乐使得娱乐内容有了更为丰富的内容来源。

用创意头脑将各种娱乐形式融会贯通

泛娱乐自媒体的火爆是其繁荣一面，但另一方面，如何在这么多内容定位相似的账号中突出重围，各家都有自己的看家本领。

就企鹅媒体平台这份榜单而言，其头部账号也是各有特色。“橘子娱乐”的定位就是给年轻人看的“腾讯新闻”，就是要好玩，脑洞大开的解（tu）读（cao）倍受90后欢迎；“严肃八卦”发明“深扒体”，“尝试用严肃的方式做八卦”、“做有格调的八卦”、“用八卦传递普世价值”，迅速斩获粉丝；谈资，号称要打造以病毒式内容的生产和分享为核心的新型社会化媒体，挖掘了“内容+社交”的发展路径，病毒式的内容加病毒式的社交传播，轻松俘虏大量用户。学会用创意头脑融汇各种娱乐玩法，逐渐成为优秀娱乐自媒体突围的必杀技。