中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体在美国
美国科技自媒体新星TechCrunch举办活动。
资料图
法治周末特约撰稿
戴颖欣
过去数月，美国社交媒体上频繁曝出吸引眼球的假新闻，甚至被怀疑可能影响美国总统选举的选情，令民众不信任度骤增。尽管脸书、推特等社交网站等自媒体平台已着手防堵假新闻，但是，现有措施被不少人批评为“不给力”。
自媒体(grassroots media)，产生于美国，是在网络技术发展下，特别是在Web2.0的环境下，由博客、微博、网络视频、图片等形式传播的网络媒体。去年年底，腾讯网媒体高峰论坛发布了《2015美国新媒体研究报告》和《2015中国新媒体发展趋势报告》两份报告，报告显示自媒体行业已经在中美两国兴起。其中，文字自媒体在中国发展良好；视频自媒体则在美国发展得更为突出。
脸谱(Facebook)、推特(Twitter)、YouTube和Instagram这四大社交网络平台是美国自媒体的主要平台，基本覆盖了全美最有影响力的自媒体群体。
美国两大文字自媒体平台
脸谱是美国的主要社交网络服务平台，ABC(美国广播公司)、NBC(美国全国广播公司)、CBS(哥伦比亚广播公司)、CNN(美国有线电视新闻网)、FOX(福克斯广播公司)等在内的传统媒体都在脸谱开设专业频道，41%的美国成年人通过脸谱获取讯息，其内容覆盖科学、商业、新闻等。在脸谱的新闻类排行上，美国三大报刊和传统电视媒体的点击量位于前二十名，其中，《赫芬顿邮报》创立于2005年，仅10年时间，《赫芬顿邮报》在脸谱有528万粉丝，在新闻类账号中排名第19位，成为全美最有影响力，市值最高的自媒体。
在商业排名上，《商业内幕》在脸谱上的粉丝数为329万，仅次于传统媒体《今日美国》的排名。然而，《商业内幕》成立时间为6年，其商业价值超过3亿美元。科技类新闻中，《TechCrunch》成为自媒体的明星新秀，是阅读量最高的技术类新闻和分析来源方，每月访客达3500万人次。
除此之外，个人在脸谱上设置专栏也不胜枚举，排名时政新闻类第一位的个人博客Perez Hilton以发布名人绯闻为主，在脸谱上拥有数百万粉丝。基本上，全美最有影响力的自媒体人也在脸谱上拥有自己的专栏。考虑到拥有脸谱专栏的媒体和名人众多，故从脸谱上统计的数据也可谓是最全面、最有代表性的数据。
其次是推特，推送不超过140字的微博客，因为其字数少，在传播速度上具有快捷、便捷的特点，属于即时通讯自媒体平台，发展势头曾一度赶超脸谱。脸谱和推特同样可以推送文字信息，由于推特在字数上具有精简的要求，因此，强调内容深度的账号，如《商业内幕》在推特上的排名，整体不如在脸谱靠前。
而对记者群体，有其要求新闻的快速传播力，推特扮演着重要角色。除此之外，明星主播对推特的快速推送功能也情有独钟，一些CNN和ABC记者拥有数百万推特粉丝。
总体上，在脸谱上注册的影响力大的自设账号，在推特中同样也排名靠前。如第17名的《赫芬顿邮报》，第19名的Perez Hilton；以及新闻类订户中传统媒体的账号也排名靠前。
视频与图片自媒体平台
YouTube是美国第一大视频分享网络媒体。其平台的开设，不单运用于媒体行业，个人对其自身生活的传播，也成就了网络自媒体的推广，因此“网络红人”的商业化体系逐渐成熟，成为美国自媒体平台中主要的移动端。The Young Turks 自称为“世界上最大的在线网络新闻秀”，每天浏览量在两三百万之间，并且会员费、广告费等收入高达300万美元。
由于目前网络用户偏年轻化，年轻人更偏向于娱乐类、明星综艺类新闻，即使是时事新闻类，也更倾向于语言诙谐、犀利等特点。比如：YouTube上著名的自媒体频道Sourcefed，其7位风格迥异的主持人，将新闻与流行、时尚、名人轶事等结合起来，使其频道的粉丝量高达数百人，高居YouTube排名榜第十一名。由此可见，视频自媒体平台，不论其内容如何，只要展示方式为多元化、娱乐化，其受众的主要群体——年轻人，自会成为视频自媒体移动端的用户。
目前，Instagram拥有在全世界高达三亿多的活跃用户群体，而美国是其用户群的主要分布国家，平台主打内容为图片，除图片为主要交流内容外，微视频的入驻也为其吸收了部分用户。
