中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：吴晨光“观媒峰会”演讲实录： 自媒体人的名与利
点击量，取决于文章的选题、标题、配图
关于选题，主要是其可读性和必读性。这两个指标又可以详细拆解。比如可读性包括时效性、地近性、矛盾与冲突、名人效应、人情味等等；必读性主要表现在影响了多少人、影响了什么人、可能影响到什么程度。此外，选题的角度非常重要，所谓“资讯就是这么多，看看一点怎么说”。
标题的玩法就更多了，在《自媒体之道》和我此前出版的《超越门户》里，都有专门的章节的论述。而在资讯类客户端里，你能看到的主要就是标题和图片，所以那张配图的重要性不次于标题。如果说图片的选择，我觉得应该是宜动不宜静、宜特写不宜远景。
分享、评论、收藏，这三种行为要深于点击，它们代表着用户的一种态度。对一篇标题党的文章，用户可能点击，但一般不会分享给他人；对一篇无感的文章，用户不可能发表评论；对一篇无营养的文章，也不可能进行收藏。
用户停留时长：取决于文章的质量。当你进入文章页后，系统开始记录时间，停留时间越长证明你对这篇文章越感兴趣，如果你的文章仅仅是标题党的话，用户看了就会马上退出。在一点资讯的平台上，除了快讯，我们认为用户停留时长不足8秒就跳出的，基本可以判断为标题党。
当然，最重要的是，以上这些指标均取决于算法推荐的精准度。如果找不准人，给一个喜欢篮球的人推荐了关于足球的文章，那这些指标一定会很难看。所以，与编辑相比，算法其实是提高了阅读的效率。
那么，作为平台方，我们的运营之道有什么？在将优质自媒体内容邀约进入平台之后，我们要做几件事情：
一是与自媒体人深入沟通。我们拥有专业、精良的编辑团队，可以在选题、标题、文内配图以及文章内容上，告诉你怎么做好自媒体文章和自媒体号。《自媒体之道》，其实就是编辑经验的一种深度总结。我们每个编辑都组建了自己领域的优质自媒体沟通群，把他们的文章在一点平台上的各种数据、反馈回馈给自媒体人，引导他们提升点击、分享等指标。
另一个是参与分发逻辑的设计。我们在文章分发上主要依靠两种途径：一是编辑人工干预。一点资讯遵循的推荐逻辑是：编辑“重大事件强干预、一般事件半干预、垂直长尾不干预”。二是算法进行推荐。在一点资讯，总编辑和编辑要深入了解人工智能在资讯领域的使用方式，并且与算法同事共同制定推荐一些规则，比如精品池的运营、兴趣图谱的运营、分发模块的调整，也包括首页流个性化分发效果的bad case反馈等等。总之，一点资讯的总编辑和编辑的工作，已经完全转型，与门户时代的编辑大相径庭。
随着一点资讯的迅速成长，其品牌效应也越来越明显，自媒体入驻人数从2015年5月我刚入职时，我们的自媒体平台尚未搭建；两年后的今天，我们已经拥有接近30万家自媒体，他们每天发文超过15万篇，自媒体内容在一点资讯占比超过90%。在此，我要特别感谢自媒体人对本平台的认可！
2
＃利——收益＃
自媒体人到一个平台上发表内容，图的也是利益，说白了就是钱。目前，自媒体平台的竞争已经到了白热化地步，什么“千人万元”，什么“芒种计划”，什么“百家计划”。你号称出10亿，我就宣扬出20亿。甚至有平台说，一年拿100亿出来补助，总之，一个比一个土豪。
但钱多就一定能吸引来好的内容吗？当然不一定！而且往往适得其反，你的钱可能分不到应该分到的人身上，而是分给了一批“做号党”——这是一个新兴产业，但已经形成了完整的链条。他们靠耸人听闻的选题、东拼西凑的内容、标题党的制作、低俗甚至涉黄的图片，来吸引用户、吸引流量，进一步获得平台的现金补助。某些不负责任的平台，又和这些“做号党”达成默契，靠他们来吸引流量。于是，自媒体的生态就在这种恶性循环中越来越差。
所以，一点资讯对发钱这个事情非常慎重。我们的资金有限，必须用在刀刃上。关于用在哪些公号上，在下一个“鉴别优质内容” 的环节我会详细讲解。
对于自媒体人获得的资金分配，一点资讯有一个算法模型。这个模型包括很多指标，包括公号订阅数、原创度、垂直度、知名度等等，也包括单篇文章的数据反馈——就是我上面讲的那些指标。但编辑人员的评判是非常重要的因素，这样可以避免我们把钱发给那些“做号党”。每个月，算法根据模型跑出一个名单，名单上是每个领域、每个公号应该获得的收益数，之后编辑进行把关。如果算法的意见和编辑的意见相同，钱就可以打到自媒体人的账户上。我们也在不停调整这个模型，如果有一天，这个模型出来的名单和数额完全符合编辑的判断，那么就是最佳模型。
除了现金部分之外，“利”还包括自媒体能在这个平台获得的其它重要资源。比如，我们和视觉中国合作，为自媒体人提供了超过2000万张免费正版图片（我们花钱买图片，给自媒体人免费使用），这就是平台提供的一个重要资源。未来，我们会引进更多的资源，供给优质自媒体人。
优质内容是什么？
在以上的演讲中，我一直强调一个前提，就是“优质内容”。也就是说，我们给自媒体人提供名、利和资源的前提条件，是你的内容足够好。抄袭、造谣、标题党往往在网上可以获得很高的点击，但一个负责任的平台，是不会把钱和流量分给这些账号的。我们是媒体人，应该有一定的价值观、一定的理想、一定的坚守。
我很反感一个说法：我们是平台方，内容和我没关系。有人还用邮局做比喻，说邮局只负责发行杂志，但不传递价值观。这不是扯淡吗？邮局能发行黄色杂志吗？别说在中国，在美国也会受到限制。当然，你也不能发行盗版杂志。所以，如果一个平台把自己的责任推得一干二净，只是抓住人性的弱点去推送内容，这对我们的国家和社会而言，过莫大焉。
刚才已经说过，自媒体的风起云涌，可以让我们获得大量接地气的内容、一手的内容，但大量的谣言、标题党、色情内容、软文也随之出现，如同污水一样不断涌入。于是，一点资讯开启了“水源清理”计划，主要是清理有害政治信息、涉黄内容、虚假广告、标题党文章等等。 目前，每周申请入驻的一点号约18000个，凤凰号约2000个，但我们每周清理垃圾账号约5000个。我们在为自媒体人创建一个干净、健康的平台，更要为用户创造一个干净、健康的阅读环境。
从1997年起，我做记者已经20年（这里的记者是广义的记者）。我对优质作品的评判，不管是新闻还是大资讯，首先是真实。但现在有一个问题，往往炒作情绪的作品的点击量远远高于追逐真相的作品。过去，我们对一个重要的新闻点，要找到三个不相干的信源去验证；而今天，“网传、网曝”这些不靠谱的内容，瞬间会传遍全国。本来就非常稀缺的调查报道、解释性报道，被一个仅仅靠炒作情绪的文章吊打，得不到分发、得不到展示、得不到点击、得不到分享，这是一种病态！如果我们听之任之，每一个人都将成为受害者！可以说， 互联网的发展极大提高了信息传播的效率，但极大降低了信息的质量。
1 2 3
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
