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真格基金、基石资本等大型VC“踩雷”二更食堂。近日，二更食堂发布的不当言论在网络上引起了轩然大波，创始人丁丰宣布关停该公众平台。
导言
近日，二更食堂发布的不当言论在网络上引起了轩然大波，创始人丁丰宣布关停该公众平台。
记者注意到，二更食堂下线前的一个月，还曾发起过B+轮的融资，融资金额高达1.2亿元。公开数据显示，过去的几轮融资中还曾收获来自真格基金、基石资本等大型VC的巨额投资。
真格基金、基石资本等大型VC踩雷
近日，二更食堂发布的文章中，用词违背道德底线，在网络上引起强烈谴责。当地政府部门更是对二更食堂的相关负责人进行了约谈，提出整改要求。
5月13日，作为二更创始人之一的丁丰在公开社交平台就11日二更食堂发布的关于“滴滴司机杀害空姐”一案的不当推文事件进行了回应，表示二更食堂将永久关停。这一场不惜诋毁逝者、蹭流量和热度的闹剧才暂时告一段落。
公开资料显示，在最近一次的融资中，雄牛资本、坤言资本领投，前海母基金跟投。当时融资消息公布时，其投资方表示，看中的是二更三年来规模化发展所取得的成就。而截至2017年8月，二更的公司估值已达10亿元人民币。
记者梳理发现，2017年至今短短一年多的时间里，二更更是拿到了三轮均在1亿元及以上的投资，这在短视频领域中非常罕见。其中，基石资本更是连投两轮，A轮、Pre-B轮均有其身影。
值得注意的是，业内耳熟能详的创业导师、天使投资人徐小平创立的真格基金是二更的A轮投资方之一。2016年3月，二更在完成5000万人民币的A轮融资后估值更是增加了10余倍。
真格基金的投资风格倾向于对初创企业进行天使轮及A轮投资。截至2018年5月，在其629例的投资案例中，有接近413例处于天使轮投资阶段，A轮投资数量紧随其后，达到135例。
对于投资风险较高的初创企业，真格基金基于怎样的投资逻辑进行多个天使轮、A轮的项目投资?徐小平近期的采访中曾公开谈及，“在过去几年，我的确有不少项目是‘拍脑袋’、20分钟就决定投资的，但这脑袋里储蓄了我多年投资生涯的智慧，储存着无数创业者大数据。”
然而，这20分钟也包括了对二更的投资。此前，二更的创始人丁丰也曾公开强调通过20分钟的时间让徐小平看到了二更的发展前景及实力，从而实现了此后的融资。作为首轮投资方，如何回应此次投资二更失败?真格基金相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示暂不回答记者的相关问题。
甘为流量“不计成本”
二更的优势不置可否，从2014年依靠短视频起家，到现在转型成为一个短视频平台，拥有“二更视频、二更食堂、隐藏菜单、慢慢来、更城市系列”等多个新媒体，全网视频播放量更是超过2亿次。业内人士称，若想要获得更多的融资，唯有交出更好的成绩单。阅读量、人群都是二更食堂迫切需要证明自身实力的砝码。
资本为什么要扎堆参与进自媒体行业?资本的加入又会给自媒体行业带来怎样的影响?高樟资本创始人范卫锋在接受《国际金融报》记者采访时表示，资本争相进军自媒体行业，主要有两方面的原因：
首先，追求的肯定是利润，或者说看中该行业未来能够为其带来利润的潜力。自媒体行业自微信公众平台起来后，进入了快速发展的阶段，商业逻辑逐渐清晰、商业模式越来越明确，其商业变现的价值正在被市场验证，发展势头非常好。
其次，自媒体所占领的精神消费领域是一个绝对的高频、刚需领域。随着人们物质生活越来越丰富，其精神消费的需求还有很大的挖掘空间，应该说是一个既有被替代的存量市场(传统媒体市场)，又有新创造的增量市场，是一条足够好的赛道。
范卫峰也指出，资本对当下的自媒体行业而言是一把双刃剑。资本既能雪中送炭，也能火上浇油，怎么去使用它最终还是由创始人去决定的。这就要求创始人必须有边界和底线的意识，能够在充满诱惑的世界里保持清醒。因此，投资不仅要找到对的事，更要找到对的人去做对的事。
投资家网创始人蒋东文在接受《国际金融报》记者采访时表示，“与其说是资本力量在助推新媒体，还不如说一切是在走内容创业这个方向。2015年-2017年，我们看到有很多传统媒体、杂志、门户网站的内容负责人相继出来创业，资本的狂热与微信的流量红利给他们创造了很多机遇，但是随着内容同质化严重以及低质内容泛滥，尤其是很多诸如毒舌电影这样的大号因违规被封掉，说明内容创业者的日子并不好过。从这个角度说，我认为内容创业的春天目前已过去，资本在投资一波之后开始进入思考期，并进入观望期。”
被问及关于资本为何助推内容创业以及其背后的投资逻辑，蒋东文分析道，“核心点有两方面：其一，投资成本低，效果突出。比如你投了一个10W+新媒体号，它的流量既可以卖广告，也能帮你去拓展会议、培训等等业务服务，如果流量变现成功，甚至可以不需要退出就能收获很高的回报。
其二，为机构及其它已投项目提供‘保护’及曝光度，特别是对投资组合中的早期项目来说，可以试想一下如果有几个体量大的新媒体，他甚至可以帮助被投项目拉升估值。其实你看BAT也都在疯狂布局新媒体，当然他们更看重可能是‘保护’的作用。”
（国际金融报记者 夏悦超 实习生 孙欣然）
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