中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：自媒体时代的传播方式改变
摘 要：现代传媒的普及与发展，尤其是自媒体时代的来临，对传统媒体造成了巨大冲击，笔者旨在对自媒体时代，自媒体的传播特性对传统广播的影响和改变作出分析。
关键词：自媒体；传统广播；影响
1 自媒体开辟了信息传播新途径 网络的高速发展对传统媒体带来挑战，同时也为其寻求持续发展提供了机遇。传统媒体有其自身优势，但随着新媒体传播方式的普及，这种优势在逐渐消解。2014年1月16日， 中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。 据一项关于“网民获取信息的途径”调查问卷显示，以互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等为代表的网络媒体占82.6%。相比之下，报纸、广播、电视则分别占到57.9%、14.4%和64.5%。由此可见，网络尤其是以自媒体为代表的现代传媒，已然超过传统媒体等获取信息的渠道成为人们信息获取之首选，进而在信息传播中占有绝对的主动权和决定权。 1.1 自媒体的概念 所谓自媒体，又称“个人媒体”，是指一种平民化、个性化、普泛性、自主性的信息传播载体，信息所有者以现代数字科技信息手段，向不特定的多数人或特定的个人传播信息的新型媒体的总称。自媒体的概念由Shein Bowman（谢因波曼）与Chris Willis（克里斯威理斯）教授于2003年在“We Media(自媒体)”研究报告中首次提出，并将自媒体定义为“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”该定义在世界范围掀起了较大影响， 笔者认为，自媒体的定义可以通俗地表述为，一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科学技术与全世界相关知识系统链接，发布或分享交流其新闻、意见、看法等的一种自主的、即时性传播工具。当前，以微博为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。 1.2 自媒体的特征与属性 1.2.1 个性平民化 自媒体从诞生之初便以其亲民化、亲和力与个性化广受草根们的追捧，自媒体突破了传统媒体的局限性，打破了传统媒体的信息垄断，真正让平民公众参与信息传播，并作为信息发布的主体，从“旁观者”转变成为“当事人”，从单纯受众变成了信息发布者。人们依托自媒体说自己所想，写自己所思，每个人均可平等地参与到互联网表达平台，提出观点、寻找共识，构建自己的舆论阵地。难怪《时代周刊》撰文指出，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民 1.2.2 交互主动化 传统媒体如报纸、电视等，受到相关部门的严格监管，运作效率不高，维护成本高昂。自媒体与传统媒体一个重要且明显的区别是，在自媒体上，人人都是作为信息的主动收集者和发布者，人人皆可选择收听观看自己所需的信息，可以一边看电视节目、一边播放音乐；同时，还可以参与节目的投票，还能对信息进行检索甄别筛选，打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限性，充分满足了信息消费者的细分需求，切实改变过去“主导受众型”，变革为“受众主导型”，赋予媒体受众以广泛的选择权和决定权。 1.2.3 传播即时化 自媒体时代，利用计算机及应用软件的强大功能，实现信息实时发布、更新，打破传统媒体条件下的“时间壁垒”，进一步增强信息互动性，利用网络媒介使信息传播者与接受者的关系走向平等，扩大“受众”选择权，真正让“受众”去主导信息的筛选与传播，体现“以人为本”的信息传播理念，实现传统媒体传播水平的整体提升。 1.2.4 内容丰富化 自媒体借助网络载体，实现了全民参与信息传播的广泛参与大格局，使得媒体内容得到极大的丰富，其媒体表达方式，融文字、音频、画面为一体，做到内容即时、拓展深化，从而使信息内容变得不仅丰富而且鲜活。自媒体可谓收纳了全世界的信息资讯并加以存储、发布、传播，而受众则可以随时随地调取存储信息，实现信息共享与便捷。但应指出，自媒体信息因鲜明的表现了发布者的个人偏好，往往使得信息良莠不齐、泥沙俱下，缺乏体系性和系统性，甚至在一定程度上造成假信息疯传。 1.2.5 相关法律尚不健全 自媒体属于新生事物，其产生得益于信息科学技术的飞速发展。自媒体让草根的呼声得到充分释放的同时，也势必在一定程度上侵犯了国家的、社会的、其他个人的合法权利边界，产生一
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
