中国新媒体(http://www.zhgxmt.cn):Trustdata报告:与腾讯新闻领跑资讯类APP 今日头条用户粘性优势明显
提要:作为一个仅上线三年的APP,在面对和老牌资讯类APP龙头——腾讯新闻的竞争中,今日头条不断发力,加强用户体验,由此增加用户的忠诚度和使用时长,用以对抗其作为年轻应用在基础用户积累上的劣势。而近日公布的报告,已然宣布了今日头条努力的丰硕成果。
文/吴珊珊
2015年8月,信诺数据发布了《2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》。此报告是信诺数据公司根据日活跃用户超3000千万,月活跃用户数超1亿的样本为数据来源,统计了从2015年1月至6月中国移动互联网网民移动应用的使用情况。
在新闻资讯APP行业的排名中,腾讯新闻一马当先,领跑在前。但从数据分析可以看出,月度覆盖率排名中位于第二的今日头条,虽然以4.9%的月度覆盖率,屈于腾讯新闻之下,但其使用总时长占比为0.51%,和腾讯新闻的0.57%几乎不相上下。腾讯新闻依靠腾讯旗下其他APP的加持,如QQ、微信等,拥有着较大的用户基础,自然在用户月度覆盖率上和其他新闻类APP甩开距离,一举拿下头筹。但反观今日头条,2012年8月上线的年轻APP,如今已拥有了日活跃用户2700万,在使用总时长占比上紧跟着腾讯新闻,综合排名稳居新闻类APP第二。可见今日头条用户的粘性较强,忠诚度比较高,人均使用时长更多。
再比较一下今日头条和腾讯新闻在平均每日使用时长上的数据,今日头条的用户平均每日使用时长是40.5分钟,而腾讯新闻的用户平均每日使用时长却仅有20.7分钟,只占今日头条的一半。并且从1月至6月的数据变化显示,后来居上的今日头条在DAU上呈不断上涨趋势,保持着较高的增长幅度,远超腾讯新闻。
作为一个仅上线三年的APP,在面对和老牌资讯类APP龙头——腾讯新闻的竞争中,今日头条不断发力,加强用户体验,由此增加用户的忠诚度和使用时长,用以对抗其作为年轻应用在基础用户积累上的劣势。而近日公布的报告,已然宣布了今日头条努力的丰硕成果。
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