中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体的崛起：每个人都能当上15分钟的名人
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文 | 阑夕
自媒体的崛起，恐怕是自互联网诞生以来最能体现数字经济的铁证之一，在日趋膨胀的概念里，时至今日的自媒体已经不再仅是指代那些精于文字创作的意见领袖，而是包括网红、段子手、直播播主、电竞选手等多种「手艺人」的统称。
每个人都能当上15分钟的名人」——这是二十世纪最伟大的艺术家安迪·沃霍尔留给传媒时代的乐观预言，随之而来挤占全美客厅屏幕的「真人秀」节目，似乎应证了他的谶语。
因为经济的差距，中国在文娱领域始终与美国有着「隔代跟随」的说法，譬如近年兴起的中产阶级焦虑、英雄主义情结等均在美国的数十年之前有着清晰的对应轮廓。
因此，中国的直播类应用——多数都是秀场模式，围绕主播（或是游戏）本身形成一个充满窥私味道的独立场景——亦可被视为是中国向曾经席卷西方世界「真人秀」风潮的补课，不同的是，中国跳过了电视繁荣的时间窗口，而是直接通过智能手机重走了这条必经之路。
当淘金者蜂拥而至，稳赚不赔的就一定是卖水的生意。
这个案例，是老牌游戏媒体17173正在策办的第一届「中国游戏主播榜」。
榜单这个东西，素来是兵家必争之地，就像「美国偶像」声称自己教会了美国人如何发送手机短信——在其巅峰时节，的确造就了成千上万的票选偶像的盛况——人格化的镜头形象与非理性的公众狂热如同枯木与火星的相遇，一切都在商业的控制下循序「失控」。
在「相爱相杀」的游戏主播行业，「座次」无异于肾上腺素的最佳激发药物，而17173除了坐收渔利之外，它还想要尝试一个「
公证+中介」的玩法。
事件背景，自然是游戏主播的身价泡沫。站在资本市场的角度，并非是以违反市场经济的教条理念对游戏主播卖艺挣钱的数字感到嫉恨，而是警惕「主播价格远远高于选手」的这种另类景象，就像在过去的记忆里，从未发生过「ESPN的NBA解说工资超过科比·布莱恩特」的现象。
事实上是，收入排名Top 10的头部游戏主播，其签约年薪的总和超过1.2亿人民币，而这个价格若是折算成工资收入，可以至少拿下中国排名Top 50的全部电竞选手。
探测虚火，是17173的目的之一。
除此之外，重拾游戏媒体的地位，大概也是17173不甘寂寞的原因。
互联网的进程，伴随着渠道在重塑和失落上的反复，距离消费者更近的，也必然会获得产业价值分配的主导权。这个逻辑不仅体现在游戏主播力压电竞选手的事件上，连同直播网站瓦解游戏媒体地位的历史，也让17173、52PK、游久、电玩巴士等垂直入口备受压力。
唯一的例外，是多玩凭借虎牙成功跻身并「Raise」整个游戏直播行业，不过在这背后，并不是多玩网这个媒体、而是以YY为核心的欢聚时代这家公司起到了至关重要的作用。
为17173承办「中国游戏主播榜」的，是其旗下游戏直播资讯平台「游戏八爪」，这是依旧以媒体形态切入直播混战的一款产品，它侧重于关注和报道这些游戏主播的大咖动态，从而复制「名利场」杂志和「好莱坞」影坛的关系。
在天下战国的热血时代无力竞逐其中，固然有着不可磨灭的悲情因素，但是认识到自身局限、并快速找到乱世的博弈均衡区域，或许也不失为一种值得称道的生存之道。
17173打出的这张牌，是耳熟能详「独立客观第三方」，牌面的意思就是，正是因为我做不了运动员，所以我才最有资格扮演裁判员的角色，很难想像如果是由多玩来做这么一场票选，它该如何做出具有说服力的避嫌声明，而斗鱼自然也不可能让其一姐小苍贸然奔赴虎牙的主场去和后者的花旦Miss进行竞争。
「福布斯富豪排行榜」的运作先例，也证明了榜单之于媒体的内容价值，公信力与影响力所呈的正比关系，则是取悦用户的免费餐票。
可以预见的是，无论17173的这场盛典结果如何，它在挑动市场热度、度量主播人气和提供专业视野等方面，都将动摇这个「海水与火焰」交织蒸腾的新兴市场。
而游戏主播的问题，倒也不是回归理性这种老生常谈——在娱乐行业要求理性这种行为本身就是最大的不理性——而是借由更为广泛的参与和互动，他们将有机会得以摆脱那些古怪而落后的偏见，不再委身于「亚文化」的洞穴里。
就像安迪·沃霍尔带领波普艺术挑战威权秩序的故事一样，这位大师在半个世纪以前就说过：「
赚钱是艺术，工作是艺术，做好生意是最上乘的艺术。」
务必珍惜他的遗产。
阑夕TECHREAD不说违心话，坚守价值观逐鹿网创始人 & 今日头条签约作者 & 虎嗅年度作者
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