中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体包下纸媒头版，赢得的是各自的尊严
自媒体包下纸媒头版，赢得的是各自的尊严
2016-05-29 06:35:00 赵治国
字号
超大
大
标准
小
摘要：媒体格局的变革，已不再是谁吃掉谁的问题，而是多种形态共存，彼此砥砺前行。当双方一旦携手合作，取得的效果也就是1+1大于2。
版面图
两家自媒体包下了《深圳晚报》的头版，做了一个无厘头的广告，在传媒圈里引起轩然大波，效仿者无数，解读也有不同视角。
在这个充满了创新意义的头版面前，人们习惯性地会问谁赢了，是自媒体在消费传统纸媒，还是报纸在借势营销。但这一切真的都不重要，重要的是，这是一场新老媒体融合的典范之作，更是共赢之策。
纸媒进入下行空间，自媒体抢占传播渠道，争夺话语空间，二者的博弈早期以自媒体努力唱衰纸媒，纸媒批判自媒体标题党、搏眼球的对立为主。当江湖战局初定，优质自媒体站稳脚跟，而优秀的纸媒也在残酷的洗牌中大浪淘沙，巩固了阵地，同时继续在新媒体的阵地战中传承舆论场上的既有优势。
媒体格局的变革，已不再是谁吃掉谁的问题，而是多种形态共存，彼此砥砺前行。当双方一旦携手合作，取得的效果也就是1+1大于2。
以深晚此次头版案例为例，南宁圈与熊猫自媒体联盟在深圳都有业务拓展，在进入这个市场时，他们选择在报纸上高调亮相，而且营销文案上下呼应，完全迥异于传统广告主，虽然他们打趣说不知道为什么，但他们实实在在地知道自己在做什么和想要什么。
《深圳晚报》一向以新锐和不拘一格的办报风格著称，在新媒体时代仍能成为制造朋友圈刷屏的热点之源，对待自媒体的广告创意，表现出了高调配合和鼎力支持的宽容姿态，共同完成了这次媒体融合的经典一役。
所以，当《深圳晚报》的头版在被刷屏的今天，南宁圈和熊猫自媒体联盟应与深晚举杯同庆，这一次，他们都实现了彼此的价值，而且三方共赢，赢得的是各自媒体属性的尊严。
从这个意义上说，最大的赢家是媒体融合，大势已定，众媒共存。
在此之前，微信公众号”有车以后”在央视黄金时段做广告，在此之后，还会有更多的自媒体借助传统媒体发声。这才是一个真正媒体融合的时代，新老媒体组成的众媒”独唱团”虽是各自叙述，但不同的粉丝会在此刻汇聚，形成共识，共同支撑起媒体的未来。
（来源：传媒大观察 微信公众号）
扫描二维码，用手机看新闻
扫描二维码，下载九派新闻客户端
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
