中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体行业应告别野蛮生长
【自媒体行业应告别野蛮生长】由于种种因素推动，2016年注定将成为自媒体发展突飞猛进的一年。尤其值得关注的是，随着各大平台同时发力拉拢自媒体，彼此对于自媒体的争夺也将日趋激烈。而自媒体行业本身如何告别“野蛮生长”，提升自身素质与发展质量也显得日益迫切。
由于种种因素推动，2016年注定将成为自媒体发展突飞猛进的一年。尤其值得关注的是，随着各大平台同时发力拉拢自媒体，彼此对于自媒体的争夺也将日趋激烈。而自媒体行业本身如何告别“野蛮生长”，提升自身素质与发展质量也显得日益迫切。
4月23日，以X时代为主题的2016腾讯汽车创领者峰会在北京举行。50余位业内重量级嘉宾及200余家主流媒体莅临现场，从新格局、新媒介、新技术以及新用户四大话题进行观点分享及现场互动。此次峰会除了汽车企业、互联网公司与学者之间激烈的观点碰撞之外，最受关注的莫过于腾讯推出的“芒种计划”与“千乘计划”。
腾讯宣布，在“芒种计划”基础上，即斥资2亿元扶持原创内容、百分之百底层广告分成的计划之外，再追加500万元，额外用于汽车自媒体奖励。这就是腾讯的“千乘计划”。按照腾讯网副总编辑葛的话说，“千乘计划”的发布将助力现有内容生态的重建，并给广大自媒体带来更好的平台与空间。
在此之前一天，搜狐也宣布将全面支持VR自媒体。4月22日，搜狐公司董事局主席张朝阳在第二届搜狐视频出品人大会上表示，搜狐视频今年将继续推动自媒体PGC的战略发展。民生视频方面，目前搜狐视频启动了内部代号为“千里眼”的项目，招募两千位“千里眼”志愿者覆盖全国三百个城市，上传全国各地发生的热门民生事件。此外，搜狐视频产品中心总监郑韬还表示，搜狐视频即将成为全面支持VR的自媒体平台。
而在“金牌计划”中，经搜狐视频平台核准为金牌出品人的，将会得到搜狐视频的推广资源、联合出品、分成比例的1.5倍提升以及股权合作。搜狐视频此次宣布，2016年将针对金牌出品人投入10亿推广资源，1亿元现金支持和5亿元广告资源支持，投入资源计划综合超16亿元，并希望通过金牌出品人计划打造30家估值过亿元的出品人团队。
作为主要门户之一的新浪也在大力发展网络自媒体。譬如，新浪财经最近推出的头条号奖励计划规定，根据每月底统计头条号本月阅读总量，对排名前10的头条号作者进行奖励，奖金共10万元。除了内容奖励，另外还有拉人奖励和产品改进奖励。拉人奖励是根据当月拓展流量总和排名对邀请者进行奖励，奖金共2万元。
实际上，加入自媒体争夺战的平台还有很多，网易、百度、今日头条等都纷纷发力打造自媒体平台，抛出各种诱饵，竭力吸引自媒体人加盟，自媒体争夺战愈演愈烈。
为何这些平台要拼尽全力笼络自媒体？其实原因很简单，随着社会发展，特别是移动互联网快速崛起，最近的自媒体很火。相比于传统媒体，自媒体更为活跃，从内容生产、表达方式到传播方式，都更加贴近受众。加上优秀自媒体人都是各行各业精英，在获取信息、掌握资源和话语权等方面具有一定优势。
过去是内容生产者追着门户编辑求发稿，而现在是各大平台疯抢内容生产者。很明显，无论是在过去追逐平台，还是在现在将目光转向内容生产者，本质上都是对“流量分配权”的争夺。
可以说，伴随着自媒时代的到来，很大程度上，媒体类平台抢夺优秀自媒体资源已经变成了人才大战，各大平台都在想方设法网聚优势资源。从目前来看，拥有微信、QQ、门户网站以及天天快报等优势传播渠道的腾讯，在自媒体平台打造上暂时占据了上风。
不过，现在各大平台都在大力网聚优秀自媒体资源，不断创新，试图反超腾讯。由于传播渠道日渐多元化，平台优势已经不是新闻类平台决胜的关键，优质原创内容的可持续生产才是决定竞争中谁胜谁负的最主要因素。所以，最终谁能胜出？还需走着瞧。
需要指出的是，尽管眼下不少自媒体大号拿到了千万级别的投资。在所谓的资本寒冬期，这样的表现让人眼前一亮。但是从自媒体行业来看发展良莠不齐，有些自媒体为了博得关注发布低俗不良信息甚至虚假信息，碰触红线被封号的事情时有发生。
因此，自媒体行业如何告别“野蛮生长”，不断提升自身素质与发展质量显得日益迫切。这要求自媒体人必须坚持正确舆论导向，重视改进创新，特别是要认真学习落实有关规定，增强行业自律，不得刊发、转载未经核实的信息，坚决杜绝虚假信息和不良信息，促进自媒体和网络空间健康规范发展。
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