中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：每日经济新闻联手清华大学启动 一件令中国上市企业震惊的事
品牌价值体现顾客忠诚度和企业影响力，是企业竞争力的重要表征。在中央明确提出“加快培育中国的知名品牌”、并鼓励一些经营业绩良好的大公司在全球竞争中创建卓越品牌的大背景下，6月30日，每日经济新闻(博客,微博)联手清华大学正式启动“中国上市公司全球品牌价值百强榜”研究项目。
预计年底推出品牌榜单
据悉，这一研究项目旨在通过对中国上市公司在各个市场区域（全球、中国、海外）品牌价值的研究，帮助中国企业更清晰地了解其发展情况和趋势，为其动态跟踪品牌在各市场的投资绩效和提升品牌管理效率提供参考。
每日经济新闻执行总经理冯明指出，未来，在政府为推进中国经济转型升级，而制定的一系列提升中国本土品牌的方针和政策上，该研究项目亦将提供帮助。
按照双方公布的初步计划，由每日经济新闻和清华大学中国企业研究中心主任赵平等教授和博士组成的项目小组，将重点研究中国上市公司品牌资产价值，包括其在全球、中国和海外市场区域的品牌资产价值，同时还将收集中国上市公司品牌资产价值相关数据，包括前3~5年销售收入、品牌贡献系数以及品牌强度系数。
在昨天的发布会上，清华大学中国企业研究中心主任赵平教授介绍，关于品牌贡献系数，这一项目将从行业层面起步，对所确定的品牌所在行业进行归纳分析，归纳出行业大类，针对每个行业大类进行消费者市场研究（消费品牌）和产业市场研究（产业品牌）。而关于品牌强度系数，则会通过专家调研及网络口碑抓取相结合的方式进行研究。
预计到今年年底，首份中国上市公司最具品牌价值的品牌名单（全球100家、中国100家、海外100家）将推出。
助力中国经济转型升级
品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。《瞭望》援引经济合作与发展组织统计的数据显示，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。
值得注意的是，作为稀缺资源，知名品牌正被少数发达国家垄断。在行业人士看来，品牌建设是推进供给侧结构性改革的重大举措，对处于经济升级转型期的中国而言，打造属于自己的价值品牌成为关键任务之一。
事实上，随着中国经济的快速发展和中国制造在世界上影响力的持续扩大，不少本土品牌已然走向世界。
众所周知，目前中国的不少品牌在海外市场备受瞩目，如海尔家电目前已占据欧、美、日等发达国家主流市场、小米2万台手机在印度市场上2.4秒内被抢购一空、华为远超行业巨头爱立信成为全球销售额第一的通讯解决方案提供商……这些优秀的中国企业已充分参与到海外市场的竞争中。在激烈的竞争中，品牌越来越成为企业竞争优势的重要源泉。
不过，值得注意的是，在世界著名的品牌咨询公司interbrand发布的2015年全球100最有价值品牌榜单中，只有两家中国企业上榜：一个是华为，品牌价值45亿美元，排在第88位；另一家则是联想，品牌价值41亿美元，排在100位。
因此，在这一背景下，清华大学中国企业研究中心与每日经济新闻决定强强联合，一起打造中国上市公司全球品牌价值百强榜，以此激励优势品牌企业越做越强，从而引导其他本土企业向优势品牌企业看齐，持续提升品牌价值，帮助学界开展品牌研究，也为政府制定品牌政策提供参考。
“上周，在国务院常务会议上，李克强总理强调，中国制造今后要包含更多中国创造因素，更多依靠中国装备、依托中国品牌，推动中国制造由大变强。”赵平最后指出，和每日经济新闻联合推出的中国企业全球品牌排行榜可以说是对国务院精神的最好响应。
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