中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体时代传统媒体增强综合实力的几点思考
随着网络技术的快速发展，新媒体大量产生，人类走向全媒体、自媒体时代，广播、电视、报纸等传统媒体面临前所未有的挑战和考验，要想在众多媒体中脱颖而出，拥有最大化的收视群体，要求传统媒体必须增强综合实力，提高传播力、公信力、影响力。笔者结合多年来广播电视部门的工作经验，就传统媒体如何增强综合实力谈一些初浅认识。
一、发挥自身优势，提高宣传水平。
新媒体虽然有信息海量性、传播即时性、传受互动性等优点，但其海量性所带来的真伪混杂、即时性所带来的信息浅表化、传受互动性所带来的人云亦云、以讹传讹等所带来的后果就是权威性不足、专业性不够、传播碎片化等。相比新媒体的各种不足，传统媒体在其发展的过程中所形成了权威、公正、理性、负责的形象反而显得弥足珍贵，特别是在经济欠发达的地方，广播电视仍然是大多数人获取信息的主要来源，其公信力仍然是比较高的。因此，传统媒体要充分认识自身的优势，维护好长期以来在受众心目中形成的良好形象，进一步增强综合实力，提高宣传水平。要充分发挥好党和政府的舆论喉舌作用，坚持“三贴近”原则，从深度、广度、精度上挖掘、提升、利用好本地新闻资源，文化特色，搞好策划，多做深度报道、系列报道、专题报道，积极主动关注地方重大事件、热点问题、突发事件等，采用当地群众喜闻乐见的方式制作播出。同时要进一步加大人、财、物投入，提高硬件建设水平，引进优秀人才，建立激励机制，提高节目质量，提高宣传水平。
二、加强连横合纵，拓展传播空间。
所谓连横合纵，指的是媒体单位要积极参与、推动、加强与不同级媒体、跨媒体、跨行业、不同地域间的媒体合作，从而打破地域限制，对外拓展传播空间。清华大学教授、博士生导师陈昌凤在谈到媒体的跨区域合作时指出：“无论是在中国现代新闻史上，还是在当代西方传媒界，都并不限定行政区域式的传媒界限，并且非常重视跨地区的新闻报道、采编、营销的合作与横向交流，因为这更符合新闻业的要求和本质，也更有生命力。”2014年，平定县广播电视台创新工作思路和工作方法，跨区域横向交流，与周边相邻的太行山沿线昔阳电视台、和顺电视台、左权电视台、寿阳电视台、平山电视台等联合办节目，将原自办节目《平定风物》改版为《太行风》，取材各县区山水胜迹、历史文化、风土人情、土特产品等，由平定电视台统一策划制作包装，在各县区电视台同步播出，实现了资源共享、优势互补，同步覆盖的宣传效应，拓展了传播空间，提高了节目收视率，深受太行山沿线群众喜爱。
三、加大外宣力度，提升竞争吸引力。
对外宣传作为传统媒体的一项重要工作，在树立地方形象、提升地方知名度和影响力、促进招商引资和对外文化交流方面起着至关重要作用。一级广播电视媒体，特别是基层广播电视台，由于受地域限制，传播空间窄，覆盖范围小，必须加大外宣力度，提升竞争吸引力，才能在夹缝中求生存，赢得生存空间。近年来，平定县广播电视台采取多种途径加大外宣力度，在宣传本土文化的同时，也加大了自身的竞争吸引力。一是利用与阳泉市广播电视台联办《直通县区——平定新闻》的外宣平台，加大节目上送播出的数量和质量，保证每周在阳泉电视台播出两期节目，每期时长6分钟。二是下大力气提高节目质量，主动与省级以上电视台联谊沟通，搭建外宣平台。近年来，大批新闻专题节目在山西电视台、中国黄河电视台播出，有些节目还在美国斯科拉电视网播出。三是积极选送作品参加国家、省、市举办的各类评优评奖，提升外宣整体水平。先后有近两百件作品获得国家省市级奖项，其中获国家级奖项作品三十余件。进一步提升了传统媒体的竞争吸引力。
四、融合新型媒体，拓宽传播渠道。
在新媒体时代，传播渠道单一成为传统媒体的短板。因此，传统媒体必须要借力新媒体，主动利用、融合、善用新媒体，拓宽传播渠道，实现信息的二次传播甚至多次传播，才能在未来的竞争中赢得主动权，享有生存和发展的机会。近年来，平定县广播电视台充分利用新型媒体快速发展的优势，将传统媒体与新型媒体有机融合到一起，在下大力做好传统媒体的同时，适应形势需要，满足广大群众日益增长的精神文化需求，积极开办门户网站、开通微信公众账号，传播平定文化、介绍地方特色、宣传广电动态等，实现了资源共享，多平台传播，增加了一批新的受众，增强了广电媒体的传播力、影响力和公信力。
总的来讲，在媒体市场越来越多元化的今天，传统媒体必须认清形势、审时度势，在挑战中不断创新，积极应对，随着时代发展和科技的进步不断完善，将自媒体带来的压力变为自身发展的动力，从而增强综合实力，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。
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