中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：数据分析：人民日报微博四周年不忘初心继续前行
开通人民日报法人微博，是在媒体格局深刻调整与舆论生态重大变化的背景之下，进一步提高舆论引导能力与水平、促进传统媒体与新兴媒体融合发展的重要举措。2012年7月21日深夜，人民日报法人微博紧急上线，时隔今日，已有四年的时间。正如今年7月21日“@人民日报”的【你好，明天】所说，“四年，见证了许多大事件，也曾以努力给一些事带来过小小改变”。四年里，人民日报法人微博主动担负起改善网络舆论生态、占领信息传播制高点的责任，作为一名普通的读者，我们也深谙人微言重的道理，更期望能与党报比肩同行。
目前，随着微博、微信、新闻客户端、移动视频等的快速发展，移动互联网在很多突发事件和生成演化中的作用日益凸显，微信、新闻客户端和移动视频虽有部分分流，但在重大突发事件中微博依然显示出对舆论巨大的影响力。截至2016年上半年，经过新浪平台认证的政务微博达到159320个，媒体官方微博2.9万个，主流媒体微博以及政务微博在信息发布、议程设置和舆情聚焦等方面持续发挥更加有效的作用，与微博网友共同见证信息公开和社会治理的前行。
从#让红包飞#到#中国一点儿都不能少#：微博舆论场关注重心的偏移
2014年1月5日，“@人民日报”在微博平台给粉丝发福利，一条红包微博获得258万次的转发，成为“@人民日报”首条转发“冠军”，微话题#人民日报让红包飞#话题阅读量为10.1万次；2016年7月12日，南海仲裁结果宣布之际，“@人民日报”发布微博称，“#中国一点都不能少#中国的领土主权和海洋权益，不需要别人仲裁。中国，一点都不能少，一寸都不会让”，获得308万次的转发量，微话题#中国一点都不能少#的阅读量为63.4亿次，再一次改写了历史。其中，此条微博的热门转发均由明星带动，如李易峰、吴亦凡、杨幂、赵丽颖等。从#让红包飞#到#中国一点儿都不能少#，变化的不仅是鲜活数字，更体现了整个微博舆论场的生态变化，在涉及国家主权及形象方面表现出高度的凝聚力，官方声音与民众声音共振，社会共识度逐步增强。
从昆明暴恐、马航失联到东方之星、天津爆炸：人民日报微博的速度、温度、硬度、深度
2014年3月1日，昆明火车站暴恐事件共造成31人死亡、141人受伤。随后，人民系矩阵报、网、微充分联动，通过消息、评论等手段，第一时间表达中国态度，体现党报在重大突发事件报道中的果敢与担当。2014年3月8日，马航MH370航班失联，被称为“是9.11以来最大的人为悲剧”。有关本次事件的媒体报道聚焦于媒体报道伦理、国际新闻竞争以及媒体追踪事实、坚守立场，积极探索建立灾难报道应急机制。
2015年6月1日，“东方之星”翻沉事件发生，共造成442名乘客遇难，仅有12人生还。“@人民日报”在6月2日以后12天内共发布“东方之星”沉船事件主题微博169条，以平均每小时2条的速度跟进报道，保证了报道的时效性，及时提供了大量准确权威信息。2015年8月12日晚11时30分左右，天津滨海新区开发区发生剧烈爆炸。13日零点43分，人民日报法人微博发布第一条微博【突发：#天津发生爆炸#腾起蘑菇云 河北多地有震感】，比@央视新闻（8月13日 01:24 发布）早40分钟，比@新华视点（8月13日 06:49 发布）早6个小时，系主流媒体首发。此后，多条相关遇难数据均为全网独家首发，抢占了舆论第一落点，成为权威信源。
从“聚焦大事要闻”到“汇集各类信息”：微博内容丰富，服务意识凸显
