中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：直播混战：被对手恶意刷榜 主播收入远低于媒体报道
网传1700万身价签约某平台的主播Miss称：“真实的数字远低于媒体的报道，本人的所得并没有那么高。”
直播裹挟着寻利而来的资本、年轻人的发财渴望和躁动的荷尔蒙，形成了一个希望、力量和荒谬感并存的新江湖。
满屏的礼物和文字后，是“社会你球姐”那张挂着委屈泪水的脸。2016年4月23日，“球姐”如约守在屏幕前开始直播，和往常不同的是，这位拥有158万粉丝的映客头号主播今天的任务是为自己拉票。屏幕左上角的在线观看人数迅速飙升至数万人，票数冲破三千万后仍在翻滚。
但是，意外闯入者打乱了她的节奏。
晚上九点，花椒平台主播周然的票数瞬间突破三千万，蹊跷的是，在线观看人数只有三千人。“这不科学，肯定有猫腻。我全凭真人拉票，怎么干得过机器人刷票，这样不公平。”瞬间落后几十万票的“球姐”，嗓音中带着哭腔，屏幕下方的滚动字幕骂声一片，矛头直指周然。
整场事件的导火索，是争夺“GMIC人气主播”的名号。四天时间里，观众每天可以贡献10张票，得票最多的，就是赢家。在主播眼中，得票数不仅意味着排名，更是人气、身价甚至实力的象征，正所谓名利双收。
动辄几十万、上百万的秒榜、炸房，在直播间从不稀奇，但是夹杂着人脉和金钱的贴身肉搏并不多见。球姐和周然在23日晚间的这场争夺，一时间成为焦点。
社会你球姐，真名赵一涵，她的另一个身份是“赵本山女儿”。本山传媒的宋晓峰、王小宝、董三毛等人在个人直播间摆出条幅、海报甚至扩音器疯狂拉票；而周然是出道短短几个月的“36D天团”成员之一。
零点零分，数字停在47404023。球姐赢了，直播间的各色ID渐渐离去。
这是一场双赢甚至多赢的斗争，球姐如愿摘得最具人气主播的名号，周然也在一夜间暴得大名，将36D天团推向台前。而双方所在的映客和花椒平台更是赚的盆满钵满。
作家郝景芳在《北京折叠》中构建了一个不同空间、不同阶层的北京，可以像变形金刚般折叠起来的城市，却又“有更为冷峻的现实感”。
直播也是如此。对于大多数人来说，这是一个隐秘难解的江湖。曾有人感叹，这是一个存在于网络里现实版的“北京折叠”。这里有运营资本的上层大鳄，有追名逐利的直播平台和经纪公司，也有“被现实×翻了的”草根民众，直播间的争斗、狂欢、自我催眠，俨然搭建起一个“第三空间”。
江湖的缔造者门派分明、各自为战，有时难免擦枪走火：以YY、9158为首的传统秀场；以斗鱼、熊猫为首的游戏直播；以映客、一直播、花椒为首的泛娱乐直播；以及其他细分领域的垂直类直播。一个惊人的数字是，2016年平均三天就有一家直播平台成立。据艾瑞咨询等机构的报告显示，2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。国内直播平台数量已超过200家，超过30家平台宣布完成融资，累计融资额突破50亿元。
在资本大鳄的力捧下，不到一年时间，映客估值飙升至70亿人民币，现金流之充沛让人瞠目。据陌陌2016年第二季度财报显示，沿袭上一季度，最亮眼的营收依然来自直播业务，贡献5790万美元，在总营收9900万美元中占比超过58%。据朱啸虎透露，映客的营收规模是陌陌的数倍（未透露具体数字）。
直播的故事开始于2015年2月底，一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store，不到一个月时间收获超过30万用户，并迅速拿到1400万美元融资。国外几大巨头纷纷布局，Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope，Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相继入局。
短短几个月，国内直播市场的疯狂程度远超国外。据易观发布《中国娱乐直播行业白皮书2016》的数据显示，2015年第一季度到2016年第一季度这一年间，娱乐直播用户规模由1759万人急速跃升至4738万人，环比增长170%。
这个江湖从来不缺故事，有善的，有恶的。秒榜、炸房、刷人气、语言暴利、涉黄丑闻充斥着整个江湖。江湖中人坚守着独有的规矩，平日里，他们是白领、商人、学生；屏幕前，他们是粉丝追捧的“明星”。
有人评价，“60度角仰望追星，不如15度角街边猎奇”。素人主播在屏幕前聊聊天、化化妆、唱唱歌，甚至吃个饭，都能轻松月入数万甚至几十万。直播，承载着他们一夜暴富、一夜成名的梦。
在种种非议中，这个真实存在的江湖，正在以你难以想象的速度，加速膨胀。
生死巷战
2016年2月，望京SOHO的映客会议室，空气冰冷，映客直播创始人兼CEO奉佑生、金沙江创投合伙人、董事总经理朱啸虎等人神色紧张。问题被一条条抛出，与苹果公司的沟通方案被一次次修订。
映客在App Store（苹果应用商店）被下架，这是一个多月内发生的第三次，原因是“刷榜”。
