清华大学沈阳：平台越多对自媒体越有价值

中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：清华大学沈阳：平台越多对自媒体越有价值

自动播放

正在加载...

腾讯财经“壹克自媒体联盟”峰会7月6日在京举办。在经历过快速成长之后，自媒体未来该如何发展成为自媒体人最为关注的焦点。本届峰会以“壹人壹克，重塑价值”为主题，与众多优秀自媒体人共同探讨自媒体的未来发展路径。

清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师沈阳分享了平台和自媒体的关系，认为平台越多，对自媒体越好。沈教授还提到财经在自媒体中有重要地位，从远期来看，财经领域的自媒体因为角度灵活，话语权会越来越大。大数据是自媒体的发展方向，不过在任何时候，自媒体都需要关注政策风险。

演讲全文如下：

非常高兴下午来这里跟大家做交流。今天跟大家交流一下我们团队的情况，以及我们对自媒体的一些判断。在这里面我们现在有商号，清博舆情现在在舆情类里面基本上是第一名第二名，清博指数也是第一比较多一点，清博舆情现在主要是采访评论，弱一点。

首先我们看一下自媒体相对比较泛一点的定义，我们可以分几个阶段。第一个是在博客时代，那个时候其实也是自媒体，只不过不这样叫而已。在微博时代起来了几家比较有意思的公司，比如虎嗅、钛媒体等等，这是微博时代起来的公司。在微信早期一些公司和个人获得了粉丝红利，所以粉丝经济走的比较快。之后是两微一端的跨平台到达，之后是网红和移动视频直播的兴起，这是整体变化。

在这里面我们可以看到自媒体已经分出几个大块。第一个大块，已经拿了融资的媒体公司，我们认为头部的这些已经不是自媒体了，是自媒体公司。所以今后整个娱乐场当中媒体公司的表现很大程度上决定舆论生态的演化。第二个是没有拿融资的头部大号大V。第三个是垂直类的大号大V。第四类可能不一定有希望拿到融资，是比较稳健的收入状态，还有很多小的号。所以我们可以把自媒体分成几大块。

这里我们最近比较关注的是自媒体的成长性研究，自媒体怎样成长壮大，这是比较关心的。我的一个博士他的论文就是自媒体成长性研究，研究整个行业，而不是具体的号。自媒体由小变大，由弱及强的发展历程，有两个核心要素。一个是外显的部分，通过数据挖掘可以找到指标。还有内在的指标，包括财务数据，包括内容以及整个生产情况。在这里面我们会发现自媒体主要的成长过程以及它的演化过程，它会有创生、成长，甚至有一些是衰退，看你能不能抓住机会。

类似于企鹅号这样的平台越多对自媒体越有价值，从自媒体角度来说平台越多越好，平台越多介入到自媒体当中，对于自媒体话语权增强是有帮助的，以前娱乐场主要流量是掌握在媒体机构当中，但随着自媒体在媒体平台中话语权增加，相当一部分话语权会转到自媒体手上来，平台多了以后自媒体话语权是在增强的。再往下是联盟，现在主要是两种核心模式，一种核心模式是他搭一个联盟，做一个聚合，做一个跨界资源整合，但这种模式相对来说它的营利模式可能没这么清晰，它要获得发展没那么容易。另外是以自己的某些产品和号为核心，再来聚合一帮号，作为联盟组织者来说他发展会比较迅速。还有社群，我们的自媒体号有时候社群不需要很大，你只需要把你这个领域当中最核心的人员集聚起来就可以了，比如新三板现在七千多家公司，你如果能够把这七千多家公司，比如你做新三板企业主，把他们拉到群里面，如果你能够覆盖这七千多人，你的目标受众基本就到位了。所以社群既强调精准到达，也强调话题的广告方向。最后是创投，创投在自媒体当中是非常关键的，自媒体任何一个细分领域当中，你拿了融资，别人没有拿到融资，你就跑的比较快，市场资源是比较有限的，所以创投本身对自媒体是非常关键的。

这是我们对自媒体的营利模式做了归纳，有很多自媒体人说我要探索一种新的营利模式，但我现在感觉，作为偏媒体属性的自媒体人没有必要探索，你就是把现有的营利模式用好，实际上你就可以走的还行。所以我们可能优先把现有的营利模式走好，然后再有互联网基础之上再去探索，这样稍微好一些。所以你看果壳网发展，原来是偏科普的，它是有一个演化周期的，我们刚开始不需要这么急，一步步来，这是我们对自媒体商业发展的一个想法。

