中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：顶尖自媒体在运营中都有哪些玩法？
12月7日，由网易新闻学院举办的校园自媒体“百人计划”特训班举行了第四讲。本期我们请来了同道大叔内容合伙人陈大大，为大家解读 《顶尖自媒体在运营中都有哪些玩法》。
现将陈大大分享的要点整理如下：
顶尖的自媒体经历过程的核心关键点
自媒体运营，主要是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。它的“成长”过程主要涉及到了以下几个核心关键点：
1、定位
首先，自媒体定位要准确。明确我是谁，我所做的自媒体的核心是什么，资源是什么，据此来锁定用户群体。只有确定了内容标签，才能有针对性地传播内容。
比如，一条、二更是文艺短视频，而同道大叔的星座情感类内容被受众所熟知，日食记则专注做美食视频，胡辣标签是少女心······
2、渠道
第二，要有渠道。渠道主要分为两类，一类是自有新媒体渠道：微博、贴吧、qq群、微信、知乎、网易号、今日头条、各类专栏、各色音频视频平台，他们自带新媒体渠道。比如同道大叔最先被人们熟知是在微博开始，而后才开设了微信公众号。在这个过程中，根据经验来说，要坚持的原则是：用户在哪，哪里效果最好，就重点突破。
第二类是合作新媒体渠道：比如第三方的微博、微信、知乎、官网、专栏等。虽然看起来和第一类并无区别，但却是不一样的。比如某一领域的达人，在第三方平台更新自己的专栏，借助第三方平台已有的传播渠道，进行内容传播与互动。
3、搭建团队
一些自媒体发展到一定阶段，就不是一个人的战斗了，而是趋向团队化、专业化。在一个有组织的自媒体运营部门中，以下几种角色比较重要。
新媒体运营负责人：策划以及战略角度思考企业的自媒体运营；
编辑：编辑基本决定了内容的基础，无论是做文字、图片还是视频；
媒介：处理公共关系以及商务合作。
4、选介质
所谓介质，是指你的自媒体是采用文字、视频、音频还是漫画等其他形式呈现。一般而言，从用户传播能力来说，视频优于图片、漫画，漫画、音频等又优于文字。
在介质的选择上还要定下自媒体账号的基调，你是专业的极客，还是文艺清新范儿，还是贱萌风格，要根据具体的传播场景和特点来调整自己的基调。
同时，也要确认自媒体内容生产方式，可以原创、转载、改编、翻译等等。
5、试运营阶段
做好上述准备之后，自媒体进入试运营阶段，要考虑内容输出、争取露出，并搭建媒体矩阵。
内容输出上，要打通其他的自媒体渠道，以完成内容的分发以及传播。而在露出上，可以通过创业媒体或者公众号、微博采访等，来增加品牌影响力和宣传推广。所谓的媒体矩阵，是利用网易号、今日头条、企鹅号等平台，以及微信公众号、个人微信号、微信社群等方式进行粉丝沉淀。
6、正式运营阶段
在正式运营阶段，就要找准切入点，根据热点策划事件营销，主动出击，尝试着引爆流量，并且运营粉丝，形成口碑，直接服务于产品或者自身的增值服务。比如新世相所做的《逃离北上广》、《丢书大作战》等一系列活动，成功圈住了自己的受众群体。
顶尖自媒体在运营中有哪些经典玩法？
了解了自媒体的“必经之路”后，如何将“方法论”运用到自己的自媒体运营当中呢？学习、“效仿”那些顶尖自媒体在运营过程中的经典玩法，或许是一个“捷径”。
渠道运营：以渠道为重点，进行优质内容的推广。比如一条的运营：
内容运营：以强烈个人色彩观点输出为内容。如咪蒙切合热点的毒鸡汤、同道大叔迎合受众喜好的星座、漫画、歌曲内容。
活动运营：以互动活动为发展点运营，就如前文所提到的新世相。
热点运营：以敏捷热点稀缺内容为运营重点。比如在“王宝强离婚案”正火之时，关爱八卦成长协会对于这一热点的独家采访+一手信息，使得“关八”受到了广泛关注，也“趁机”圈住了不少粉丝。
产品运营：以网易沸点工作室为例的H5运营。一个精良的H5是由文案、设计、交互、前端、运营等多个工种通力合作完成的，H5的互动性、趣味性能够吸引受众，获得传播，不过相对来说难度较大。
几点重要的建议
最后陈大大通过自己的经验积累给了以下几点重要的建议。
1、持续的内容产出很重要。正所谓万事开头难，做自媒体一定要坚持，今天趁热点发布了
一篇文章，而后过了一个月才有第二篇，这样的方式是不可取的，持续的内容才有可能让你的受众关注到你。
2、清晰的定位比盲目追求粉丝来得重要。一定要明确自己的受众群体是什么，而不是今天
发布母婴的内容吸引了妈妈粉，而明天又发布了韩流的文章又吸引了“哈韩粉”。短时间内，也许这样的涨粉措施是有效的，而长期来看，用户会因为你的定位不清晰而取关，造成大批的用户流失。
3、有态度、个性才是关键点。陈大大说，自媒体的营销有三个关键点：真诚，这是基本的、
前提，不能欺骗受众；其二是用户导向，做用户喜欢看的内容，对用户产生价值的内容；最后是“软方式”，即“不能硬塞，硬广想必你也不喜欢”。当然，也要拒绝恶俗营销，这也是你自媒体的态度、个性体现。
4、主要依靠平台去发展，借势借力。借助平台的优势，可以省很多“力”。
5、团队发展更长久，注重分工与运营。
本期作业：请大家做一个与“星座”有关的内容，无论是文字、音频、视频，要让老师看到你的创意！作业期限同样为一周，作业上传到自己网易号后，转发@网易新闻学院小秘书。相信你的脑洞~（于冉帝）
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