中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：马龙张继科才是最恩爱CP 网易新闻曝出了哪些秘密?
刚刚结束的2016年里约奥运会，运动员追求更快更强的同时，新闻客户端也正在一决高下。
不同过往，随着智能终端的普及，移动互联网成为网民获取奥运赛事资讯最主要的渠道，各类新闻资讯APP则是奥运传播最重要的载体。再加上本届奥运会那些不按套路走的真性情运动员以及直播、VR、智能推荐等应用，使得移动资讯类产品呈现出更加多元的奥运阅读和互动体验。于是奥运赛事报道期间，移动资讯用户市场再次爆发了。
有数据显示， 76.1%的网民在“移动端”关注本届里约奥运会。其中，更新速度、内容丰富占优的新闻资讯类APP，成为关注奥运最核心的入口，77.9%的移动端网民通过各类新闻客户端关注奥运，使用频次每天达到了6.6次。
这背后，自然得益于各新闻客户端都拿出了看家本领，在为用户提供丰富的资讯大餐同时，也打响了彼此竞技之战。
研究显示，在各主流新闻资讯App的活跃用户中，网易新闻用户首选率最高，75%用户将网易新闻作为获取奥运信息的首选。而90后用户对网易新闻的满意度为8.34，为行业最高，最多90后用户认为网易新闻是“有影响力”的新闻资讯App。
年轻用户对网易新闻青睐有加，源于网易新闻在产品和互动上下的功夫。
相较其他客户端，网易新闻打造出了更有趣更具互动性的产品，以此传达“身边总有竞技场——运动是一种生活态度”的理念。这也契合了网易一概的“有态度”的性格。
据了解，里约奥运会期间，网易新闻分别布局了前方直播访谈节目《冠军之家》及“16×24直击里约”不间断直播间，除赛事直播外，娱乐、时尚、财经、旅游多个频道联合，邀请各领域名人坐镇从不同角度解读奥运。
此外，多个PGC直播节目结合热点话题亦引爆聊天室。奥运期间，“女子排球半决赛：中国VS荷兰”、“乒乓球女子单打决赛”、宁泽涛独家做客网易《冠军之家》、“傅园慧回国首次直播秀”、”林丹李宗伟终极一战”等成为最受网友欢迎的直播节目。
而在游戏产品领域，网易新闻延续了两年前巴西世界杯时掏出血本砸市场，通过手游型活动打通用户边界的策略，再度推出更多的游戏化互动产品。比如 “动者为王”、 “诸葛X奥运”等等游戏。
通过这些游戏把整个奥运期间的赛事紧密结合，用户在网易新闻客户端除了看新闻，还可以跟比赛项目紧密结合，比如奥运一开始一般都是游泳射击比赛，用户在看比赛时也可以参与到网易的游戏中，赢大奖，充分感受到奥运比赛的信息和竞争压力。
数据显示，进入移动交互时代的奥运会，年轻用户赛事竞猜和竞技游戏需求大爆发。网易新闻奥运期间互动游戏总pv达2.83亿，动者为王养成游戏用户参与量达1217万。
在资讯方面，里约奥运会则突出了自己的与众不同。对于网友来说，赛事和金牌不再是奥运会的核心关注点。
来自网易新闻统计数据显示，本届奥运会“马龙×张继科”的CP新闻相关跟贴量高达14.8万，成为当之无愧的黑马“CP”。
而在单个运动员关注度上奥运会开幕前后也出现了较大的反差。新闻热度最高的男运动员为孙杨、宁泽涛和张继科，开幕前最受网友期待的运动员除宁泽涛外，林丹和内马尔均未进入前三。而女运动员方面傅园慧、李晓霞、福原爱则完全“替换”掉了开幕前最受关注的刘湘、孙妍在及何姿，成为本届奥运会的“热度女王”。
一方面赛事和运动员热点话题被用户追捧，引发大量UGC传播，而另一方面，自媒体大显身手，成为了本届奥运会移动资讯平台热点事件传播的重要一环。里约奥运期间，网易新闻吸引了100家核心自媒体、总计5000个网易号加入到奥运报道大军，个性化的视角为网友呈现出热点背后奥运百态。
此外网易新闻坚持以产品技术创新引领报道，将VR、H5、个性化推荐技术创新应用于奥运整体内容策略中，以达到触达不同圈层用户的效果。
由于产品的用心，网易新闻也获得应有的回报。
据透露，凭借内容层面的热点多角度及时深入挖掘、以前后方直播为核心的奥运信息流式传播以及一系列颇受年轻用户喜爱的互动游戏策划，网易新闻奥运版上线（7月22日）至今DAU（日活用户量）对比6月增长20.4%。且里约奥运期间，网易新闻奥运相关直播总时长达1143小时，用户人均每天观看奥运直播和视频时间高达45分钟。
同质化的新闻，要靠差异化的运营来吸引用户，这是网易新闻的一贯原则，亦指导了其在本届奥运会中的表现。
有求职需求请点击阅读原文！
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
