中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：破媒介壁垒 上海广电融媒体中心亮相
越来越多的新媒体涌现，正在进一步蚕食传统媒体原有的市场，逼着传统媒体必须做出改变，一场内部媒体大融合的改革正在上海电视新闻业开启。
2016年6月7日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司对外宣布：举全台之力组建的融媒体中心正式成立，同时由该中心生产的融媒体新闻产品“看看新闻Knews”正式上线。
作为上海广播电视台电视新闻事业发展史上的第四轮重大改革，这标志着中国第二大媒体集团(SMG)的“深度融合、整体转型”战略，经过近一年的精心策划筹备后，在打造新型主流媒体的道路上跨出了关键的一步。融媒体中心通过融合上海广播电视台旗下多家新闻内容生产单位和内容渠道，共同打造融媒体新闻产品“看看新闻Knews”。
融媒体中心如何破壁?
上海广播电视台新闻总监、融媒体中心主任宋炯明表示，新成立的融媒体中心将打破传统媒体与新媒体的壁垒，“融媒体”是指我们的内容将覆盖传统媒体渠道和互联网传播渠道。“这句话表达起来容易，要做到其实很难。看看新闻Knews将承担传统的东方卫视电视频道上的各档新闻产出，将在百视通的OTT和IPTV中开出个新闻应用专区，既有一个命名为Knews24的24小时新闻直播流，又有符合互联网特性的视频新闻点播服务，我们还将倾力打造一个‘看看新闻’客户端，覆盖移动传播终端。看看新闻Knews的团队将是一支在传统媒体、新媒体领域全面开打的队伍。”宋炯明称，“留给传统媒体的时间不多了，我们必须在传统媒体中率先做出变革。”
凤凰卫视资讯台副台长吴小莉也表示：“传统媒体内容生产发生了巨大变化，如今，谁都可以产生内容，面对这样的环境，我们认识到传统媒体机构的寒冬确实来了，在这样的时代，作为一个媒体机构，我们需要什么样的努力?SMG推出的融媒体中心或许能找到答案。”
那么，作为融媒体中心落地的产品“看看新闻Knews”将具体覆盖哪些新媒体与传统媒体渠道?
一是传统的东方卫视频道。东方卫视的新闻节目将由“看看新闻Knews”团队生产，继续包含目前开设的《看东方》、《东方大头条》、《东方新闻》、《直播上海》等，但其内容将做进一步优化，在时效性、准确性、感染力、引导力方面有进一步提升，继续呈现国内主流卫视的气质、国际风范、专业标准。
二是SMG所属东方明珠新媒体公司的IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台。这三大平台目前已覆盖近亿用户，这三大平台开设“看看新闻Knews”专区，提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目。“Knews24”的主要内容将由常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻、“专业拍客”特色内容等构成，除时政、经济、社会以外，还将涵盖新知、科技、历史、文化等人文类话题。同时，将着力增强、充分体现上海在国际新闻、财经新闻领域的优势。
三是手机客户端。该客户端以视频新闻为特色，但并不仅限于视频呈现。它将以原创视频深度报道为核心竞争力，以具备新闻性的直播互动为产品亮点，以聚合网络新闻视频为内容保证，使“看看新闻”客户端成为整个“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部分。该客户端目前开设的三大板块是新闻、看点、直播，其中“直播”是最大的亮点，包括可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24。
机会在哪里?
融媒体中心成立背后，传统媒体在探索、在变革，力求寻找到一条康庄大道。
SMG方面表示，首先，电视媒体转型不能轻言放弃传统电视频道尤其是主频道。数据表明，虽然电视收看人数在下降，但电视机作为一种传播终端仍然有极大的家庭保留量，转型不能以削弱电视新闻内容生产力为代价，要以优化电视新闻生产、提升电视新闻质量为目标之一。
其次，电视媒体转型要抓住互联网电视(包括IPTV)快速发展的产业趋势，借力互联网电视平台。上海广播电视台当前已明确将平台战略聚焦于BesTV，正将其打造为国内最大的互联网视频节目入口。电视新闻转型可以依托也必须依托这一平台，以最快速度实现大面积用户覆盖。
SMG方面称，移动端已经成为最快捷触达用户的传播终端，电视新闻转型要明确移动端优先战略。电视新闻转型发展必须把提升移动端传播力作为项目打造的重点，切实提高移动传播的触达率，从而达到以移动端实现品牌触达和碎片化观赏、以大屏端实现“占据客厅时间”的目标。
“新闻”是传统媒体的核心竞争力，也被传统媒体视为“立身之本”的价值所在。宋炯明表示：“融媒体中心会由网络信息聚合作为内容基础面的支撑，但我们将坚持集中最优质的资源投身原创深度报道的产出，我们不打算做简单的搬运工、粘贴匠，我们想继续坚持严肃的、负责任的、有价值观的新闻报道。”
对新闻业来说，用户需求无非两个方面，一是内容，二是接受内容的方式，也就是渠道。
宋炯明说：“我们集合优质力量，致力于优质原创内容的生产，满足受众对更高质量的新闻内容的需求;我们进入互联网电视渠道、打造自有客户端，也就是因为受众获取内容的方式变了，渠道丰富了，从过去单一的传统媒体拓展到了手机，那么我们就要把内容通过其目前最常用的内容接受渠道送达。这看似转型发展，其实万变未离其宗，并没有偏离新闻行业最初的使命，它完全是新闻事业内在发展的必然。因此，从这个角度看，有人说媒体转型是个伪命题，我们倒有几分赞同，其实不是转型，而是怀抱初心的持续优化和提升。”
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