中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：腾讯新闻：2014我们怎样玩坏客户端
你有多久没坐在电脑前看新闻了？
下面这张图让你感受移动大潮的势不可挡！
表一：全球移动流量增长趋势图
（EB/月，数据来源：爱立信）
数据显示，全球移动数据流量将在2013-2019期间呈10倍增长。而在2013年，智能手机生产的移动流量既已超过笔记本、平板和路由器生产流量之和。
看这里！腾讯新闻客户端已成为移动阅读第一入口
2014的网媒是内容的，也是技术的，但归根结底都是移动平台的！移动场景对内容生产的强大颠覆力摧枯拉朽呼啸而来，深刻变革着人类生活方式。腾讯、网易、凤凰、搜狐、新浪五巨头加码火拼，战火燃烧一整年。
纵观战局，新闻客户端已正式从大规模“增量时代”进入“存量时代”，各家主要任务也从扩增装机量向用户体验提升和流量变现转变。腾讯新闻凭借产品、内容、商业化等多个维度协同运营，不仅在装机量、Push速度、日均PV等硬指标上大幅领先，亦通过大项目报道的持续高频创新，坐实了移动资讯运营的行业标杆性地位。
就是任性！内部核心数据首度公开
腾讯新闻在过去一年中，实现了怎样的领跑式发展？
1、装机量>网易+搜狐+凤凰覆盖用户24小时资讯圈
据速途网研究院12月5日报告数据，截至当日，腾讯新闻客户端以总下载量4.8亿次位居新闻客户端下载量排行榜榜首，是第二名“今日头条”下载量（2.5亿）的1.9倍。而这一数据与网易、搜狐、凤凰三家客户端下载量之和相比，仍高出0.4亿。
TalkingData 数据中心报告也表明，在2014年12月移动新闻客户端用户覆盖比例排行中，腾讯新闻以16.8%的用户覆盖率位居行业首位。（注：数据为2014年12月安卓平台应用排名）
表二：2014年12月移动新闻客户端用户覆盖比例TOP10
（数据来源：TalkingData 数据中心）
另外，腾讯新闻还通过微信、手机QQ等社交平台实现差异化分发，腾讯新闻已全面覆盖用户24小时信息获取和社交场景。下一步，腾讯新闻还将通过资讯服务卷入用户生活场景和消费场景。
2、突发新闻反应速度持续领先超七成新闻Push速度全网第一
Push速度一直是新闻客户端PK硬指标，天量终端“分秒必争”，背后较量的是新闻运营团队的反应判断能力和技术团队的数据处理水平。据第三方平台数据显示，2014年六家新闻客户端推送同题新闻932条，其中腾讯新闻领先比例达72.4%。
表三：2014六家新闻客户端同题新闻Push速度统计
仅2014年12月，腾讯新闻客户端就在周永康案、丁书苗案、令计划案等数起重大事件推送中持续领先。1月4日江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽违纪新闻，其Push时间与中纪委客户端速度一致。
3、新闻社区生态圈建成用户互动参与量过亿
PV（页面浏览量）和互动量是网站商业化的重要指标。2014年，腾讯新闻客户端以出色的产品设计和内容运营为基石，日均总PV破20亿大关。此外，腾讯新闻客户端重视UGC和社群传播效应，并通过出色的产品交互设计全面激发用户参与内容生产，所有参与过评论、赞、表情等互动操作的用户量达2.5亿（独立ID，非游客），其中日均评论量为320w，日均点赞数达1800w。
有钱又有人！三大核心技术驱动大事件报道升级
甲午120周年、马航失联、鲁甸地震、APEC峰会、密集打老虎，2014年新闻大事件频发。腾讯新闻客户端除了坚守快速反应和“精编改写模式”以外，还创造性地将新技术运用到大事件报道中来，并成功地领跑行业发展趋势。
1、首发试水Html5网页技术新闻可以玩起来
2014年的新闻界是名副其实的“H5年”。H5技术凭借超强的兼容性、开发便利性，以及友好的界面、丰富的交互体验和强大的社交传播潜力，成为网络媒体新闻策划的重要页面形态。到2014年底，H5产品已成为新闻策划标配甚至是主导。
