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无笔秀才：自媒体有毒
来源：证券时报 发布时间：2014年11月07日 05:38 作者：无笔秀才
【键走偏锋】
自媒体时代不是每个人的时代，也许你是台上的主角，也许你只能坐在台下静静地观看。
从微信诞生的那一天起，自媒体让很多人在移动互联网的强压之下找到了出口，也让一些盲从者把自己逼进了死胡同。自媒体不是西药也不是中药，而是亚健康产品，并不适合所有人，用得不好则堪比毒药。
“再小的个体，也有自己的品牌”这句广告语的重点是落在小字上，然而很多人没有弄懂其中的核心意思，把个体理解成了个人。在一些营销大师的鼓吹之下，自媒体时代的片面之意口口相传。有一些名不见经传的人通过微信打造的自媒体形象让自己赚了一笔，但这不说明每个企业老板都要站出来树立自己的自媒体形象。企业做得很大品牌做得很好的企业也可以打造自媒体，但并不一定要老板以身相投，而刚好自媒体有一个从众的特性，特别容易让有成者找到存在感和荣耀感，在千万个小个体的追捧下很多投身于自媒体的老板不能自拔。
国内在数码产品类做得很不错的一家知名公司的老板，这两年到处演讲把自己化身为自媒体的先行者，两年来其公司的老业务每况愈下，行业里人对他的评价则是不务正业大材小用。一个没有分辨能力的企业老板，把不符合自己身份的事情做得津津有味，消费者自然对他先前的产品信心也会大打折扣，最后落个两头空，这可谓中国最大的自媒体中毒案例。
微信的封闭式关系链注定了自媒体的概念是影响身边的人，也就是说少部分人，而一定要通过各种传播和链式反应增加可影响的人群，那么本该有的强性关系链就会别打破，随之而来的就是你这个“根服务器”负载过重，最后出现圈子可信度的危机。在追随自媒体时代的途中，一些中毒的企业家在碰到影响力扩散瓶颈时，也开始学习那些江湖中人建立自己的圈子品牌。各种“会”、“汇”、“圈”通过微信群框起来重点打造，每个群中的个体都有自己的属性和诉求，人数越多就越离散，除了娱乐与消磨时间大多不能产生创建者想要的结果。笔者的一位企业家朋友，在中国移动电源出口行业可谓是前三甲，然后自从和国内某玩圈子的自媒体社团组织混在一起后，最近一年的时间到处赶场打造自己自媒体形象，而他自己本身是一个技术型的CEO，性格内向不擅演说。而如今终于有了自己特别的行头和所谓的自媒体时代的个人见解，还建立具有自己特色的小圈子社团，但是公司今年的业绩却大不如往年。一个传统行业的老板被自媒体搞得晕头转向，公司员工估计都看得一头雾水，他却还沉静在小小个体追捧的欢呼声中。
自媒体最适合的人还是具有媒体属性的人，而不是从别的行业跨界过来的人，再发散自媒体也只是个人品牌和形象的象征，并不能用来重复消费，微商则是消费自媒体能量的典型。自媒体如同微博时代的意见领袖，具有一定的舆论和认知的引导能力，但绝不是个卖货郎。真正能领悟到自媒体含义的人并不多。
单纯并不是一件坏事，随大势所趋也不是一件坏事，但大势不等于全势，为了追赶移动互联网时代一个又一个的风口，创新与拯救如果不能对症下药，就很有可能误入歧途。
自媒体时代不是每个人的时代，也许你是台上的主角，也许你只能坐在台下静静地观看。
（作者系互联网评论人）
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