由于图片冲击力强，许多自由摄影师成为其注册的用户。《国家地理》、美联社等专业摄影师，他们也开设了个人账号。
虽然图片是主要内容，但排名靠前的注册号类别各异。有以拍摄人文故事类为主的，也有拍摄地理自然为主的，甚至有用户在其账号上只上传用苹果手机拍摄的相片和微视频。只要具有特色，就能吸引大量粉丝关注。如亚当·塞内特里，其标语为“在一英里上空看世界”，吸引了85万粉丝。
美国的“微信”
2016年，奥巴马总统将其演讲提供给自媒体点播服务平台，并在脸谱和推特上注册了账号，其主要目的是吸引年轻人的关注；美国白宫在社交平台S上也开设了“公众号”。可见，自媒体平台不单只是娱乐性，其在政治、新闻等领域也具有重要影响力。
自媒体影响力如此广泛的原因众多，其中智能手机的运用对自媒体的几何增长具有促进作用。有调查发现，美国近半数的智能手机用户，每天使用移动终端的时间不低于3个小时，而访问移动端的访问量超过了电脑PC端的访问量。并且脸谱、推特等自媒体平台，是用户获取新闻的主要渠道。
除此之外，有调查显示近一半的用户更喜欢原创报道。自媒体平台的内容，基本上都是注册用户的原创，因此，愿意看自媒体内容的用户占一半以上，这也为自媒体发展提供了用户市场。
由于使用自媒体用户年龄偏向年轻化，特别是视频自媒体的“网络红人”愿意表现自己。“露脸”的因素在一定程度上促进了直播式自媒体的发展。十年前的美国《时代》周刊年度人物评选封面上的“You”和一台PC，说明了“个人展现”成为自媒体发展的主要因素，即“新数字时代民主社会”的公民。
当任何人都可以成为自媒体平台上的“主角”，可以拥有一份自己的“网络报纸”——博客，或者拥有自己的网络电台——网络直播，自媒体成为个人的传播载体，成为“草根”运用数字化平台表达自我的方式，于是自媒体成为大众张扬个性、表现自我的渠道。这也为自媒体的发展提供源源不断的动力与支持。
随着自媒体平台的发展，新兴自媒体平台也如雨后春笋般遍地开花，如S，美国白宫在S上开设了“公共账号”，其用意是宣传白宫政策。同时，由于S的使用群体年龄在所有自媒体用户中最小，基本在18岁左右；并且用户具有基本手不离移动数据端的特征，白宫通过S自媒体数据端，可以对未成年人进行价值观的影响。
随着移动数据端的发展，S新上线了一个即时通讯软件，有别于推特等自媒体，S通讯软件有一特色——照片只有1至10秒的存活期。因此用户拍照发送好友后，照片会根据用户所提前设置的时间而自动删除。并且，如果接收方截图，用户会得到通知。这也成为年轻人注册使用S通讯软件的一大原因。除此之外，S也具有一般自媒体平台的推送服务，如视频推送，电台推送等。S被称作美国的“微信”。
自媒体产业链形成
由于自媒体平台在推送注册公众号内容的同时，会加入收费广告，并与媒体共同分享广告收入。这对于广告业本身的发展，在形式上，也具有创新推动性。不仅如此，自媒体平台本身就可推广广告，并具有社论式广告形式，即内容与新闻更细腻的融合。如一篇为剃须刀品牌Schick创作的文章，以“废弃的剃须刀还有何其他用途”为主题，推广广告。
这样以来，一方面对媒体人的职业能力具有挑战力，另一方面也扩大了媒体从业人员的择业选择。由于订阅自媒体公众号的人数基本都以几十万计，并且内容便于转发，影响力大等特点对自媒体人的专业能力提出了更高的要求。
由于广告的加入，自媒体行业往往资金充裕，因此，优秀的媒体从业人员往往会选择自媒体行业。如《TehCrunch》和《商业内幕》，其市值均突破数亿美元。Mashable拥有不到百人的自媒体，已成功吸引前《纽约时报》副总编辑吉姆·罗伯茨出任其首席内容官。
随着数据端的发展，特别是移动数据端的普及，自媒体时代已经到来，并形成自媒体产业链。自媒体的发展，不单是媒体界的革新，对商业模式的发展也具有多元化的推动作用。其高速度、便捷化、直观化、草根化的特点为新媒体时代的公民展现自我提供平台，同时也为商家提供巨大的市场潜在力。
这就不难理解皮尤在2014年新闻行业报告中对自媒体行业的发展进行了精确的定位——“数字媒体已经取得了爆炸式的发展，并进入了新闻领域，它不仅为这个行业带来了专门技术，同时还引入了新的资金，对那些顶级人才来说颇具吸引力”。
（责任编辑：柳苏源 HN091）
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