昆明暴恐事件发生后，腾讯新闻连夜设计开发，率先使用H5技术制作了移动端策划《昆明，有春天》，于头七当天推出纪念无辜罹难者，这是国内媒体首次试水H5交互页面。随后，在MH370、MH17、鲁甸地震等突发事件中，腾讯新闻相继推出主题H5产品，实现突发事件移动策划快速上线，并在交互体验方面潜心探究。如鲁甸地震H5策划《回家》，引导用户“点亮孔明灯，为逝者点亮回家的路”；《马航MH370被击落时间追踪全程》首创“H5时间轴”，直观呈现事件发展进程，PV达1700万，开创大事件报道新样态，引领全网效仿。
图一：《马航MH370被击落时间追踪全程》H5产品页
半年摸索之后，腾讯新闻开始将H5技术运用到深度原创内容中，《知青病人》在厚重选题与轻量化形式间找到了最佳平衡点，成为腾讯新闻H5技术集大成之力作。
图二：《知情病人》H5产品页
面对各路媒体“蜂拥而上”，腾讯新闻客户端开始在创意上进行新一轮探索，以“跨界”创新引发社交媒体病毒传播。APEC峰会报道另辟蹊径，推出小游戏《给APEC元首换服装》，收获PV1500万；随后年终策划选择互动微电影，推出《人生AB剧》，视频全面移动化。
图三：《人生AB剧》H5产品页
2、航拍+3D还原前沿视频技术带动内容革新
2014年，腾讯新闻紧跟热点事件，发力资讯及原创视频，全年移动端播放量爆发性增长550%。在这一波视频规模化原创进程中，腾讯新闻独家启用3D动画还原技术和航拍技术，再度引领国内网络媒体新闻视频潮流。
图四：3D动画视频《黄海鏖兵》
甲午120周年策划《黄海鏖兵》首次采用3D彩色手绘动画形式，真实还原5小时海战全过程，带给用户强烈临场感；马航MH17报道中，腾讯新闻在20小时内独家推出3D视频《独家还原：击落MH17导弹从何处来》，这是国内互联网首度使用3D技术对重大突发事件进行还原报道，24小时播放量超4000万次。
图五：《独家还原：击落MH17导弹从何处来》截图
2014，无人机炙手可热，航拍装备凭借着快速接近核心地带、震撼视觉呈现角度等优势，成为突发新闻报道和视频创新策划的必备“神器”。腾讯新闻率先购入四轴大疆无人机，匹配Gopro4微型摄像机。这一组合，在2014年8月首次飞上鲁甸地震震中上空，独家拍摄、传回了一组震中安置点的航拍视频，至此奠定了自制视频反向输出央视的基石。
图六：腾讯新闻航拍团队
此后，腾讯新闻利用其强大的图像采集能力挖掘新视角，将新闻视频美学意义提升到又一新高度。年终策划《飞过2014》是腾讯新闻将航拍技术与内容策划结合的成功试验，航拍所带来独特的“上帝视角”，将网友带入全新情感层面。
3、移动端直播技术 图文视频双料利器
突发事件发生后2小时内，是有效信息最为稀缺的时期，移动阅读的实时便捷更进一步放大了用户需求。腾讯新闻客户端在2014年全新启用玫瑰直播系统，实现突发事件中移动直播的快速分发与互动。
在系统下，编辑可一分钟搭建起直播互动平台，将文字、图片、视频、微博、街景完美整合，使官方媒体、专家、目击者、前方记者、社交媒体等多元化信息得以承载，并通过开放互动功能，在连续报道中与用户不间断传播沟通，形成突发事件报道重要UGC来源。
昆明暴恐事件拉开腾讯新闻移动直播大幕，至此一骑绝尘，在马航MH370失联报道中创下149万天量评论，刷新国内新闻报道全平台互动纪录。
除移动端图文直播，腾讯新闻继续挑战难度最高的视频直播，正式向网络媒体报道最后一块短板发起进击。2014下半年，腾讯新闻借iPhone6中国大陆首发和珠海航展两项新闻事件试水，创造性地开拓了网络媒体视频直播新尝试。两次直播，前方报道员全程采用iPhone作为采访和回传工具，攻克了移动视频直播稳定性、音质和数据传输三大难题，并在用户互动、移动叙事等方面进行探索，形成独家优势。视频直播也将成为腾讯新闻客户端2015重点发力方向。
图七：腾讯视频iPhone6内地发售直播，演播室连线前方拍客
也是蛮拼的！四档新奇栏目玩坏移动端
只有资讯怎么够？为了进一步适配移动端用户需求，编辑团队围绕客户端打造四档精品栏目，收获大批拥趸。
1、人人都爱新闻哥泛娱乐化资讯互动栏目翘楚
