中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：深圳自媒体发展占据制高点
（原标题：深圳自媒体发展占据制高点）
深证红之综述
深圳是最具互联网气质的城市，是自媒体版图中公认的两大发动机之一。自媒体发展呈百花齐放、百家争鸣的积极业态，微信、微博、APP等自媒体平台蓬勃发展。据深圳市网络媒体协会《2016深圳市互联网发展状况研究报告》显示，截至去年11月30日，深圳市媒体蓝V、政府蓝V和机构蓝V账号的数量分别为522、471和480个。深圳市自媒体(包括个人+群媒体)头条号整体数量为11377个，占全国自媒体头条号数量的3.4%。
纵观深圳自媒体发展，深圳人的特点催进了自媒体的迅猛发展，城市的特质为自媒体的发展注入了创新的血液。虽然深圳已经占据互联网发展的制高点，创新、用户以及正能量是深圳自媒体三大关键词，但仍有新的机遇和挑战在前方等待。
网民多且年轻
促使深圳自媒体早起步
一所城市的自媒体发展水平，与城市居民的需求息息相关。在深圳这座开放性强的年轻城市里，对于自媒体的强烈需求也就显得水到渠成。2017年4月2日，深圳市网络媒体协会正式发布了《2016深圳市互联网发展状况研究报告》，报告中两项指标深圳在全国居首，这也是深圳自媒体发展的内在动力。
根据报告，截至2016年12月31日，深圳市网民规模达到965万，全年新增网民68万，网民渗透率高达84.8%，深圳互联网普及率位居全国第一，在全球也处于领先水平。庞大的网民群体，对于信息的汲取不再局限于传统的媒体和门户网站，对于新媒体的诉求日益强烈。
其中，深圳市手机网民规模达到933万人，较2015年增长82万人；深圳网民使用手机上网的比例为96.7%，比全国平均水平高1.6个百分点。从中可以看出，深圳市民对于手机的依赖渐深，内容的载体从线下转变到线上，从电脑端转移到手机端，而手机线上阅读，正是各类自媒体的最佳打开方式。
同时，作为一个年轻的城市，深圳网民结构也呈现出较为明显的特征。深圳网民以20- 39岁人群为主，网民年龄进一步年轻化。据统计，20 - 29岁群体占深圳整体网民的41 .8%，30- 39岁群体占整体的26 .5%；20岁以下群体、40-49岁群体占比分别为16 .8%、11 .6%。年轻人对信息的获取方式更加直接，不仅要快，更要有趣。这就倒逼深圳自媒体迅速杀出“血路”，以满足市民的阅读需求。
用户需求
促使政务、个人自媒体兴起
正是在这样的背景下，深圳的自媒体较其他城市率先发展。市民对于行政事务以及公共服务信息的大量需求，促进了以“深圳发布”、“深圳天气”为代表的政务自媒体的出现，他们一改严肃画风，通过接地气的互动，拉近了政府和市民的距离。其中最明显的就是深圳天气。通过和网友的“相爱相杀”，取得了网友的信任，扭转了之前市民对于“天气预报”的刻板印象，甚至在网友“质疑”天气预报不准时，主动科普气象知识，为天气君站台。
另一方面，教育、医疗是市民最关注的民生领域，一些行业从业者，开始打造个人品牌，以独立的个体进入自媒体届，牢牢把握这个发声渠道。例如北大(深圳)医院的妇产科医生刘淼运营了“淼哥故事会”，南科大实验学校副校长唐晓勇运营了“教育前沿”等。此外，传统的媒体人开始向自媒体转行，将自己的资源、积累以及所长在媒体中有所发挥。许石林、楼兔子等，都是深圳传统媒体人转型成功的典型代表。
再有，传统媒体也不甘落后，其开发的移动端产品也成为自媒体行业中的佼佼者。比如，南都旗下的“深圳大件事”微信公号，一直以来位居机构媒体公号第一位。
承担社会责任
深圳自媒体是正能量传播者
自媒体力量和影响力日益壮大，即使是在网络上，也必须要承担相应的社会责任。这就如一抹“深圳红”，是深圳自媒体传递正能量的象征。“深圳红”不仅指深圳自媒体界的“网红”，更代表着深圳自媒体的活力与温暖。
传递正能量是深圳自媒体的核心竞争力之一。一些党政机关运用自媒体发布权威信息、服务人民群众，成为了新时期践行“网上群众路线”的重要平台，如：“深圳微博发布厅”、“深圳交警”、“深圳天气”、“深圳卫计委”等；作为机构媒体的代表，南方都市报自媒体A PP“深圳大件事”阅读量破1.6亿，因优质内容传递深圳声音，是深圳自媒体行业发展的一个里程碑；企业自媒体如“深圳万科”与“招商银行”，在自媒体平台上充分发挥企业特质，提升用户满意度；深圳文艺复兴等个人自媒体，通过鲜明的个人形象、高产的内容输出，在深圳正能量传递中，也起到了积极作用。
深圳自媒体特点
国内领先：精准判断用户
获益和服务完美结合
深圳的自媒体，有两大最鲜明特点。一是善于创新。自媒体的新浪潮、新玩法、新趋势，很多都是从深圳开启的，这是深圳血液里的基因。例如卡娃微卡，基于微信的相册贺卡产品能够玩成T O P级自媒体，除了深圳绝无仅有。二是对用户群体的判断精准，和用户间粘度高。深圳的自媒体是非常务实的，能够将获益和服务粉丝两方面完美结合。自媒体收入正在变得多元，包括广告、社交电商、粉丝打赏、知识付费，全版收入等等。而这一切发展核心的变化，都需要高度的粉丝粘性来维持。如何使自媒体牢牢地和自己粉丝在一起，维护粉丝关系，深圳做到了全国领先。
未来发展趋势
能否进一步创新
考验深圳自媒体
虽然深圳自媒体发展已经占据制高点，却不能放缓发展的步伐。尤其是自今年起，深圳的自媒体脚步有些“停滞”。例如在短视频和试听类的自媒体中，目前深圳还没有出现像“一条”、“二更”这样的领头羊；同时，在目前自媒体新风口“知识付费经济”的刺激下，深圳自媒体貌似还未在此领域内有大动作，相比其他城市，创新力有所不足。
知识付费经济的核心，就是深耕垂直领域，这需要大量的专家资源。虽然深圳坐拥华为、腾讯等众多企业，但是这些企业的专家们尚未进入互联网领域，而且深圳移民城市的特点，也导致不少专家型自媒体人才向北京、上海等地流动。如何整合现有的专家资源，展开广 泛 合 作 ，完 成 转 型 ，抓 住“知识付费经济”新风口，同时吸引更多的专家型自媒体涌入并留在深圳，是深圳自媒体需要进一步思考的问题。
“ 深圳红”不仅指深圳自媒体界的“网红”，更代表着深圳自媒体的活力与温暖。
三大关键词
创新
不断涌现新玩法、新趋势。一些行业从业者，开始打造个人品牌，以独立的个体进入自媒体届，牢牢把握这个发声渠道。
用户
网民以20- 39岁人群为主。互联网普及率位居全国第一，在全球也处于领先水平。
正能量
党政机关运用自媒体发布权威信息、服务人民群众，成为了新时期践行“网上群众路线”的重要平台。
采写：
见习记者 张一鎏
(原标题：深圳自媒体发展占据制高点)
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