papi酱的2200万能否代表自媒体的未来？

中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：papi酱的2200万能否代表自媒体的未来？

　　2015年下半年开始，自媒体的发展呈现出了许多新趋势，而经过将近一年的转型，自媒体的发展方向也已经开始逐渐明晰。在这个过程中，渠道日趋没落而内容日益崛起，价格日趋没落而价值日益崛起，硬广日趋没落而软文逐渐崛起。

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　　这一切的一切，

　　都将自媒体的未来推向了无限的可能。

　　papi酱的2200万卖的是什么？

　　4月21日，纷纷扰扰一个月的papi酱的“第一次”终于尘埃落定，某化妆品公司以2200万的价格赢得了竞标，一时间传媒领域、广告领域、营销领域以及投资领域奔走相告，颇有当年巴菲特拍卖午餐时间的阵仗。

　　2200万。这个数字是一个什么概念？从目前各大微博大V与微信大号的报价来看，差不多可以把市场上的知名账号一起打包了。如果你对这个数字还没有概念的话，红极一时的“新全民老公”在凭借《太阳的后裔》走红后的宋仲基广告代言费用在820万左右。也就是说这次买papi酱的费用，可以买宋仲基将近3次。

　　这个价格出来之后，最先轰动的无疑是传媒领域与广告领域，无论是之前唱衰还是看好此次拍卖会的人，大家讨论的话题基本上都变成了这2200万的价格到底值不值。

　　从目前市场上的反馈来看，这个价格是值得的，虽然单纯从这2200万所购得的渠道来看，并不划算，但这件事情本身已经不能使用价格来衡量的。因为这是一件注定要被载入史册的事件，即便多年之后，人们在梳理自媒体发展过程中的里程碑事件时，“papi酱的第一次卖了2200万”一定会被大书特书一笔，而与其一起创造这个“奇迹”的罗振宇、某化妆品牌也会一起为历史所铭记。

　　这2200万，其实已经不再是单纯的一个数字，更是一个行业标杆，而且这个标杆，在短时间内无法复制，只能独属于papi酱。上一次形成如此影响的事件，大约还只能追溯到《中国好声音》决赛之夜某二手车交易平台的鬼畜神曲。

　　既然是标杆，那么势必也意味着一种趋势，这种趋势在自媒体领域之中，具体则呈现为从价格的追求到价值的追求。

　　过去，无论是金主还是自媒体大咖，往往会以价格来衡量一个账号的影响。但到了今天，金主也好，大咖也好，都在逐渐醒悟，这种单纯对价格的追求会带来各种负面影响，无论是消费者的质疑还是粉丝的取关，都造成不可估量的损失。而这，也是为什么金主和大咖的合作越来越紧密，软文越来越耐读，传播越来越广泛的原因，因为价值远远高于价格，带来的利益和影响亦是如此。

　　就在papi酱的广告招标会召开前夕，自媒体领域还发生了另一件大事。作为自媒体领域的领头羊——熊猫自媒体联盟，聚集了诸多行业大咖，远赴非洲塞舌尔岛召开了以“维度·未来”为主题的自媒体年会。

　　熊猫专机到达塞舌尔

　　与以往的传统年会不同，这是一次不计成本的年会，也是一次价值无限的年会。熊猫自媒体联盟发起人、熊猫传媒董事长申晨在谈到这个问题时，说：“共赢是我们这次重要的原则。自媒体人看到了美景，用文字、照片传播，塞舌尔也得到了很好的曝光。我们客户的产品也都以装备包的形式发送给了自媒体人，客户的产片也产生曝光。熊猫传媒和熊猫自媒体联盟获得更好的美誉度。”

　　放弃无意义的价格数字，才能追求无限可能的无穷价值。熊猫传媒再一次走在了领域前端。

　　远在远方的风比远方更远

　　海子在1986年写下了《九月》，“远在远方的风比远方更远”，周云蓬后来把这首诗谱曲演唱。在自媒体的发展过程中，每一个人都在追求者远方，却总会发现抵达远方的时候，迎面吹来远方的风。自媒体的远方在哪？也许没有尽头！

　　在微博刚刚兴起的时代，所有的自媒体人都在追求着140字的精髓，而在若干年之后的今天，微博打破了140字的限制，也增加了图片的功能，更有方便长文发布的长微博，九宫格的图片也出现了很多经典的桥段。这些，还仅仅是源自于微博自己的变化。加之微信、各大视频直播平台、各大视频弹幕网站、各种APP的出现与兴起。每一个自媒体人，都拥有着无穷的发展空间与展示渠道。