《新闻哥》主打泛娱乐化资讯内容，是腾讯新闻最具粉丝聚合力的一档栏目。2014年《新闻哥》发力移动端，在内容编辑和互动方式等方面全面适配。利用移动平台，《新闻哥》的互动潜质被极大激发，平均单期跟帖量超过2万，峰值达到6.5万。此外，《新闻哥》还开发出午间版、晚间版、周末版、假日版等多个版本，全面植入用户不同阅读场景。截至2014年底，《新闻哥》移动端订阅数达到586万，微信粉丝达到近110万。
图八：《新闻哥》晚间版，用户互动热情高涨
2、深夜和你聊不完互动直播根本停不下来
2014年11月起，值班评论两大团队联手试水《夜聊》互动直播栏目，以热点话题为切口，引导网友在客户端进行讨论，交流台前幕后趣闻。腾讯新闻此举目的是进一步增强客户端用户黏性，丰富腾讯新闻客户端社交属性。通过互动直播输出原创作品、网友互动、以及互动整理稿件和相关H5产品，实现PGC&UGC的三个环节的闭环。《夜聊》也通过深挖移动端属性，探索出用户运营新路径。《夜聊》上线以来，就“当艾滋遇到同志”“车模到底露多少才合适？”等热点话题进行探讨，上线3小时内平均评论量超5000，PV均破百万。
图九：“夜聊”引众消防员现身说法
图十：《针尖快评》，犀利发声
3、一针见血的新闻快评输出稀缺价值观点
在信息爆炸时代，及时深刻解读分析事件，有价值的观点才是媒体致胜法门。2014年8月底，腾讯新闻客户端推出《针尖快评》栏目，主打2小时内点评热点新闻事件，力求及时提供不同视角看新闻，给用户最大信息增量，目前已形成短平快但一针见血、活用网友跟帖内容等一整套固定打法，成为深度《今日话题》和浅普及《事实+》最强力的补充。《针尖快评》单期平均PV近百万，网友跟帖平均过万条。其中，《快评：棍棒教育催生疯狂军训》及时切入军训教官打人事件，PV达200余万，网友跟帖达2.23万。
4、分分钟连接全球媒界传媒观察智库扬帆起航
2014年4月，腾讯新闻上线微信公众账号全媒派（账号：qq_qmp），作为腾讯新闻旗下全球媒体资讯先锋站，输出国外传媒研究独家编译、国内传媒行业热点解读以及活动沙龙等各类媒体资讯，目前已成为国内传媒类账号中内容最为前沿、用户口碑极佳的微信公号。以全媒派为连接中枢，腾讯新闻打造全球媒体创新实践案例库，同时也聚合起一批国内外媒体专业人士，成为重要的媒界资讯枢纽。
图十一：全媒派微信界面，杂志编排、精品内容
纳尼！2015换个姿势要更Hi
2014年，腾讯新闻客户端经历了“从追赶到超越”之后的领跑之年。2015，腾讯新闻又在酝酿哪些新玩法？又会催生怎样的行业变革？
1、系列策划致敬抗战70年打造抗战报道全矩阵
2015年是抗战大年，从某种意义上讲，媒体不报道抗战是“政治情商不合格”。对于新媒体来说，如何在抗战报道“新常态”中突出重围，用互联网思维叙事，是探索严肃新闻报道业务模式的重要契机。2014年，腾讯新闻抓住纪念甲午120周年契机，上线“国运之战”专题，内容囊括3D动画、创意H5产品等创新形式，并调动产品、军事、历史、评论、图片、纪录片等多元兵种打造全方位信息场，完成了网络媒体操作严肃报道的重要突围。
图十二：甲午120周年腾讯策划专题界面
此次抗战70周年，腾讯新闻再度重兵投入，打通微信、手机QQ、微博客户端、视频客户端、新闻客户端五大平台，全力打造年度现象级产品，无论是资源投入量级，还是创意策划高度，都将全面赶超甲午报道，必将成为互联网大型报道巅峰之作。
2、催化移动端流量变现天价招商瞄准内容策划
2014年，腾讯网广告收入持续领跑五大门户。今年，各大品牌商继续追逐优质策划，腾讯新闻将加码移动端，以新产品撬动更多优质资源，并结合大项目招商、资讯视频广告，全速变现，以此弥补移动收入鸿沟（mobile revenue gap，即快速增长的移动端流量与移动广告收入之间的差距）。
视频互动节目《事实说》与上海大众合作话题，节目预热调查和播放平台均在移动端，当期节目以800万播放量刷新收视纪录，成为内容质量和招商成果俱佳的经典营销案例。
图十三：《事实说》节目录制现场和互动产品
可以预测，2015新闻客户端战火仍将纷飞。腾讯新闻在这场不进则退的战役中，将坚守移动化布局，连接起全球大数据资讯，并将触角伸向更广范围的用户。
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