中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体估值破亿，已到收割季节？
近日，多家自媒体宣布估值过亿！更有今日头条启动自媒体人分成机制，吴晓波打造自媒体“航空母舰”，就连上周宣布转型的张泉灵，也在进入创投圈后重点投资内容领域。一时之间，“自媒体”风头无两，接二连三的利好消息充斥“贵圈”。
自媒体的春天真的来了吗？本期全媒派带你深度调查。
估值不过亿，都不敢说是自媒体？ 自媒体估值排行榜“重金”出炉最近，自媒体微信公号“餐饮老板内参”，受到以财经名记吴晓波为首的狮享家新媒体基金的青睐，完成Pre-A轮融资，估值1亿。这个公众号从创始人投下的五万元到如今身价1亿，仅仅只用了两年的时间。
今年年初，“熊猫自媒体联盟”创始人申晨也宣布已经拿到来自鼎盛投资的天使投资，这个以“脱口秀”和“咖啡馆”为特色（熊猫自媒体联盟目前的知名品牌为“申在江湖脱口秀”和“熊猫窝咖啡司”）的公号对外宣传估值过亿。
除此之外，靠娱乐发家的八卦“关爱八卦成长协会”也在上个月拿到了腾信股份的投资，估值同样过亿，有网友调侃道：“关八协会”会长的“小老婆们”表示要嗨翻啦。
此外，除了前面几个估值分分钟上亿的公号，近期各渠道来源还曝光了聚焦酒业市场的“酒业家”、以书为主题的“十点读书”等公号，也纷纷拿到投资，估值轻松破千万。
下面一张自媒体估值排行榜图表，告诉你自媒体的估值有多high！
自媒体码了那么多年的字，但似乎是今年起，才真正进入资本视野中。随着大量现金流的涌入，自媒体的操盘手们似乎终于看到了收获的希望。不过，自媒体的高估值背后，究竟是“稳稳的幸福”，还是残酷的“泡沫”？
细分内容深度运营，积累垂直用户
观察目前活跃度和变现能力俱佳的公号，均有自己极其明晰的内容和受众定位。以垂直内容和细分场景为切口，吸引目标用户群，并形成活跃的社群和变现生态圈，成为吸引投资的重要因素。正如“餐饮老板内参”公号创始人秦朝所说，深度和垂直化的内容是自媒体存活的关键。“餐饮已经足够大了，我们的用户量包括用户背后蕴藏的价值足够去研究，只有持续不断的深耕，核心竞争力才会越来越强。”
换句话说，包括“餐饮老板内参”在内的过亿估值公号，都在围绕具体目标客户群体，做专业化高质量内容推送。“十点读书”“关爱八卦成长协会”“严肃八卦”“石榴婆报告”这些明星公号，也大都采取类似策略，集中力量深挖某一细分领域。
通过生产专业化的优质内容，在各自垂直门类的内容保持话语权，并以内容形成社群，自然受到广告主和投资方青睐。
多管齐下创新玩法，打造盈利闭环
高质量内容能帮助自媒体聚焦人气，但这仅仅是实现估值过亿的第一步。要想成为各自领域的王者，还必须拥有一套成熟的商业模式。以“餐饮老板内参”为例，通过媒体平台为中心，该公号将在教育培训和互联网金融领域进行跨界运作。
而狮享家的投资人也表示，看好“餐饮老板内参”的原因除了优质专业的内容之外，还在于未来准备进入的互联网金融领域。
除了跨界运营，也有自媒体总结出了适合自己的新玩法。起步于厦门的“十点读书”致力于打造高端读书社区。目前该自媒体运营的互联网读书社区，已成为该细分领域最火的垂直社区之一。
目前通过这种社区模式，“十点读书”已经获得76万微博粉丝、33万微信粉丝、网站浏览量也超过了800万。而这一切，距离2012年年底刚刚加入互联网自媒体，不过3年时间。
除了跨界运营和社区化运营之外，一些人气公号往往采用最基础的商业模式——广告。目前主流的广告模式主要集中在：招聘、PR稿、广告位出租等。甚至一些人气公号写手还会推出自己的周边产品通过自媒体进行发售。
总而言之，自媒体的估值的增长点就在于是否存在可循环的商业模式。用狮享家投资人的观点：“我们投资首先看自媒体能否自己实现盈利。”
自媒体经济是否存在泡沫？然而，自媒体估值真的能一往无前吗？前方是否掩埋着雷区？毕竟，纵观全球媒介，新媒体的估值始终是硬伤。即便是“当红炸子鸡”BuzzFeed，其估值也仅为8.5亿美元，远远逊色于一般的科技公司。国内市场，对于自媒体的“身价”，是否太过自信了呢？
估值陷阱一：依然延续传统内容生产模式
对于新媒体网站估值为何不高，部分海外分析认为，那些标榜所谓内容创新的新媒体，其问题恰恰就在内容本身。毕竟，在技术、算法驱动写作的今天，新媒体和自媒体的内容生产模式仍然是老旧的。