　　本次年会的大合照均由酷派手机拍摄

　　在自媒体刚刚兴起的时代，渠道带来的红利让很多账号或自媒体人迷失了方向，金主也乐于通过转发与评论来展示自身形象。粉丝就在这样过程中逐渐失去，换来的只能是无意的僵尸粉与随时可以作假的KPI上。

　　如今，无论是自媒体人还是金主，都已经逐渐意识到了问题的所在，放弃了往日曾经拥有的辉煌与影响，每一个自媒体人都在积极转型，在内容上精耕细作，而在这个过程中，有的人没落了，有的人崛起了。金主只能说没有输，而受众与消费者才是真正的赢家。

　　熊猫传媒董事长申晨

　　告别了粗制滥造的笑话与硬广，迎来了精心雕琢的幽默与软文。告别了枯燥乏味的纯文字，迎来了悉心打磨的插画、视频、音乐……异彩纷呈的优质内容与独具匠心的持续原创，这才是自媒体最好的时代，也是自媒体本应有的样子。

　　在“维度·未来”年会上，熊猫传媒再一次顺应了潮流，用故事换旅行产出了数以千计的感人故事，众筹旅行使“筹游”替代“穷游”成为流行，而足记、美拍等APP的介入，更是让塞舌尔与中国成为0距离、0时差的存在。

　　这世界唯一亘古不变的便是“变化”，只有如熊猫传媒这般，时时刻刻追随潮流、制造潮流的人，才能在自媒体如此快速发展的过程中，创造出无限可能。

　　THF Show现场

　　我们已经行走的太远

　　以至于忘记为何出发

　　初心，这是最近一两年的时间里为人们时常所提起的一个字眼，而在这初心的背后，承载着许多人的迷茫与困惑。自媒体的发展，也是如此。

　　在自媒体方兴未艾之际，每个人作为自媒体的主体(账号拥有者)与附庸(粉丝)的双重身份而存在着。每个人都有着自己的粉丝，每个人也都是一些账号的拥趸。

　　知名自媒体人：Alex是大叔

　　如今，经过这几年的发展，从最初的大V到如今的网红，明星效应愈发明显，而粉丝与大号的界限也越来越清晰。有些人迷失了，他们讨论着如何变现，如何装X，如何凸显社会地位，却不曾记得“水能载舟，亦能覆舟”！

　　迷失了初心，便也失去了粉丝的关心，而离开了粉丝的自媒体，所有的物质、逼格和身份，也就都变成了黄粱一梦。就如同逆水行舟一般，些许的放纵便将坠入历史的洪流。粉丝，才是自媒体发展的根本与基石。

　　知名自媒体人：丁一晨

　　当许多人都在谈论自媒体人该如何融资，资本如何介入自媒体，自媒体人该如何布局电商等时髦的话题时，粉丝却逐渐远去。或许，也正是这样一个原因，这一次真正掀起行业波澜的，是一个刚刚走红没多久的papi酱，而不是一个已经浸淫圈子多年的老油条。因为粉丝看到了papi酱在制作内容时的用心。

　　自2015年开始，粉丝的群聚效应愈发明显，而粉丝的忠诚度也越来越高。也许，从单纯的数量上计算，如今各个网红的粉丝数量与当年的大V不可同日而语，但质量却是过去的大V不能相提并论。过去经常会看见一边倒的言论，而如今针锋相对的爱恨情仇早已司空见惯。

　　WeMedia自媒体联盟创始人：青龙老贼

　　无限的可能，就在这纷繁复杂的争论甚至争吵之中产生了。当自媒体人开始抱团取暖的时候，粉丝们早就开始了结伴而行的旅程，是他们的凝聚才换来了自媒体发展的际遇，也正是他们的坚持，才使得自媒体迎来了如今的繁荣。

　　可以预见，在未来的很长一段时间内，这样的群聚效应将继续持续，而这样的群聚，也将为自媒体的发展带来无尽的商机与无限的可能。正如同此次熊猫传媒的自媒体年会，他们在邀请行业大咖的时候，也会挖掘和扶植行业新人与明日之星，因为熊猫比谁都明白，他们的背后拥有着无法计数的拥趸，以及所带来的价值。

　　版权圆桌：中国版权保护中心，特派员李明英先生参加熊猫年会，支持自媒体，强化原创，关注版权，塑造品牌。

　　“维度·未来”是此次熊猫传媒所举办的年会宗旨。“维度”所关注的，是宽度、深度与高度，仅关注其中一个层面，只能形成一条线，而关注其中两个层面，则会形成一个面，无论是线与面，都无法与将三维结合而成的立体去比较质量与饱满程度，这不仅仅是几何问题，也是自媒体发展的关键。

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