朋友圈热文引媒体大战 投射三风向

中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：朋友圈热文引媒体大战 投射三风向

你清晰看到的，不一定是真相。

昨日12点，换上新装的百度“百家号”正式发布；同时，由IT垂直网站中关村在线推出的新媒体平台《回响》正式上线；近日，细心的人还发现微信朋友圈多了一个“朋友圈热文”...

在前线认为，表象之下，是媒体迎来了的一场巨变。而其中，蕴含的三大风向，不容忽视。

2016年的媒体平台之争，进入良心时代。

之前主要看编辑的人脉，人头熟就好办，一上来，就拉各种群，发红包，刺激大家来投稿，而推荐的稿件，有时候也是看人际关系。

现阶段，运营模式发生了根本变化，不再是简单的带一堆人参会，共同PK一个话题那么简单。

媒体的走向，是一个深层次的问题。

2015年，有很多媒体人开始做自媒体，但是出于生存的压力，报道内容开始倾向于企业报道。

如何站着生存，是自媒体人考虑的问题，也是媒体平台们考虑的问题。

其实从无论是“朋友圈热文”，还是“百家号”，以及“回响”，都能看出来，如今的媒体平台正在拿出更多的资源来激发媒体、自媒体作者的积极性。

百度百家号的前身百度百家，之前打通平台，从PC、移动端给作者分成，在其诞生之初，分成相比其他媒体平台的稿费制、好位置推荐等做法都要显得先进，而如今百度拿出更多资源回馈作者，比如原创和编辑内尔用分类，从而给不同的回报，另外作者有了广告投放自主权等。

再看看朋友圈热文，微信终于想到要打破自己的瓮城。

朋友圈、公众号，一度是微信在自媒体时代逆袭的武器，但是由于其特有的局限性，不管是多么优秀的内容，只有关注的人才能够看到，这显然不符合媒体的特性。

朋友圈热文，试图打造一个新阵地，这里聚合热文，其实我觉得更应该聚合好文。

目前来看，朋友圈热文有诸如“好友都在读”，“互联网精英都在读”等分类，可能还只是机器的随机组合，并未加入严谨的编辑思维。不过，没关系了，至少说明微信方面想要为公众号进来走低的现象负责，并要想办法去解决。

中关村在线推出“回响”，让我略微吃惊。在自媒体时代，回响可能是他们的一个答案。回响号称打造一个让自媒体作者有尊严的中立媒体平台，除了给作者优厚的稿费之外，甚至他们还声称会拿出公司的期权来奖励作者。

不过，这种宣言听上去很美，不知道结果会如何。

此次，几大媒体平台的升级，显现出媒体的另外一个风向，那就是内容推荐。

我曾经在一家媒体平台供职多年，无论是做普通编辑、主编，还是后来的总编，职位不同，但是每天需要考虑的事情都包括这一件：头版、头条的内容放什么。

这是一个文章推荐机制的事儿。

在PC互联网初期，互联网媒体的逻辑承袭于纸媒体，靠栏目划分，之后按照领域划分，也就是频道。

而自从博客、微博，到自媒体时代，媒体开始打上个人标签，也就是说这个媒体呈现的内容是作者自己感兴趣的内容，可能是有关智能硬件，也可能包括旅行游记。

百度百家号，或者说原来的百度百家，属于媒体平台中，编辑痕迹比较重的一个，也正是这样，打造了它的高逼格。

百家的编辑每天要组织一个PK话题——争鸣，热门话题站队评论，每天百家编辑会主动邀请不同的作者来发表评论，这个栏目在业内拥有一定知名度。

相比之下，微信公众号是一个野蛮生长的热带雨林。

在这里，你没有被编辑约束的烦恼，你发布的内容只要不违纪违法不触及高压线，就没问题，吸引读者是你自己和朋友圈的事儿。

于是乎，成也这个，败也这个。

野蛮生长的公众号们，造就了一批又一批的各级别的V；但是当公众号红利逐渐远走，V们开始感到危机，打开率下降已让V们恐慌，相应地对公众号广告投放带来影响。

朋友圈热文，是微信走出自己搭建藩篱的一步，也是打破朋友圈界限的尝试。

从目前来看，热文的推荐机制，显示出了“朋友圈”这个特性，也突出了大数据筛选等特性。

但是“朋友”是否有总编的水平和敏感度，还是要打上一个问号。因而，可以预期的是朋友圈热文，还可能进一步丰富，或者加入更多编辑干预的内容。

就编辑方面，虎嗅的编辑以彪悍著称，另外据坊间传他们有关软文界定的标准也是很有意思。

另外吐槽一句，有些门户的媒体平台，优先推荐的永远是自己记者的文章，实在是没有，才会推荐其他作者的文章。这种背景的媒体平台，编辑的权限过高，只推自家的内容，所谓的平台流于形式了，也是问题。

回响刚发布，表示关注，回头有了感觉再做评论。

从我个人角度来说，媒体平台应该编辑和机器兼备，在推荐用户订阅内容的前提下，为其推送更优质的内容，这显示出这家媒体的水平和素养，也是一个媒体平台的责任。

这句看上去像是一句废话，但是在当下，这句话更加具有全新意义。

要注意的是，成为自媒体，意味着你的文章要更加油深度，更加专业，更加有看点。

我做自媒体之后，不像之前有团队、同事大家一起做事，想要做出好的报道，整天感觉惶惶然，不管如何，不停地去学习，是必须的。

扯远了。

对于媒体平台而言，他们渴望的是优质的内容，通过平台升级，当然，里面包括功能升级、资源升级等等很多方面，其实就是为了求好内容。

越来越多的人成为自媒体，之前的媒体机构面临人才危机，不过，很多媒体正在全面转型。

我看到有些媒体正在转型成为一个自媒体联盟，比如原来的频道化运作，蜕变成自媒体，媒体的总编、总编、记者等自身的媒体人，坚守原有平台的同时，其实可以通过企业转型，来实现自己的自媒体梦。

对于很多之前就是平台化的媒体组织来说，比如百度新闻、腾讯新闻、网易、新浪、虎嗅、今日头条、微信等等，拥有着前所未有的内容来源，但是，必须要说一个但是，这些媒体人并不一定都适合你这个平台。

对于媒体人来说也是一样，不是所有的平台都适合你。

这样的现象，其实很普遍，比如我写的一篇企业级IT的文章，发在今日头条可能很少有人看，而微信公众号、百家、回响会好很多，这取决于媒体属性、粉丝归属等等因素。

从这个角度来讲，你写的文章发给不关心、或者对这个领域没有认知的平台或编辑，一定程度上，可能就不是一篇好文章。

Ok，这次几大媒体平台的升级或者亮相，其实进一步表达了自己对好内容的渴望，从另外一个方面也显示出媒体平台开始进入收割阶段，收获“衷心”、“优质”的作者及内容，让自己的平台更具影响力。

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