中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：【地评线】自媒体的万紫千红要靠社会责任浇灌
自媒体的万紫千红要靠社会责任浇灌
有网友反映，虎牙直播200万订阅的主播@莉哥OvO在直播过程中，竟公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，并将国歌作为自己所谓“网络音乐会”的“开幕曲”。目前，该主播直播间已经被虎牙封禁。（10月11日《中国青年报》）
此类有辱民族尊严的事情，频发多发，不仅暴露了一些自媒体人的幼稚和无知，在一定程度上也暴露了很多自媒体在自身日常运营中存在着某种缺陷。类似的自媒体还有多少，怎样从机制上加以防范？
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。这为自媒体治理提供了基本遵循。
移动互联网重构了传统的信息传播格局。近年来，以微信公众号为代表的自媒体数量一路攀升，呈现出爆发式增长。据艾瑞统计，2017年微博平台内拥有10万人以上粉丝的KOL数量较2016年增长了57.3%，微信公众号数量也早已突破1000万大关。随着数字科技的发展，任何时间、任何地点，用户都可以自制信息并在更大网络平台发布。从制作到发表，自媒体的高效信息传递是传统电视、报纸媒介所无法企及的。
过度追求个人言论自由和经济利益使自媒体泛滥。自媒体具有非线性传播、零门槛、低成本、随意性的特点，用户发布的信息内容不完全受网站的控制，传统媒体那种对信息筛选，以及议程设置的规范在这里基本失效。无技术难度、缺规范约束等先天不足，以及流量竞争导致内容质量低俗等后天残疾，让自媒体的副作用令人担忧。人一上百形形色色，代表个人的自媒体自然会呈现良莠不齐的尴尬。有的自媒体为了博取关注而不择手段大发低俗内容，标题党、造谣、虚假信息充填其间，长此以往，无疑会一步步颠覆人们的价值观。
人人都是麦克风，舆论生态就不可能清朗。传统的新闻行业有较高门槛。据中国记协发布的数据，截止2016年底，全国有22万多持证记者。而来自艾媒北极星的数据统计显示，仅全职自媒体从业者人数已近260万。这意味着，自媒体从业者的准入门槛等于没有。成为一个自媒体人很容易，只要一张身份证件、注册一个自媒体号即可。过于宽泛的从业资质筛查，加之内容审核的挂一漏万、无能为力，给一些缺乏责任感的自媒体提供了生存的乐园。当低俗的网文被人们口诛笔伐时，却有越来越多的自媒体人仍在无下限地博眼球，毫无顾忌奔“爆款”而去，只求将银子纳入口袋，“骂得好啊，骂得人越多就越有机会火”竟成为一些自媒体人信奉的不二法则。
自媒体的管理不能靠市场自然淘汰。自媒体的规范不能全压在慎独自律、见贤思齐、择善而从上。虽然我国已经有很多法令管制网上活动，但大都只是停留在对网站的管理上，而离自媒体本身还有一定距离。监管不能全覆盖是自媒体乱像频生的重要原因。
显而易见，监管亟待跟上自媒体发展的步伐。如利用强大的技术保障来提升规范自媒体网络平台的能力，通过建立顺畅的联动机制实现数据共享提升监管的效率，利用动态监测等方式即时高效遏制自媒体平台的各种违法行为，这都有赖于完善机制构建和强化技术支撑。
把住入口关是自媒体最经济的治理方式。事实证明，对自媒体的管理不是仅盯着网站等服务运营商就可以万事大吉的。自媒体运营平台当然要严格遵守国家的相关法律法规，但对自媒体申请人的准入审核，却不能全部赋权于企业。因为，就企业的属性而言，过多考虑的是经济效益，对社会效益的把控，是政府部门的职责所在，事实上也无法寻代外包的。
许可制是自媒体治理绕不开的关卡。这个道理很简单，办学校需要政府批准，当老师也要有教师资格证。当下，按照《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，纳入许可管理的主要是微博、微信等网络平台服务单位，而对自媒体申办政府部门并不履行审核义务。这种管理模式的弊病很明显，由于把控力的递减和利益导向的使然，作为网络传播这个特殊行业的企业很难在资质上守住底线。再者，对网络出版资质的审查，也不应该是企业的职责。长远来看，行管部门承担起自媒体准入审查的职责或实行资质授证制度，是自媒体健康发展的内在要求。
构建自媒体准入的资质标准不容延宕。鉴于自媒体种类繁多，传播的功能取向不一，应该本着分类管理的思路，设置不同的入行门槛。根据账号的身份和资质，做好分类备案，为不同类型的账号贴上不同标识，采取不同的管理办法。如以发布新闻资讯为主的社交类自媒体，实质上从事的是信息的创作和生产，既然办的是新闻媒体，理所当然应该具备新闻从业者的资质条件。
就属性而言，自媒体仍然是社会价值的传播载体。不容否认，自媒体的发展带来了诸多民生利好，但凡事要算大账，不能因为自媒体能创收，就可以忽视聚民心、兴文化的使命。（张全林）
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