报告解读：腾讯新闻如何做第一

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速途研究院特稿（分析师 侯长海）中国人民有着良好的浏览新闻的习惯，从报纸到电视，再到移动新闻客户端，人们对于内容的热情有增无减，从大众阅览内容到大众生产内容，移动新闻客户端市场百花齐放，迎来繁荣。

昨日速途研究院发布了《2015年移动新闻客户端报告》，揭示了各类媒体新闻客户端的发展走势以及整体移动新闻客户端的发展状况，报告指出互联网门户类媒体新闻客户端是当今的市场主流，腾讯新闻客户端以绝对优势占据市场第一，笔者今天就腾讯新闻而言，分析讨论腾讯新闻成功的几点主要原因。

门户时代的成功转型

腾讯作为四大门户之一，很早就积淀了较高的品牌威望，与其他门户不同的是，腾讯由于社交产品的成功，使得它作为媒体的品牌影响更为持久，大部分门户时代的腾讯用户成功的转向了新闻客户端，奠定了其用户量级。此外腾讯作为中国最大的社交媒体，QQ、微信的具备的力量不言而喻，通过QQ空间等各种渠道不断为腾讯新闻“刷存在感”，并且随时提供入口下载方便，大部分读者就这样顺利成章的成为了腾讯新闻的用户，而且腾讯本身在内容产出上也不是劣势，用户又有什么理由可拒绝呢。

多元化的内容展现形式

当下是一个优质内容的黄金时代，人们通过多场景、多渠道来获取内容，甚至不满足于简单的文字阅读，全媒体时代即将来临，音频、视频都将是未来的主要趋势之一，腾讯新闻借助腾讯自有的腾讯视频、企鹅FM，开始推动音频阅读和视频阅读，不仅可以为自己的产品做宣传，也极大的提高了用户的阅读体验。移动互联网的内容传播已经不再是图+文形式的传统媒体时代，即时的现场视频资讯、动听的语音新闻，往往能更加打动人心，随着技术不断进步，人们对阅读的所有需求都将被满足。

百花齐放 依旧是内容为王

内容为王是一句屁话，但它永远都有效。腾讯新闻客户端在内容上的布局不可谓不用心。一方面腾讯在用户可浏览的内容类型上不断扩充，甚至打破边界将电子书阅读也纳进了新闻客户端的版图范围，使得用户可以在一个APP内阅读两种形式的内容类型，提升用户粘性。除此之外，腾讯新闻作为门户类媒体，紧跟形势，朝着聚合类媒体新闻客户端发展，扩充优质的自媒体内容，并且开设频道，用户可以依自己的兴趣爱好，选择细分的内容种类进行关注，并且在章底部设有反应用户对文章不同态度的表情，更加方便用户在评论区交流分享，腾讯将社交属性发挥到了极致。

当然还不只如此，在腾讯的订阅界面还可以直接订阅部分其他媒体新闻客户端的内容，如央视新闻、人民日报、南方周末等，也让用户更加懒的下载其他新闻客户端，反正腾讯新闻里都有，腾讯新闻就如微信一般，逐步开始发挥大平台式作用，不断的适应亿万用户需求，整合腾讯自身的相关产业链，在内容上、技术上持续保持着行业领导者的地位。

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