随着网民数量的增长以及网络舆论场的活跃，“互动传播”与“服务意识”成为新媒体运营的重点。通过对“@人民日报”转发量top100微博的内容类型进行统计可以看到，影响力较大的微博内容除“天津港爆炸”、“昆明暴恐”、“南海仲裁”、“9.3纪念抗战胜利阅兵”、“马航客机坠毁”等国内、国际重大新闻外， “服务信息”、“科普信息”总占比达32%，涉及广发网民日常生活的方方面面，例如“一分钟教你学各式倒库”的微博受到网友及各大认证账号的广泛转发。 此外，科技新闻、人物语录事迹、“你好，明天”短评等内容都为不同程度上促进了“@人民日报”互动性与受众黏性的提升。
#纪念抗战胜利阅兵#与#今天，一起为环卫工发条微博#：权威发声与人文关怀并重
“客观、真实”的新闻理念与“权威、及时”的媒体品质外，注重“舆论引导与人文关怀”也是其微博内容的主要特点。抗战胜利70周年阅兵仪式中，“@人民日报”发起话题#纪念抗战胜利阅兵#对阅兵的全流程、各环节做了直播式的集中报道，并对阅兵的细节如“老兵的故事”、“国旗护卫队”等进行了重点刻画，让受众在第一时间了解阅兵过程，激发全国网友的集体仪式感与强烈的爱国情感，该话题阅读量达到7.8亿，讨论量达130.5万，彰显了“@人民日报”的传播影响力。面对社会中引发一定关注的“环卫工”群体，“@人民日报”发微博呼吁网友“为环卫工发一条微博”，引起全社会对“环卫工”群体的关注以及对其工作的尊重，此外#守护宝贝#、#致敬老兵#等一些引发较大关注的话题也都体现了“@人民日报”的人文关怀和社会守望功能。
“@人民日报”微博Top100内容分类
#你好，明天#：阅读中国百态 记录社会变革
2012年7月25日夜，距离“@人民日报”法人微博开通仅过去两天，一则暖心的晚安语，开启了“@人民日报”专题栏目【#你好，明天#】传播的文化“新语象”。
该栏目自开博初期，就一直伴随至今，4年以来共计发布相关微博约1400条，发布时间主要集中于夜晚11时左右，发布频率为单日单次推送。从选题内容上分析，通过对与【#你好，明天#】有关的100条高转发微博进行词语出现频次的统计，分析得出频次最高的10个词分别为中国、生命、日本、公平、社会、国家、正义、市场、发展和平等。以上词汇能够在一定程度上反映出“你好，明天”的观点态度、价值取向和焦点维度，心怀“大局意识”、“责任意识”和“民生意识”，多以正面、积极的情感倾向引导广大网民，传播主旋律、释放正能量，对明天保持憧憬和希冀。
【#你好，明天#】在发布时机的选择上兼具敏锐的新闻洞悉力，选取当日的时政、经济、社会或教科文等热点焦点内容评论发声。【#你好，明天#】先后评论“山东招远案”、“马航失联”、“天津爆炸”、“青岛大虾”、“非法疫苗”、“南方暴雨”和“南海仲裁”等热点事件，均对奠定舆论基调发挥重要作用。截至2016年至7月22日，微博话题#你好，明天#阅读量已高达8.4亿，产生话题讨论量共计24.3万。【#你好，明天#】始终瞭望中国社会转型发展改革之路的宏观大势，心系民间百态关注民生热点，胸怀“民生意识”坚持站在人民群众的视角发表观点、评论，凝心聚力唱响好声音，传播正能量，发挥好积极引导网络舆论的重大作用，开启舆论引导“微”时代。
#人民微评#：专业权威 凝聚共识
在“@人民日报”微博平台，检索“微评论”，共计有1200条与“人民微评”栏目相关的内容。“人民微评”是独具“短、平、快”特色的评论专栏，致力于用最专业、最权威的“旋律”，在多元声音中凝聚共识。2012年7月22日，“@人民日报”评论“7?21北京暴雨”，“没有一流的下水道，就没有一流的城市”；2012年7月27日，【微评论：公布遇难者名单应成制度】，指出“直面真实才能抵抗遗忘，让我们在这份名单前警醒，并通过以人为本的制度开掘敬畏生命远离灾难”，收获大量转评与点赞。
