中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：玩转自媒体,如何达成阅读10W+|自媒体"百人计划"
随着2014年下半年微信公众平台开始统计并对外公布公众号的阅读数，10W+就成了自媒体/新媒体内容以及衡量运营能力的重要指标之一。那么，重点来了：如何持续地产出10W+以上的内容呢？
11月30日，由网易新闻学院举办的校园自媒体“百人计划”培训班正式开讲，第一期课程请来了网易News沸点工作室负责人文处萄，以网易号为例，讲述：学生如何玩转自媒体 达成阅读十万+。
娱乐类内容更受自媒体欢迎
文处萄以网易号为切入点，进行了数据统计。通过整理迄今为止二十期的网易号阅读榜单，以前15位的热门文章为例，最低的阅读量也在80W左右，远远超过10W+的目标。而在这些自媒体文章中，娱乐、汽车、时尚、历史、旅游类的文章更容易获得高阅读量。其中娱乐类文章占据很大的份额。
自媒体文章标题套路深
通过一些数据统计，阅读量高的自媒体文章，在标题上就会“与众不同”。标题取得好，阅读量自不会少。当然，并不是要鼓励“标题党”，事实夸大一定要掌握度，如果过度夸大，而没有内容支撑，反而容易引起受众反感，造成用户流失。文处萄讲述了8类文章标题，可以让自媒体的文章更有吸引力，他说：“自媒体标题都是有套路的”。
套路一：从句式上来说，疑问、反问、设问句式比陈述句式好。如：《男人岛与女人国 你能去哪个？》、《身份证号上的X到底代表什么？》、《电影里的激情戏是真枪实弹吗？》等等，这类标题比陈述式标题更容易吸引受众。
套路二：能讲故事的标题更受欢迎。比如：《亿万富翁回家过年，开着劳斯莱斯来到农村，把车停在了这》，这样的标题就像在讲故事，时间、地点、人物、事件，具备了故事的基本要素，增加了读者的点击欲望。
套路三：故事不能讲圆满，须留有悬念。有的故事可以用标题完整呈现，而有的事情用标题讲述会显冗长，这时候就要设置悬念。比如，《千万豪车刮蹭后会发生什么》，你会好奇究竟会发生什么而阅读文章；、《他演三级片出身，曾从黑帮手中救出刘德华》，“他”都救出了刘德华，你会好奇“他”到底是谁??????
套路四：人们生活中看似熟悉却不甚了了的话题，或者与大众潜意识中的认知形成反差的话题。比如，《半老徐娘是指多少岁的女性》，豆蔻年华、半老徐娘这些词语在我们的文章中经常用到，但是你知道这些词所代表的女性年龄是多少吗？看似熟悉，却没有深究的问题反而能让受众有“恍然大悟”之感。
套路五：盘点类文章也是受欢迎的。《在中国能干美国干不了的8件事》、《朋友圈最容易被拉黑的十大奇葩》、《15个生物老师不敢教的性知识，炸开你的脑洞》……盘点类的稿子容易入手，却不容易找到切入点。盘点的内容一定要真实可靠，而不能似是而非。地域类的盘点也更容易引起阅读，比如地域美食盘点等文章往往会有很好的传播量。
套路六：和日本有关的文章更容易被点开，因为中国人对霓虹国有特殊感情。这一点，只能意会，不能言传，比如《我们在日本买买买时错过了啥？》。
套路七：怀旧类标题往往容易勾起用户对过去的美好回忆。比如，《<倚天屠龙记>里的小昭，现在长这样！》《扒一扒<流星花园>12大主演之生存现状》。某些电视剧，如《射雕英雄传》、《还珠格格》、《我爱我家》、《家有儿女》等，受众很广泛，且话题感强，也更容易让读者怀念。
套路八：标题中带有提醒类字眼。比如：《女士们注意！爱洗澡会致癌？》、《慎入！医生从病人体内取出过啥》。
传统媒体时代，有寓意、一语双关等标题更受欢迎，而在自媒体文章的标题已经不受这些的辖制，更多的是要讲求套路！
10W+阅读的文章内容有何特点？
标题套路深，而自媒体文章的内容也要深究。那些10W+的文章内容又有哪些特点呢，文处萄总结了以下几点。
1、 内容大多没有时效性，长尾阅读量高。
有时效性的新闻大多为专业媒体生产，不符合自媒体的内容生产模式。
所谓长尾效应，英文名称Long Tail Effect。某百科解释：“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。
自媒体文章不以时效为目标，追求长尾效应反而获得了更大的市场。比如《身份证号上的X到底表示什么》在网易号的阅读量达248万，《迷恋路边摊：高圆圆撸串也女神》总阅读量148万。
2、 内容话题能带动大众情绪，戳中网友痛点。
不痛不痒无观点的文章，难以成为爆款。如《别特么每一次出事，就让女孩学会自救》微信阅读15w+，总阅读32万，还有总被网友“喷”的咪蒙的文章，虽然被大众嗤之以鼻，但是她的“毒鸡汤”却很能带动大众情绪。
3、 内容找到新鲜有趣的视角和切口。
比如“邋遢”一词，一般用来形容男生，如果用来形容女生，会形成反差：《女生邋遢起来到底有多可怕？》。自媒体文章的角度要能够不被既有文章牵着鼻子走，能找到新鲜有趣的视角和切入点。还要有反向思维，低俗的严肃来做，严肃的搞笑来做。
4、 图文并茂，不要只有长篇大论的文字。
数据统计，在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。
快速成长的自媒体账号有哪些特点？
1、 有确定的内容调性，目标读者人群非常明确
2、 有广泛的社交人脉，或者建微信小号狂加入
3、 多媒体平台发资讯，然后向公众号导流
4、 账号人格化、有人情味，方便读者互动
5、 学会巧妙地趁热点，利用热点涨粉
本期作业：“新闻本体”之外的信息增值
在今年8月12日，澎湃新闻报道了一个新闻《护照被写脏话出境又遭越南边检扣留，机长坚持等到其登机》。这篇文章发布之后并没有引起很大的反响，而一个自媒体人将这篇文章换了一种表达方式结果获得巨大的转发量：《比起王宝强离婚 这位中国机长的行为才该上头条》。
两篇文章内容是一致的，看湃新闻的标题就知道发生了什么事情。而自媒体的文章将“王宝强离婚案”的热点巧妙融入标题，既蹭了热点，也表述了事实。从内容上说，新闻的报道只是讲述了事实，而自媒体的文章稍微转换语序，用讲故事的方式呈现了事实，反而更容易传播，这也是“新闻本体“之外信息增值的含义。
所以，本期文处萄老师以此为切入，为培训班的同学布置了第一期作业：寻找一个有趣或有价值的事实报道，你认为这篇文章可以打动你或者其他人，能够进行传播，用新媒体文章的方式将其改写或重述，上传至你的网易号，也可以编译外文的稿件。作业期限为一周，下周二期待看到你改写的故事。（于冉帝）
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