中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体红利消退 腾讯芒种计划尝试媒体生态重建
经济观察报 记者 子钺 移动互联网时代，自媒体的爆发带来了内容生产生态的重建和生产力的大幅提升，不断推进媒体平台的转型和拓展。然而，经历过快速的野蛮生长，自媒体红利期正在消退，新的媒体内容生产模式将走向何方成为媒体人的集体焦虑。
另一方面，随着用户获取资讯阅读渠道和产品的多源化，如何真正洞察用户偏好，在海量资讯中将优质的内容精准推送给用户，成为自媒体持续发展正在面临的痛点。
腾讯“芒种计划”虽姗姗来迟却也恰逢其时。2016年3月1日，腾讯公司宣布启动“芒种计划”，通过企鹅媒体平台重建媒体生态，媒体和自媒体发布、运营的内容可以在腾讯旗下多个渠道进行一键分发。同时，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴计划，用于反哺平台上的的媒体/自媒体，其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。
继微信之后，腾讯在内容生产领域正在开启新的战略规划……
腾讯芒种
在腾讯公司副总裁黄海看来，只有洞悉用户需求，建立开放平台，才能服务海量自媒体，共建新的内容生态和通路。
目前企鹅媒体平台的一键分发渠道包括天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵，日活跃用户数超过了3亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。腾讯网总编辑王永治表示，未来还将打通微信，同步推送，多出口触达用户。“目前微信号的内容可以同步到企鹅号，双向的打通还需要一个过程，两个平台的兼容性还在调整。”
作为腾讯内容矩阵层面上的规划，2015年上线的“天天快报”，成为此次腾讯芒种计划的核心发布平台。作为今日头条的对标产品，天天快报主打兴趣阅读产品，通过算法实行个性化智能推荐。
信息泛滥、时间碎片化时代催生出用户更为精准的个性化阅读需求。今日头条、一点资讯等新闻聚合类产品，凭借基于大数据挖掘的个性化推荐，短时间内快速积累用户，成为“传媒新贵”。
基于大数据的媒体内容生产，无疑是未来媒体的趋势之一。但个性化推荐极易形成信息孤岛。腾讯的后发优势在于，凭借微信、QQ等社交平台信息，在用户数据、行为数据方面拥有更多的积累。在基于大数据构建精准的推荐技术方面，具备得天独厚的优势。天天快报技术负责人郑坚表示，“谁能在技术上更好地服务用户，或许才是决胜的关键”。
2015年，自媒体的发展可谓一半是火焰一半是冰山。一边是“明星”自媒体风生水起，不断刷新估值纪录。另一边，众多自媒体人的生存状况堪忧。根据新榜最新发布的《自媒体人生存状态调查》显示，已经实现盈利的自媒体不到半数，有超过60%的自媒体每月营收不足1万元。
事实上各平台持续推出对自媒体人的扶持计划，去年今日头条宣布了“千人万元”计划，而百度百家在更早之前提出，广告产生的收入100%返还给作者。然而这些并未改变自媒体人生存状况。腾讯的芒种计划又能否帮助自媒体实现多元化的商业变现还是疑问。
但王永治对于自媒体的发展持乐观态度。他认为，自媒体可以分为三个层次，一是大号，几乎不需要反哺，拥有自身的变现渠道。一部分是位于中上部的公众号，即通常意义上的优质自媒体，靠内容本身能够打响广告，能够养活自己，但是会捉襟见肘，这将是腾讯重点扶持的对象。第三层则是广大自媒体小号，大浪淘沙会涌现优质账号，更多的靠结构化广告反哺，能够使他们获得基本的收入。他透露，“今年几大客户端的总体市场零售额会达到100亿，各家目前承诺的反哺额度是20%，若分摊到1万人，每人将有20万，分摊给100家机构，每家则是2000万。自媒体的发展还属于初级阶段，媒体生态重建之后，提供优质内容的自媒体人将会有很好的生存空间。”
新红利时代？
随着移动互联网的发展，基于内容的媒体市场格局正在发生变化。知乎创始人兼CEO周源认为，内容下一个重要变化，可能会变成一种连接的介质，不再单纯作为一个消费品。由内容产生的连接和介质产生新的机会，会带来更大的价值。王永治也认同，内容即介质这种概念升华，有可能逐渐成为一种潮流，让内容方反思到底要做什么东西，如何和用户互动。优质内容要基于用户来区分。
那么，什么样的新媒体内容更易于实现商业变现？高樟资本投资有限公司创始人兼CEO范卫锋看好生活服务类帐号的未来。他表示，中国高净值人群（可流动的金融资产100万美元以上）只有200万户，未来十年可能会发展到一千万户、两千万户。对于大部分新富人，还没有适应作为一个有钱人的生活。要适应作为一个高净值人士的生活状态，一个人需要熟悉300个新品类的消费。“在未来十年之内，围绕中国的消费升级，既包括物质的升级，也包括精神的，还有带有精神化的物质消费，这个市场极其大，目前的公众号绝大部分都不能满足这个需求。”
王永治也认为，垂直生活服务类型的公众号未来市场需求巨大。“能够直接切入到消费市场，所有目前能想到的跟生产生活相关联的每一个流程，每一个工艺，都可以有一系列的微信号去支撑。”此外，如果能在文字内容之外，探索音频或者视频内容的制作与创新，可能会有更多的机会。
2016年对于自媒体而言，将是一次蜕变与发展的新机遇，各大媒体平台纷纷推出反哺计划，为媒体人提供一站式服务已成一种发展趋势。就像范卫锋说的，“像研究买房新政一样研读各平台策略，是自媒体的新机会。”而企鹅媒体平台能否重建媒体生态，开启自媒体红利新时代，也将是腾讯未来最大的考验。
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