中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：从年终策划矩阵窥探腾讯新闻2015业务布局
每逢岁末，各大媒体各式平台都会火力全开拼策划。2014年最后两周，腾讯新闻连发五弹，先后推出《年度汉字》、《一眼难尽》、《活在此时》、《人生AB剧》、《飞过2014》五档年终大餐，H5产品创新结合移动媒体最前沿要素，从互动投票、航拍、GIF、微电影、一路玩到UGC，在朋友圈引爆分享热潮。
根据腾讯新闻后台统计，五档策划均在36小时内斩获跨平台累计超1000万点击量，同时引发网友大规模社交分享行为。与此同时，年终策划还带动起腾讯网友强烈的情感共鸣，沉淀大批优质评论。腾讯新闻资讯部总监李天亮表示，“这一次，我们希望用最有趣的玩法、最新奇的技术，让每一位普通网友都能在这里找到属于自己的专属记忆。”
创意视频：视频盘点进入2.0时代
点击看2014高能神剪辑：
“拼接”是各家媒体年终视频盘点的传统项目，如何实现叙事和产品上的全面创新？
《一眼难尽》将2014年度全球发生的重要事件进行整合，在基本逻辑链之上，网友会同时看到不同时空维度上演着高度近似的场景——马航MH370与马航MH17两次惨剧发生之时纳吉布的记者会和悲伤的家属，澳洲G20峰会与北京APEC一样的烟火盛景，维多利亚奢华大秀与朝鲜试图开放却始终禁忌的服装表演。主创团队介绍，“不断发生的新闻似曾相识，但发现世界的眼光可以大不相同，这是我们启用拼接这种全新叙事方式想要向诉诸的情怀。”
为了保证不同观看平台的用户体验，《一眼难尽》共剪辑出5条视频，使得视频能与分发平台高度适配，从而成功抢占户注意力。
与此同时，《一眼难尽》的H5产品将大事件动态图片加载到动态封面中，切换页面的眨眼动作也与视频主题完美契合。另外，H5产品中还运用到重力感应技术，用户左右倾斜手机可以自如切换画面。
无人机航拍：飞过2014带来震撼视觉观感
点击看航拍机捕捉的镜头：
与2014一同划过时空的那些新闻当事人，该用怎样方式记录？《焦点人物》栏目在年终策划《飞过2014》中，按照月份梳理当月最具纪念价值的新闻事件和关键人物，启用航拍团队实地拍摄，最终记录下“12个中国人的年度记忆”。
跟随着抗战老兵、好声音歌手、内蒙受污染牧民、鲁甸地震村官等当事人，航拍机飞过抗战纪念广场、新疆雪山、内蒙沙漠和地震废墟。当我们还在艳羡美国新闻业的无人机报道时，腾讯新闻已在景谷地震之后，全景式地启用航拍技术。
据《飞过2014》策划沈洪披露，“这次项目共投入1名编导、4名摄像，辗转全国拍摄近50天。”此次航拍设备为四轴大疆无人机，匹配Gopro4微型摄像机。“在拍摄中我们惊喜地发现，这两个家伙搭档起来效果大大超出预期，景别独特、视觉效果震撼。”
除此之外，“航拍带来的上帝视角，让人生舞台变得渺小，运用独特感官将网友带入新的情感层面”。据悉，在《飞过2014》之后，腾讯新闻将继续发力航拍技术，并将这一技术手段融合到大事件报道和特别策划中。
图片动起来：活在此时秒获电影即视感
点击看都市里的迁徙
城市太大，人太渺小，如何真实地反映个体生活？腾讯新闻图片年终策划《活在此时》从“北京热力地图”中获得灵感，试图用影像记录大城市里人的“迁徙”。为了全景式地呈现城市里的人们“活着”的样子，策划团队将24小时拆分成12个时间段，并选取每个时间段最具有代表性的地点和人物进行拍摄影。
《活在此时》摄影吴家翔说，“我们从北京起得最早的人开始拍起，一直到城市黑夜的守护者结束。其中还表现地铁涨价、跨省上班、幼升小、私家车数量再创新高等民生热点。拍摄对象则包含各行各业的群体，比如凌晨抢救病人的医生、农民工子弟、中关村码农等。我们希望网友一看到图片，就能有‘这不就是我吗’的感觉。“
该策划首次将GIF局部动画与H5产品相结合，大获成功。策划团队介绍，将局部活动画面和GIF质感相结合，有极强电影感，而H5产品则对GIF这种动态效果具有很强的兼容性，因此用户在移动端的体验极为流畅，产品旋即引爆朋友圈。
结局开放式微电影：人生AB剧戳中泪点
点击看人生的AB面
“人生AB剧实践了一个很赞的玩法，新闻也能‘触电’，‘电影’也能互动。”《人生AB剧》策划何凡表示。
面对“逃离北上广”的现实遭遇，选择面包还是爱情？通过选择A面包或者B爱情，网友可以看到一个爱情故事两种截然不同的结局。
“人生AB剧实践了一个很赞的玩法，新闻也能‘触电’，‘电影’也能互动。”《人生AB剧》策划何凡表示。
面对“逃离北上广”的现实遭遇，选择面包还是爱情？通过选择A面包或者B爱情，网友可以看到一个爱情故事两种截然不同的结局。
这个悬念设置来自年终策划《人生AB剧》。该策划将将现代社会中五个不同人群的不安，如是否逃离北上广、出轨、父女代沟、新时代女性就业压力等，用演员实拍的方式十分具象地演绎出来。而这也是腾讯新闻首次在年终策划中尝试“微电影”这种表现形式，拓展了策划立意的表现空间，让情感传递更加直接。
AB剧的开放式结局让网友可以自主“选择人生”或是“再来一次”，在轻量互动设计下，PC端网友可以实现A或B两种结局观看，移动端网友则可以为两种结局投票，体验另一种截然不同的人生。
“我们此次策划创意就是想给大家看看，或许是你曾经没有选择的另一面是什么样子。世界上本来没有后悔药，那么我们就要找来给你试试看。”
手机互动：全球华人书写年度汉字
点击写下你的年度汉字
在移动互联时代，每一个用户或个体都有更大愿望和机会来表达自我。腾讯新闻邀请腾讯亿万网友写下你的年度汉字，希望能够关注每位网友的年度感受。“年度汉字”以H5产品形态推出，让年度汉字这个传统玩法实现了在移动端的崭新呈现，释放出天量社交分享。
本次策划率先邀请了徐静蕾、韩雪、帕尔哈提等公众人物书写自己年度汉字和年度故事，以此带动网友互动参与的热情。同时用极其精良的设计，呈现了包括修车工、警察、调酒师等各行各业“小人物”的质朴期望。
“年终策划不能只是媒体的自嗨，而是要站在网友的角度，用极简的技术和设计去吸引最广泛人群的参与。换言之，所有人都可以用移动互联带来的便捷低成本高效地表达自我。” 项目总策划奚流表示。
“年度汉字”吸引了全球600万人参与，最终获得有效年度汉字和年度故事480万条。经过大数据分析，选出高频年度汉字“累”、最正能量年度汉字“家”、最温暖年度汉字“爱”。
“有人说，新闻始终是别人的、是逝去的，可谓片刻停留、永久遗忘。今年，腾讯新闻的年终策划用前沿技术去承载情怀，最终将流转的新闻转化成为深植网友内心深处的共鸣。“腾讯网副总编辑王永治表示，2014腾讯新闻年终策划圆满收官，是“基于团队不断探索的微创新和不断实践的接地气”。（西晨 宋潇）
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