济南自媒体运营人牧天：自媒体没有竞争反而死的更快

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牧天，本名王玉琳。人人都是产品经理专栏作家、鸟哥笔记专栏作家。

　　齐鲁网济南3月22日讯（记者 满倩）“对于济南的很多企业来说，依托‘互联网+’今年是好事，去年却不是。”对于牧天来说，从2012年一头扎进微信运营工作后，踏入“自媒体”影响的不仅仅是他的工作与生活，“它改变我最多的应该是思维方式”。
　　
　　3月18日，济南暖春，在留学人员创业园高新商务港二号楼1单元二楼蓝创集团，一间开放式的办公场所，红色羽绒沙发黑白茶几，这位一直活跃在济南自媒体圈子的专栏作家接受了齐鲁网记者的专访。
　　
　　牧天，本名王玉琳，山东潍坊人。2011年离开待了三年的长春，抛下大学期间创办的网站工作室和辛辛苦苦积攒的人脉资源，毅然选择回到山东。“促使我作出这个选择的，是因为亲人病逝。”牧天是个典型的山东男人，拘谨、踏实又略带腼腆，“一切重头再来吧！”
　　
　　最初回到山东，牧天先干了6个月的淘宝经营，使公司营业额在半年内提升到300%。从最初的淘宝“店小二”，到微营销清华总裁班的主力讲师，再到现在的二次创业，每走一步，牧天都将“经历”变成了“经验”，让他能够在瞬息万变的新媒体时代作出正确的选择。
　　
　　近年来，自媒体逐渐兴起，不少原体制内的大牛纷纷出海创业自媒体，整个行业看起来风生水起、热闹非凡。比如原央视制片人罗振宇创办的《罗辑思维》，原腾讯网科技总监程苓峰创办的《云科技》，豆瓣的自媒体平台——豆瓣阅读也出现了丁小云这样月入过万的作者。
　　
　　“和北上广相比，济南自媒体的发展要落后它们半年到一年的时间。”关于自媒体，牧天有着自己的理解。“济南自媒体圈子缺少‘领头羊’，借助微博微信做自媒体的多，但是做自媒体运营的少。据我所知，做的最好的微信订阅号吸粉量才不到7万。但是自媒体没有竞争反而死的更快！”
　　
　　牧天认为，一个自媒体号，要么走向成功，要么在短短数月之内销声匿迹，这是显而易见的常态。自媒体时代，大批的公司都在争抢并希望在自媒体这个领域能够占有一席之地。
　　
　　“由此可见，一个专业的自媒体运营团队对一个企业来说至关重要。”2012年底，牧天开始从事微信运营工作，在清华大学电子商务总裁班、北京大学电子商务总裁班进行微信运营培训讲座，同时为全国多家大型房地产企业提供微信营销策划指导。“对于去年想要依托‘互联网+’转型的企业，像是装在玻璃瓶里的苍蝇，看起来前途一片光明，展翅飞翔时却是四处碰壁。经历了去年的寒冬，今年的总体形势要比去年好很多。”
　　
　　在牧天看来，在走了许多弯路之后，企业逐渐认识到真正的自媒体运营到底是什么。“外行看的是粉丝量，粉丝数能够造假，淘宝也好，通过营销手段也好，都可以轻易获得一些假粉。与粉丝数相比，转发量与打开量更重要，即便有50万粉丝，打开率只要5%的话，其实际传播效果也没多少。事实是，与微博不同，在微信上吸纳50万粉丝是极其困难的，如果有10万固定读者，已经是顶尖账号。对于一家企业而言，自媒体运营要为企业换来真正的收益。”
　　
　　对牧天而言，他要做的，就是帮助越来越多的企业通过微信运营实现真正的商业价值。身为80后，牧天在自媒体圈已经不算是年轻人，一路走来，从遭受怀疑到逐渐被认可，他迷恋自媒体运营所带来的新鲜感，又专注于不断学习创新的持久力，“正如网红Papi酱获1200万元投资，现象级的火爆不是表面能看透的，背后还有无数只手！”牧天说，济南的自媒体运营正处于起步上升阶段，未来发展空间巨大，他会坚持，继续走下去。
　　
　　人物简介
　　
　　牧天，本名王玉琳。人人都是产品经理专栏作家、鸟哥笔记专栏作家。
　　
　　2012年底开始从事微信运营工作，在清华大学电子商务总裁班、北京大学电子商务总裁班进行微信运营培训讲座。同时为全国多家大型房地产企业提供微信营销策划指导。
　　
　　2015年初开始深耕地方自媒体联盟，创造16天吸粉72000的业绩。同时将模式在全国范围内复制，使联盟成员粉丝总体量从240000提升到25000000。现专注于微信运营领域的深入研究及总结，在内容运营、用户运营、活动运营方面有其深刻的思考和独到见解。目前操刀的校园号一月吸粉170000。

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