正如有互联网观察者所言：“博客作为早期自媒体的代表，发展了十几年，最终也不过如此。当下流行的自媒体不过是换个形式写博客而已。”也有专家指出：“谁能为自媒体的内容作保证呢？坚持更新一年两年尚属容易，但坚持更新十年二十年则难以想象。”这种人工生产内容的传统模式，在技术当道的背景下，是否能维持强劲的生产力，依然存疑。
估值陷阱二：成熟商业模式依然不明朗
在商业模式上，尽管个别自媒体呈现出亮点，但大多数自媒体依然不能摆脱传统的展示广告模式（微信广告位出租）。一些明星公号开始为广告主提供原生或订制方案，再进一步的创新盈利模式包括视频广告等。但是，这类商业模式的转化率，能否真正支撑起庞大的估值并维持持续的增长点，仍要打个问号。
此外，狭小的盈利空间以及纷至沓来的竞争对手，在制约新媒体发展的同时，也给自媒体的未来蒙上一层阴影。
估值陷阱三：缺乏自己的聚合平台
从早年的博客到人人网、从微博到微信。短短的十年间，自媒体的附着内容的平台换了又换。
而一旦更换平台，就意味着一次新的洗牌。微博的玩法和微信完全不同，更不用说早年的博客了。每一次平台的迭代，都将给予自媒体品牌们一次“痛苦”的打击，谁也不敢保证，可以把原先的内容和人气重新迁移到新平台上，毕竟对于自媒体而言，新的平台意味着新的世界。
可见，自媒体的估值路上，诸多问题尚未解答清晰，尤其是成熟的盈利模式尚未形成，加之平台规则存在灰度，自媒体的估值，显然还存在风险与挑战。那么，海外自媒体的运营，是否能给予我们启发呢？
跟着海外自媒体学如何吸金， 跨界+线下，打造强大变现力Youtube孕育了一大波网红，而不少网红现已形成一套完整的盈利链条，他们的玩法，能否给予国内自媒体以启示呢？可以围观以下亮哥案例。
游戏达人：自成强势IP，玩转跨界
PewDiePie 《THIS BOOK LOVES YOU》宣传视频 时长：3分20秒
瑞典小伙Felix Arvid Ulf Kjellberg（名字太长，以下简称贝格…）是Youtube上最受欢迎的自媒体人之一，他的频道PewDiePie目前PV（网页浏览数）已突破百亿大关，粉丝数高达3926万。
据美国老牌杂志《综艺》调查，对美国13-17岁的青少年来说，贝格的人气甚至超过了霉霉Taylor Swift、海盗船长Johnny Deep等等大牌明星。除此之外，贝格还入选了2015年福布斯游戏领域30岁以下最有影响力的人物之一。
PewDiePie变成一个有影响力的自媒体品牌之后，贝格就开始跨界图书、动漫、软件等领域。去年8月，他推出了PewDiePie的官方App，让读者能更方便地观看视频。他的同名游戏正在由Outerminds公司研发。
贝格的书《THIS BOOK LOVES YOU》预计在10月20日发售，将发行至美国、法国、德国等13个国家。
而贝格的多重跨界，一方面为他继续积聚了人气，也拓展了盈利空间，几乎形成了一条涵盖多个吸金领域的产业链条。
美妆妹子：从线上走向线下，进军实体盈利世界除了PewDiePie以外，越南裔美国人Michelle Phan也在YouTube上打造了属于自己的自媒体品牌。在2007年她上传了一段如何画出Lady Gaga的Poker Face的视频，开启了她自媒体运营的道路。
视频：Michelle Phan新年彩妆视频 时长：12分25秒
目前，她凭借化妆视频成YouTube上知名的“网红”。这些视频虽然时间不长，但是对姑娘们来说非常实用，受到大家的追捧，目前她的YouTube订阅有787万。
凭借着在YouTube上积攒的人气，Michelle Phan走下网络，开始经营实体的化妆品生意。她现在担任兰蔻美国官网彩妆代言人，自己的邮寄化妆品订阅公司 Ipsy 每年的收入是1亿美元，还和欧莱雅合作了自己的化妆品。
Michelle Phan则是从线上回归线下，将互联网人气转化成触手可得的变现能力。
无论是贝格发挥自身人气优势，跨界吸金；还是Michelle Phan从线上落地线下，将影响力变现，这都是国内自媒体操盘手们值得借鉴和参考的地方。
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