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王燕：内容品质与传播速度是衡量自媒体的标准
2016-04-23 腾讯汽车
4月23日，以X时代为主题的2016腾讯汽车创领者峰会在北京隆重举行。50余位业内重量级嘉宾及200余家主流媒体莅临现场，并从新格局、新媒介、新技术和新用户四大话题进行了观点分享及互动。
捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁 王燕
捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕表示，很多散落的自媒体并没有体现出明显的媒体的属性，但是速度和内容是他们非常耀眼的一个特点，捷豹路虎也在不断的学习和摸索对于新媒体的把握和应用。她认为，自媒体快速、个性、通过阅读者的转发可以扩大内容的覆盖面，在媒体组合的过程中，她更愿意把第一轮、第二轮先机让给自媒体以达到更好地传播效果。而能否产出优质的内容，第一时间用最好的形式呈现在受众面前，是衡量自媒体的标准。
以下为现场实录：
王燕：要探讨自媒体，其实我有一个问题想问我自己，当我们企业在做一些自媒体尝试的时候，我一直在想自媒体算不算媒体？他符不符合媒体的属性，到底什么样自媒体才是真正的媒体？我觉得媒体的属性无非是三个层面，首先他有传播的渠道和平台，第二个层面就是他能产生出高质量的内容，第三就是能发表观点，能够有一种价值观的体现。
现在我们有很多自媒体，比如今天在舞台上赵奕还有何继亮，其实都是勇敢吃螃蟹的第一批人。他们从一开始的个体作战，到后来随着他们能够不断高效的产生出高品质的内容，慢慢变成一个集团军，变的非常有规模有体系，逐渐就在这个自媒体的社群里面起到引领和榜样的作用了。但是现在还有更多的自媒体其实是散落在民间的，其实我们很难去把握到就是他们真正的作为一个媒体的属性。相比之下他们一种传播的平台，随即的发布一些观点和信息。当然速度和内容的确是现在自媒体的一个非常耀眼的一个特点。所以我们也是在不断的学习和摸索的过程吧。
视频：王燕 捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁，时长约59秒
捷豹路虎在创新媒体和生产内容这个层面也在不断的探索，我觉得沃尔沃宁总一会儿可以跟我们分享一下他的经验，沃尔沃也做的很好，一直是我们学习和探讨的目标，我想到小米联合创始人李万强先生，他曾经就说，其实每一个公司就应该是一个自媒体，这也是符合目前社群经济的一种现象和特点的，所以我们现在也是开设了微信公众号，包括去年，大家也都知道，其实捷豹路虎也遇到了很多的挑战和新经济形势下的一些困难。在最关键的时候，我们第一个想到的办法就是用我们的微信公众号来发声，我们采用了自问自答的形式，把一些大家普遍关心关注的话题，通过在我们的企业微信公众号里面自问自答的方式，进行解读和分析，随着大家的阅读转发，我觉得它的覆盖面变的就非常广，不再仅仅是面向传统媒体。
王燕：再简单补充两句，刚才宁总说怎么衡量，我也是刚刚听说腾讯这边有一个西瓜助手，可以帮助我们判断微信公众号的真伪，删帖数，活跃的粉丝量，所以方方面面的工具非常多。我们不但是在考评自媒体也是考评自身的微信公众号，以及粉丝的活跃度和黏和度。
刚才说到咱们自媒体的选择，其实我觉得还是刚才提到的标准，就是它是否是一个高品质的内容生产商，它是否能够在第一时间用最好的形式呈现在我们的受众面前。因为过去都是大众传播时代，而现在真的是有无数的自媒体，无数的公众号散落在民间，更多是人和人之间的传播，怎么样才有效。一般我们听人讲故事，能不能互相吸引取决于你的内容和话题有没有故事性。所以我相信咱们在台上无论管叔，还是何继亮，赵奕作为自媒体的领头羊绝对都是我们重点关注的对象。另外，刚才说到媒体邀请的组合情况，其实我们现在也发现组织一场活动，比如说试乘试驾。一般来讲我们面向150个媒体，200个媒体，如果想要在全国范围内提高覆盖率，谁先谁后该怎样组合？其实现在我们更多愿意把第一轮、第二轮先机让给自媒体，因为他们本身的特点就是快，有个性，吸引眼球，这样引起大家广泛对这个事件的关注，随后我们再有一些传统的媒体他们更加深入的，包括汽车类的对技术更加深入的解读和报道，这样的话，大家关注这件事，再深挖，形成这样一种效应，对我们的传播也是有帮助的。
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