中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：“I-Media”现象 ——自媒体对新闻和信息传播的影响
摘 要：在“自媒体”这个词出现之前，以大众为主力的信息收集、报导、资讯分析和传播的方式已经引起了人们的注意，出现了“参与式媒体”“民主媒体”等名词。21世纪初，美国科技作家丹·吉尔莫在“we the media”一书中第一次详细讨论了“自媒体”这个词，并分析了其平民化、泛在化和自主化等传播特性。后来，随着互联网的再次崛起和用户媒体终端设备的多样化，属于“we”的媒体进一步变成了非常个性化的个人媒体，即“I-Media”。
今天，自媒体随着每个人信息交互外延的急速扩充和新科技交互手段的极大丰富，已成为媒体传播的重要角色。2001年美国911事件之后，大部分的人都是通过传统媒体来了解资讯，可到了2005年，约33%的美国人依赖来自大众的自媒体获取信息，英国BBC甚至号召伊拉克战场上的英军士兵通过随身的数码装备来提供新闻资讯。 如今，自媒体已成为媒体传播的重要渠道。在“李亚鹏王菲离婚”事件中，在记者们还在首都机场坐等时，无孔不入的网友已经在候机室和飞机上拍到王菲的照片，并第一时间发表在自媒体上。很快王菲和李亚鹏通过微博发布回应，将整个事件澄清，抢走了传统媒体的报道风头。如今，在电视台黄金时间亮相，比不上热门网站的百万点击率；花费不菲的电视广告和平面广告，可能赶不上微博几十万次的转发。原本属于传统媒体的诸多优势，被淹没在自媒体的汪洋中。有人猜测：“在自媒体的冲击下，传统媒体是不是要消亡了？未来的新闻和信息传播方式，是自媒体的天下吗？” 从广播式媒体到参与式媒体 传统媒体是向受众单向“广播”，“先获取，后过滤，再传播”的流程是其主要特征。但是有限的媒体资源难以支撑丰富和多元化的内容传播。来自民众的声音想要进行发布式也必然经过过滤。以“马斯洛需求理论”来说，这只能满足人的部分需求。自媒体的核心驱动力来自大众的“自我实现”需求，也就是“马斯洛需求理论”的高层需求。人们通过参与媒体内容的流程，实现自身价值，并成为其中的主角。自媒体改变了广播式媒体的传统流程，将之变为“先发布再过滤”的新媒体模式。大众通过手中的自媒体，将资讯迅速发布，之后的精确“过滤”只能交给媒体渠道的运营商，甚至受众自己。 在这种模式下，传统媒体的资讯传播速度不可能跟上自媒体，导播案头的素材和编辑手中的初稿可能还没有经过修改就已经过时了。同时，通过自媒体发布的观点也可能来自精英人群，它们不计代价的参与和贡献，也使得自媒体更有竞争性。 站在“科技巨人”肩膀上的自媒体 现代科技将普通大众贡献媒体内容的门槛不断降低。从2004年到2013年，互联网带宽增长了100倍，无线网络的接入带宽增长了1000倍，互联网内容增加了几十万倍，智能手机迅速普及，类似facebook、twitter、微信、微博这样的自媒体应用深入到民众生活的各方面，为迅速制造媒体内容并广泛传播制造了便利的条件，制造一条新闻所需要的成本和时间非常少。 来自大众的自媒体会产生零散的海量信息，不方便受众阅读和归纳，不过，大数据技术和服务发展弥补了这样一个短板。一方面，大数据收集、存储和转发的技术，可以将海量的信息汇聚在一起，并将原本五花八门的非结构化数据进行梳理和归类，形成结构化的信息展现；另一方面，大数据分析技术可以从海量信息中过滤和分析大量的信息，针对公众感兴趣的话题总结出相对明晰的结论和深入的观点。如今，很多互联网服务商（如WiKi、豆瓣、Google等）在这方面都做出了贡献。此外，一些有很强专业背景的“草根自媒体”还会贡献自己的观点，更加强化了自媒体的能力。 此外自媒体的优势也引得一些舆论领袖和专业领域人士（如医生、律师、教师等）参与其中，一些人借助互联网建立自媒体门户，收拢粉丝，传播观点。很多国际知名品牌也注意到自媒体低成本且快速的强大传播能力，纷纷借此推广品牌、出售商品和提升服务。 未来是自媒体和传统媒体的融合 面对自媒体强大的冲击力，对于传统媒体的未来发展，出现了一些悲观论调。2013年，也是纸媒等传统媒体衰退明显的一年，有些传统媒体难以为继，也有些传统媒体积极改革，借助新媒体提升发展自己。 那么，传统媒体真的会走向衰亡么？笔者认为结论是否定的。就像电子邮件虽然取代了信件，但邮政系统并没有消亡，相反交通和需求的发展使得邮政快递业务得到井喷式增长；个人电子金融渠道控制了银行的主流个人业务，并没有使银行破产，反而给银行插上了电子商务的翅膀……无数例子证明，新技术和新模式的发展，可能给传统行业带来新一轮的增长和机遇。 无论是传统媒体还是自媒体，只是在媒体处理和运营方式上发生了变化，并没有改变人们了解事实、学习知识、探寻社会、寻找谈资以及休闲娱乐的诸多需求。只不过，在信息高速公路的新环境下，大众对于传统媒体提出了更高、更细、更新的要求。今天，传统媒体需要做的并不是自我唱衰，而是以积极的态度去拥抱新媒体技术和新媒体运营模式，将原有的流程嫁接到新技术的
(此文不代表本网站观点，仅代表作者言论，由此文引发的各种争议，本网站声明免责,也不承担连带责任。)