“人民微评”栏目始终坚持以事实为基础，法律为准绳，深入浅出地对热点事件进行点评。随着新媒体语境的变化，“人民微评”也开始出现了新风向，在掌握了一定的话语权和影响力的情况下，开始以更贴合网络的话语能力和表达技巧对时事热点发表精彩锐评，以此赢得了众多网民的关注和支持。“人民微评”通过更加精细化、专业化的权威声音博弈网络舆论，拓宽条件让网民更清晰、全面的了解国家政策方向，帮助网民更加准确地解读国情、传递主流旋律。
#微议录#：微言大义 点评天下
2012年8月13日起，“@人民日报”发挥引领作用，积极在新媒体平台搭建与民众互动的桥梁，开设每日“微议录”，构建开放、包容、多元的民间话语舆论场。通过选取当日或深刻或热辣或独到的网友观点，摘编为“微议录”，亲切地与网友开启互动模式。
截至2016年7月22日，与【微议录】有关的微博共计1300条，发布时间也主要集中于晚间，发布频率也基本保持每日一更。通过对与【微议录】有关的100条高转发微博进行词语出现频次的统计，分析得出频次最高的10个词分别为中国、孩子、生命、老人、父母、感谢、回家、珍惜、温暖和努力。如果说【#你好，明天#】是走情感路线，主打“温情牌”，那么【微议录】互动平台，更倾向于在鼓励网民理性思考、碰撞观点、广纳众议、针砭时弊，主打“文化牌”。
【微议录】的题材以宏观、微观内容相结合，围绕国家的方针政策、经济行业动态和文化现象进行评析，关注民生问题，关注热、痛、难、疑问题。其中，对社会民生类的议题讨论最多。此举既是在竭力探索打通官方、民间，两个舆论场的有效方式，更是以亲民地形式尊重网友的话语权、开展沟通互动，在高度情绪化的微博舆论场鼓励网民多一些理性，把目光从 “奇闻异事”和“绯闻八卦”的局限中解脱出来，理性思考、理性发声，构筑清朗的网络“公共领域”。【微议录】摘取的观点多样，平均转评量达4000余次，不少网民发表的犀利言辞、精彩语论、趣味段子，都引得大批网友围观评论，纷纷点赞称好，这也反过来提高了对应“微话题”的关注度，促进议题内容的扩散传播。据统计，热议度较高的内容主要有：#南北方供暖之争#微议录、#纪念抗战胜利阅兵#微议录、#全面放开二胎#微议录、#天津港爆炸事故#微议录、#车考腐败#微议录和#一点都不能少，一寸都不会让#微议录。
@人民日报 微博采用一种平等、对等、非居高临下的姿态进行信息发布，将政治宣传变为政治传播，将教堂式的单向传播转变为集市型的互动交流形式。【微议录】栏目尊重新媒体传播规律，聚焦社会热点事件，集纳网民观点，与网民高频互动，取得良好的网络传播效果。
结语
开通四年，人民日报微博在重大突发舆情面前反应快、不失语，成为融通舆论、凝聚共识的利器。人民日报走在了媒体融合的前列,已经由一份报纸发展成为全媒体形态的“人民媒体方阵”，覆盖用户总计已扩展到3亿。人民日报的融媒体运营模式，引领当前主流媒体的发展趋势，集优质内容和特色服务于一体，与主流媒体方阵及政务微博方阵构成紧密传播关系网，“讲好中国故事，传播好中国声音”。
融媒体发展浪潮中，“@人民日报”不忘初心、砥砺前行，积极担起传播正能量、发布权威资讯、传播中国声音和勇担舆论“主力军”的伟大使命和重要职责。经过长期不懈的努力，@人民日报不仅成为新媒体领军者还在构建畅通的互动渠道，清朗网络空间，增强网民的“参与感”和“获得感”，持续引导社会舆论走势等方面，充分体现出党报新媒体人的创新、理想和厚重底蕴。
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