晏成：要做四有汽车自媒体人

中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：晏成：要做四有汽车自媒体人

2014年3月20日下午，12缸参加了首届自媒体联盟会议。

会议主要从自媒体发展前景以及汽车企业与自媒体之间密不可分的联系为切入点。首先从人们获得信息的渠道入手，提出了微信公众号以及优秀客户端的重要性。其次，从信息的广度来说，传统媒体的覆盖率，以及速率远远低于自媒体这类新媒体的传播效率。再次，也对自媒体的成熟度做了一个简单的评价，就拿搜狐新闻客户端来说，已经做到跟踪个人习惯推送信息等精准服务。

尊敬的各位自媒体人、各位车企的嘉宾、各位汽车圈的朋友：

大家好！

在北京车展即将来临之际，SA汽车行业自媒体联盟集体入驻搜狐新闻客户端可以说适逢其时，在移动互联网风起云涌的大时代，搜狐汽车与SA联合举办汽车行业自媒体沙龙，与这么多行业同仁一起，共同探讨汽车自媒体的价值，以及汽车自媒体的未来，感觉非常有意义。

移动互联网的迅猛崛起和普及，速度超乎预料，同时新媒体、自媒体等概念一派火热，我们一边感到兴奋并进行积极探索，一边又经常不由自主地陷入迷茫。到底什么是自媒体，自媒体怎么玩，自媒体到底有什么用，自媒体能活多久，都是大家最关心的话题。希望我们今天的沙龙，至少在汽车自媒体领域，对这些疑惑的探讨，对大家有所帮助。

我想和大家分享的，是关于自媒体的几组关键词，抛砖引玉。

第一组关键词：生产者-内容本身-传播渠道。

谁来生产内容，生产什么样的内容，以及内容如何传播，是作为媒体内容运营三个最核心的部分。自媒体仍然围绕传播的三大关键词在运行，同时，又极大地改变具体的运行轨迹。

其实，自媒体并不是一个新事物，比如早期的个人主页、博客、微博，到现在的微信公号、客户端个人账户，都可以算作自媒体。为什么移动互联网大爆发的时候，自媒体概念更加大火特火？和前几年相比，目前的自媒体到底有什么特点？

个人认为，目前的自媒体，其实是将传播的三个核心要素，做了更好的融合，以符合移动阅读和年轻化阅读。

首先，内容生产者更加多元化，进入门槛在进一步降低。以前是专业的记者编辑在生产内容，现在媒体从业者个人、汽车企业自身、行业内有想法有写作能力的个人、在某个领域有专长的个人，都可以变成内容生产者。

其次，自媒体所生产的内容更加的移动化和年轻化。传统媒体的严肃呆板风格，经常会让大家觉得枯燥和没有吸引力，自媒体的新风格会让大家耳目一新。

再次，也是极其重要的一点，移动互联网带来了传播渠道的移动化、多元化、互动化，同时移动阅读是多入口化和去中心化的。现在一个自媒体，可能在PC、wap、APP上，在微信、微博、客户端上，都有自己的传播渠道和粉丝，这大大增强了他们的传播力。同时，这种传播渠道拥有良好的精准性与互动性。

以前的传播链条是：新闻当事人与媒体沟通新闻事实??媒体记者编辑生产内容??内容的写作方式是传统的??编辑在其专业媒体平台发布内容??到达该媒体的受众。

现在的自媒体传播链条是：新闻当事人或者自媒体人直接生产内容（符合新媒体和自媒体特点的）??通过自己的自媒体渠道直接发布??到达精准受众。

这个传播链条可以大大被简化，而且你能够知道自己到达的精准人群，并能够实现和这个人群的互动。

第二组关键词：有料、有趣、有用、有心

自媒体到底怎么运营？什么样的自媒体能够受人欢迎？今天，我们提出一个口号，希望我们都能够做“有料、有趣、有用、有心”的四有自媒体新人。

有料??你的内容要有料，能够让大家产生阅读欲望。尤其在每个自媒体运营初期，大家都希望爆猛料，以此来获得关注度、影响力和粉丝。但有料，通常是很难的，猛料总是非常有限。有那么多的传统媒体，还有那么多自媒体同行，哪有那么多独家猛料可以去写？所以，长期来看，这个有料可能不是独家猛料，而是真材实料，要依靠你对某个行业或领域的独到观察和理解。

有趣??这个大家会感触很深，自媒体的内容风格，会让大家读起来更轻松有趣。现在大家阅读自媒体内容，很多是移动阅读，这个时候大家的时间和耐心都是非常有限的，如果不能很快抓住人，很可能大家就翻篇儿了，去看别的内容了。

有用??有料和有趣是比较显性的，竞争壁垒是比较低的，自媒体要想长期吸引人，长期运营下去，最终要解决的还是怎么对你的粉丝有用。其实，这是个更高的要求，涉及到自媒体的内容定位与受众定位。

有心??虽然自媒体现在很火热，各位自媒体人，包括搜狐这样的自媒体平台运营方，都在积极探索，但是大家的困惑很多。有个说法叫自媒体是用自己的骨头熬汤，听起来挺悲壮的。所以自媒体人，一是要有坚韧不拔之心，能够在困难与迷惑中不断前行；二是要无论走多远，也要不忘初心，不能在一些负面的东西中迷失。

第三组关键词：垂直与跨界。

最近搜狐自媒体平台推出一篇特别好的言论，叫做【自媒体，越垂直越有机会】，我特别赞同。一个自媒体要真的做到有料和有用，一定是某一个细分再细分领域的专家。所以SA是汽车这个垂直产业里的自媒体人圈子，但在这个圈子里，可能各个账号的聚焦点，也是汽车行业里某个细分领域。在某个领域挖掘越深，你就会越有料和有用，会更加有成功的机会。

在说到垂直的同时，不得不说另外一个词，就是【跨界】。正因为每个自媒体是垂直和细分的，那么，对于自媒体的应用，就不得不是跨界的。某一行业的自媒体，它面向的是某一类精准人群；要想通过自媒体覆盖更多的人群，就应该“跨界”去应用不同的垂直自媒体。因此，如何去整合应用汽车类、科技类、财经类、美食类等等垂直自媒体，会是新的公关传播模式所要考虑的。

第四组关键词：搜狐自媒体平台与北京车展

一直以来，搜狐汽车致力于传播业界最“强”声音，搭建思想共融的平台，为探索创新传播方式而努力，本次SA集体入驻搜狐新闻客户端将汽车媒体传播推进到一个崭新的阶段，对传播链的变革具有重大的意义。

搜狐自媒体平台已经吸引了包括汽车，地产、IT、时尚等行业自媒体大V，这里并不仅仅是汽车行业的平台，这里是跨行业全媒体的平台。在这里也诚挚地向没有入驻的自媒体人发出邀请，欢迎和期待大家的加入。

本次北京车展期间，搜狐汽车将与SA汽车行业自媒体联盟开展系列合作，全方位整合线上、线下资源，实现传播的创新与突破，新鲜资讯系列呈现，实行内容共享等。希望通过我们的努力，可以让自媒体获得良性、更好的发展。

最后，再次感谢大家参与本次活动，我们将于3月31日举办第二次沙龙，到时期待大家的再次到来，谢谢大家！

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