中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：龙湖春江郦城：不走寻常路的高颜值案名发布会
》》》【前言】
有人做产品发布会、有人做品牌发布，在青岛地产圈却从来没有看到有人为了一个项目做“案名发布”，而且这个人还是一直温文尔雅的龙湖。
在经历了3天朋友圈轰炸刷屏后，【龙湖·春江郦城】案名于8月4日下午5:28分正式在其官方订阅号“青岛龙湖”发布。这场发布会不仅是青岛地产圈第一个以案名发布会形式面试的新盘，更是第一个仅依靠网络和新媒体推广而大获全胜的经典案例。
截止8月5日下午5点，上线仅24小时的这场案名发布会，微信阅读量已高达21万，微博阅读量达19万，加上其他媒体APP转发点击阅读，整个发布会吸引了大约50万次的阅读关注，创造了整个青岛地产圈的神话！
这不仅仅是一次营销事件，更是一次话题引爆的策源地，变革的是未来整个青岛地产圈营销趋势。
》》》【启势】3天悬疑式倒计时+走新文案=刷爆朋友圈
案名发布会前3天，龙湖就以“3生有幸”“不2之选”“1见倾心”三篇走心四宫格微信打造了一场朋友圈“老城回忆”，刷爆了青岛地产圈和媒体圈。三天刷屏，不谈案名、不讲项目，以“回忆老青岛-青岛龙湖7年历程-龙湖邂逅老青岛“为逻辑，阐述了龙湖与一座城市之间的情感羁绊，对受众形成共鸣，继而引发持续性的转发。
》》》【高潮】创意视频+全通路打开=洗脑效应
在选择案名发布会通路时，项目主创团队有过很多想法。微信发布是必做项，但是一个新项目，粉丝有限，传播度必然受限制，如何利用各类通路？主创人员首先考虑到的就是本地媒体和合作方资源。但是仅有他们还不足以实现话题级别覆盖，所以跳脱出地产圈的跨界KOL资源的掌握尤为重要，尤其是非地产类型的生活服务类跨界资源。除了微信阵营，微博、新闻媒体手机APP端口的全覆盖，也可以针对特殊人群进行全面洗脑。立体式的传播通路使得整个发布会上线仅1小时就冲刺到上万人阅读量。
除了通路打通，要给客户形成有效传播，内容也必须吸引人。如何利用一个视频输出项目的价值和品牌理念。主创人员采用了“北斗七星”的概念，以“启、动、悦、匠、阅、臻、立”七星代表七大价值点，可观性极强。为整个事件传播奠定基础。
》》》【期待】全球第六座龙湖·春江郦城又会是龙湖又一名片
这无疑是一场超乎传统营销的发布会，让青岛地产圈、媒体圈乃至整个市场大开眼界，联动线上线下的发布影响力，在最合理的预算之下，达到了最佳的效果。起势高开高打，居高临下的姿态，势不可挡。
第六座龙湖·春江郦城在青岛启幕，吹响了青岛老城改造的号角。期待龙湖春江郦城为青岛带来一个惊艳的作品。
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