“刷榜”这种事，在移动互联网圈似乎心照不宣，朱啸虎的解释是，“映客很委屈，其实是竞争对手在帮映客刷排名。中国互联网市场环境很恶劣，竞争不择手段。”
整个2月，映客都沉浸在焦灼的情绪中，奉佑生说，这是映客创立以来最大的坎。朱啸虎回忆，“当时投了很多广告，合同都已经签了，然后被苹果下架了。这是最尴尬的地方。”
曾被苹果商店下架的直播软件，不止映客一个。2015年9月29日，迅速蹿红的直播应用“17”因为直播不雅内容遭到苹果下架。下架后，另一款直播应用“在直播”由于成为搜索“17”排位第一的软件，下载量激增，但在三天后也因色情内容泛滥被苹果商店下架。
在利益和头部效应的刺激下，一路舍命狂奔的新兴移动直播平台，面临着监管、内容、竞争等多角度的拷问。而在相对成熟的游戏直播市场，相互挖角、集体跳槽已经成为周期性事件。
今年6月，《炉石传说》知名主播安德罗妮夫妇发微博宣布从斗鱼跳槽到虎牙，身价高达3年1亿元。
斗鱼和虎牙两家积怨已久。早在2014年12月，斗鱼和虎牙曾展开一场因域名引发的血战，与斗鱼相似的域名douyu.com卖价喊到了200万。当时的矛头直指YY，旗下虎牙的员工跳出来洗白加嘲讽斗鱼。双方恩怨的升级是在2015年年初，虎牙的洞主、55开、萝莉等一大批主播跳槽到斗鱼，挖角金额高达6000万人民币。
一次次相互挖角中，主播身价水涨船高，公会（经纪公司）自然坐收渔利。
通常，主播以两种形式存在，自由人和签约主播。映客、一直播等移动端的主播属于前者，平台坚持“不签约、无中介”。在奉佑生看来，“映客提倡以直播为兴趣，而不是以直播为生。我不希望平台有太多职业主播，一旦签约，平台就必须给他提供流量、资源的扶持，就会对其他主播不公平。”
而几乎所有PC时代的主播都属于后者。紫辉创投创始管理合伙人郑刚认为，“现在很多游戏直播平台亏损的重要原因，就是签约主播。他们允许公会存在，最终的结构就是公会赚钱，主播赚钱，平台亏死。因为签约的方式导致好主播容易被人挖角，挖回来就得涨价，公会的作用就是资本盘剥。”
虽然已在直播圈小有名气，经纪公司上海七煌董事长孙博文依然觉得“挖人好难，市场上经纪公司特别多，而且鱼龙混杂。我不太会忽悠，吃了不少亏，有时候会被当做骗子”。遇到心仪的主播，他就直截了当地说一句，“你好，我是七煌的，我想要培养你，你要不要考虑下。”
创立七煌之前，孙博文是一位银行个贷专员，眼看实体经济不景气，手上的单子从豪车变成起亚，他决定转行。从父亲手里接过两千万支票，只身闯进上海电竞市场。目前，七煌的合作对象已经从最早的YY，拓展到后来的斗鱼、战旗、熊猫、龙珠等等。斗鱼，是七煌最大的合作伙伴。“2013年，斗鱼开始创业，我也开始创业，我们可以说是并肩作战的。”孙博文回忆，七煌给斗鱼输送内容，斗鱼给七煌提供技术支持。
“PC时代的直播平台，可以说是成也经纪公司，败也经纪公司。”在朱啸虎看来，公司发展起来后，对经纪公司的依赖性会很强，很难摆脱他们，移动端就会做得很慢。映客未来也可能会签约主播，但是不会通过经纪公司，而是直接和主播签约。
那么，未来的映客和斗鱼是否难逃一役？朱啸虎说，“这不大可能，氛围太不一样，盈利模式也不一样，游戏直播靠游戏分发赚钱，打赏和广告的比例都很小。各家的受众和基因不同，未来会继续平行发展，几乎没有融合的可能性。”
投资映客前，朱啸虎看了不下十家直播公司，基本都是移动端的。现在回忆，已经有几家倒闭了。“这种网络效应很明显的行业，资源都会往头部集中。主播资源好，付费用户就多；付费用户多，主播也会更愿意留在平台。”按照他的判断，直播行业已经进入中后期，中国互联网洗牌很快，三到六个月就重新洗牌了。“从全民直播的角度来看，映客、快手和陌陌是目前最大的三家，其他家的用户量都太小。一直播是媒体类型中比较好的，游戏直播就是斗鱼和熊猫。”
今年3月，直播鼻祖美国的Meerkat已经轰然倒下。在Twitter扶持收购的Periscope、Facebook大力推广Facebook Live的重压下，Meerkat的新用户出现负增长，最终被压垮。
从大洋彼岸袭来的寒流也影响到了中国市场。“爱闹直播”APP在近日疑似倒闭。这家在2015年10月27日上线的公司，号称是7×24的全球视频直播平台。今年1月31日还曾请到郑恺直播，达到1.7万观看量。
据朱啸虎透露，台湾视频直播APP“17”也于近期以1000万美金的价格将30%股份卖给了一家东南亚的公司。“早期因为涉黄被封，之后再起来就很难了。”
“直播领域的先发优势很重要。中国的互联网历史上遍地都是先烈，可以说‘17’就是先烈，映客是摘果实的。或许后来者摘的更大，都有可能。”郑刚说。
江湖流传这样一段话，“直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏和广告，触暗礁于色情，亡于下一代技术兴起。”这话出自花椒直播前CEO胡震生之口。盈利模式是直播平台亟待发掘的指标，假如得不到解决，资本热钱一旦投入下一个领域，直播平台将迎来一大波倒闭潮。
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