中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：浅谈微博在新闻传播中的优势.pdf
2011.4NewsDissemination新闻传播网络时代微博不仅带来新闻传播的新格局,也让新闻采编方式发生了改变，其之所以传播作用凸显，与它的特点和传播模式不无关系。一、随时随地发信息简明扼要易阅读微博的最大特点是微小迷你，而新闻最基本的特征则是讲求时效，如果在新闻现场，还能够随时对现场情况进行直播，无需任何写作技巧就可以轻松叙述新闻现场。与传统媒体相比，在一般的新鲜事、有趣事的报道上，尤其是在突发事件的报道上，微博有着巨大优势，它改变了新闻报道重大或者突发事件的生态环境。二、裂变传播范围广疾速传播能力强深入研究微博信息传播的过程我们会发现，那些节点上的信息的扩散，很多时候依赖的是社会网络，它的信息传播方式既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，是一种裂变传播，信息发布者的社会网络越大、联系越频繁，那么他发布的信息的传播面就可能越广，这绝不是以往传统媒介所能企及的。而绝大部分的人没能力写微博，转发的内容恰恰能为自媒体创造内容，以南非世界杯为例，在2010年7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1904369条，此后许多名人针对世界杯的评论被广泛转发；7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199964条，当天总共产生的微博数随之增长到3619603条；在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破300万，峰值超过了3000条/秒。三、实名发“博”信度高人人都有话语权微博上的传播是一种基于社交的人际网络传播，微博用户通常关注的是他的朋友、熟悉的人或者是名人，因此微博就像一个实名制博客，用户可以自由选择他认为可信的人发布的信息并进行转发，从而形成新闻热点。除了普通用户在微博上发布突发事件、记录生活，更有不少名人在微博上发布自己的信息，在网络实名制尚未建立健全的网络大环境下，相较于网络媒体和网络论坛发布的匿名信息而言，微博在新闻信息的来源上更为可靠。话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会，以此确立其社会地位，并被其他团体认识，是社会公共权利的重要组成部分，微博的使用门槛低，这就迎合了大多数普通人想使用博客却并不具有太高的文字驾驭能力的要求，因此这种短小精悍的形式让更多人有机会表达自我，它让人人都可以成为记者，随时随地发出自己的声、发布自己的所见所感，使公众充分行使自身的监督权和话语权，获得极大的成就感和满足感。话语权掌握在谁手里，谁就决定了社会舆论的走向，这让微博的影响力甚至超过传统的权威纸媒。统计数据显示，登陆中国市场不久的微博，仅在2010年3月至6月短短3个月时间，国内微博市场月覆盖人数就从5452.1万增长到10307万。正如新浪首席执行官兼总裁曹国伟说的，“将来报道新闻将是每一个人的事，如果他们有新浪微博的话，就可以把事实通过新浪微博向全世界发布出去。”四、提供更鲜活、更广泛的新闻来源微博的使命在于围观社会，无论是诉说不公、网络报料，还是看资讯、观明星动态，网民的围观正在形成一种从虚拟回馈社会现实的力量，由此微博成了突发事件的曝光台、热点事件的衍生地、公众舆论的聚焦点，它一改传统媒体获得信息渠道的单一局限、新闻审批的复杂，利用遍布世界各地的微博使用者为新闻媒体提供了方便及时的新闻线索，其手中往往掌握着最生动、最鲜活的第一手新闻材料。2010年8月8日，一名“90后”网友kayne第一时间在新浪微博上发布了甘肃舟曲发生泥石流灾害的现场照片，迅速引发了网友的关注，包括新华社等在内的媒体都大量引用了该照片。据统计，kayne这条微博被5454次原文转发，收到1166条评论。五、平视角沟通提高互动性和贴近性套用一句广告词“与其在别处仰望不如在这里并肩”，微博庞大的“博手群”为中国微博事业做出了巨大的贡献，各大媒体、政府网站纷纷建立VIP微博客作为自身推广和平视角沟通的平台，随时发布新闻信息、内容提要或节目预告等，对“粉丝”们关注的焦点及评论及时发现、及时反馈，而新闻媒体放低姿态，用最直接最贴近的方式和每一位“粉丝”建立关系，这些都大大提升了节目的影响力、公信力和认知度。六、丰富节目形态开创新的采访形式微博突破了传统的采访编辑形式，记者只要跟受访者约好，用电脑或者手机就可以随时随地进行采访。微博采访的优点除了突破空间限制外，还可以随时记录采访内容，受访者甚至可以边处理事务边做答。现在，越来越多的媒体在利用微博优势构建大众采访平台，这样的新媒体形态也逐步得到网民的推崇。由于微博发布可以非实名注册，有些人为了吸引眼球喜欢发布一些耸人听闻和刺激性的信息，而这些负面信息极易变成情绪传染传播出去，形成强大的舆论压力。随着网络监管力度的加强及网民整体素质和屏蔽虚假信息能力的提高，微博会更好地与传统媒介相融合，在继承和发扬其自身优势的基础上，传统媒体也会充分运用微博的传播特点及技术优势，充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会公信力和影响力，在微博平台上占据新闻传播领域的主流地位，使其凝聚公众力量，更多地给力于新闻传播的发展。（作者单位：黑龙江电视台）浅谈微博在新闻传播中的优势韩月93
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