在TOP100当中，我们发现偏财经的量也是比较高的，占9%左右，整个社会当中，如果政治议题不太热点的话，可能生活类议题财经类议题大家比较关注，如果政治议题不太热，我们财经议题也可能往往泛政治化。这里面我们觉得财经在整个自媒体当中还是占有非常关键的作用，我们也看到不同类型垂直化的发展，在TOP20财经类公号当中自媒体占80%，这说明整个财经行业当中行业媒体发展的现状，这说明什么问题呢？自媒体它的选题角度也好，包括它的标题取舍，包括它的报道角度，可能都比我们机构的财经媒体要更加灵活。所以从更远的周期来看，如果政府没有采取很大力度的舆论调控的话，我个人觉得在财经领域，财经自媒体所获得的话语权会越来越大，最终在财经垂直领域当中占据核心地位，这是远期判断。

近一年来网红、直播发展非常迅速，我们在看网红的时候是这样想的，去年2月20号我就讲了网红时代的到来，我为什么敢做这个预测呢？主要基于三个原因：第一个原因，现在娱乐是碎片化的，大宗世界以及具有跨平台的传播能力的网红和明星，网红具备穿透圈层的能力，这是一个原因。第二个原因，网红具有青春的属性。第三个原因，现在老百姓的网络生活是去政治化的，越来越倾向于不需要在政治舞台中看文章。所以在这种情况下网红也会成为必然。

对于我们自媒体而言，每一波平台迁移都带来不同的迁移障碍，比如网红，包括我自己，有一天躺在床上想，我微博粉丝是99万，我想我要不要玩一下视频直播，准备开的时候我又在想，我一个中年大叔，我开直播肯定没有人打赏，我想来想去还是算了。每一次这种平台迁移对我们来说都有迁移障碍，我们最大的罪过是我们已经不年轻了，我们没有办法像年轻人一样做直播。这是不同的媒体都面临的问题，媒体本身是有永远的青春属性的，但是我们自己在玩媒体的时候是不是能够保持特质，这是需要打问号的。

我们团队定位的指数是，任何一个小的细分领域都可以和我合作，比如你做“商业人物”，我们可以出一个“商业人物”指数，这个指数你可以拿去发布。现在我们微信公号数据大概一天一千多万，微博数据量也很大，大概有30多个客户端平台。财经类里面，假如你要出基金指数，或者更细的指数，都可以找我们合作，这是我们前段时间出的网红指数，每个礼拜发一次。不管是自媒体也好，网红也好，都面临一个问题。我们任何一个网络文化现象的发展它一定是遵循同一个规律的，刚开始都是起于边缘，在一个失控的边缘，没有管理，猛做，做到一定程度政府开始关注，发现这个领域比较乱，导致经济波动比较厉害，这个时候你就要做主流化改造，你如果能够过这个坎你就能做大，如果迈不过这个坎就会遭受重大挫折。所以任何时候，自媒体需要关注的是政策风险，怎么样把控政策风险，包括管理风险，我们团队号有17号，300万左右的微信粉丝，这种情况下不可能每个人都看他发的是什么样的内容，比如内容里面有一小段话没有打，这些都是风险。

未来是什么样的呢？我觉得有几种情况，从纯粹人格化自媒体角度来看，我们需要打造更多的人格IP符号。还有一个，我们需要寻找到更加细分的需求，你的受众他的需求到底是什么，什么是你真正需要关注的，垂直领域真正给你产生经济效益的。我个人觉得不需要太多追求阅读量，阅读量跟很多因素有关，比如你标题取的不一样马上就不一样了。但我们始终要探讨的是，如果你形成媒体公司的发展路径的话你始终要考虑你的产品和服务到底怎么样给用户提供更好的产品和服务，这个是最重要的。当然，现在也有做智库的，包括做线下的，线下活动带来的彰显度是非常高的。包括大数据化，我始终认为财经是和大数据结合最紧的，所以实时化数据和媒体内容结合是最重要的方向，这也是我们团队努力的方向。我们团队完成的第一步是把指数数据以及榜单查询做了。第二步，8月份发布我们新的产品。第三步是人工智能和数据化的融合。我就讲这些，谢谢。

更多精彩内容欢迎搜索关注微信公众号：腾讯财经（financeapp）。