中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：公共机构形象推广，应力避自媒体劣习
原标题：公共机构形象推广，应力避自媒体劣习
官方背景的互联网形象主体，绝不应自我等同于某些功利化的‘自媒体’。
然玉（媒体从业者）
1月30日，福建省漳州市旅游局成立了由各界人士组成的“花样漳州”品牌宣传员队伍，其中包括被称为“民生哥”的网友吴剑雄，其入选的理由是“漳州知名网络营销达人，擅长网络营销炒作”。然而，有网友对此提出质疑：“听闻漳州市旅游局聘请曾因造谣被治安拘留过3次的‘民生哥’为花样漳州品牌宣传员，不禁感慨。”（2月2日《中国青年报》）
旅游局等作为公共服务部门，本应自觉维护公序良俗，展现可信的价值立场。然而此事中，聘请造谣大V当网络宣传员，不免令人心生猜疑。这到底是一时失察，还是有意为之？试问，所谓的品牌宣传员，究竟是以何种标准，通过何种过程，筛选出来的？
当然，必须厘清的是，“造谣者”在接受了相关处罚之后，本身并无原罪。从法律上说，作为一位正常的公民，“民生哥”吴剑雄自然有权利自主择业、平等就业。而作为其聘用方，漳州市旅游局的做法，也并无任何违法违规之处。可是，舆论观感就是另一回事了。各方基于合情猜想所形成的担忧，绝非是杞人忧天。
聘用吴剑雄，当地旅游局给出的理由是，“擅长网络营销炒作”。此一说法，不免让人联想到，漳州旅游局认同吴氏的营销理念与运作手段，甚至希望将之用于地域的品牌宣传？而事实上，吴氏所惯用的营销方法，并算不得体面，虽取得了较“好”的传播效果，却终究让人心有余悸。
漳州市旅游局，主动接纳人才为己所用，原本乃是值得点赞之举。这也传递出，有关公共职能部门，试图以更现代的方式实现品牌推广的善意初衷。如今众多的政务微博、官方微信等等，已经变得越来越轻松活泼，越来越充满魅力。可即便如此，还是有必要重申，官方背景的互联网形象主体，绝不应自我等同于某些功利化的“自媒体”。
也许，聘用谁当宣传员并不重要，采取何种方式宣传才真正重要。置于舆论漩涡之中的漳州市旅游局，显然该以实际行动证明，自己即将展开的网络推广活动，是能够见光、经得起挑剔的。
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