中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：央视社会与法频道结合品牌建设开展活动
本网讯 社会与法频道抓住频道刚刚改版的时机，把扎实开展“走转改”活动作为推动频道品牌建设的重要手段，立足频道特色，着力改进选题内容、着力丰富报道方式，着力完善制度建设，着力抓好记者作风建设。
以“走转改”促进重点项目任务落实
《小区大事》是落实中央领导指示，社会与法频道新推出的一档以关注社区建设为主题的栏目。社会与法频道把落实中央领导、台领导批示精神，制定栏目优化方案与“走基层、转作风、改文风”的学习活动结合起来，列为频道头等大事，频道总监和主管副总监直接参与策划制定栏目创优方案；协助台总编室邀请业界专家和基层社区工作者召开研讨会。经过精心策划，频道制定了《小区大事》的《创优方案》。明确打造品牌栏目，必须精选引领社会价值观形成和转变的人物和事件，改变电视文风，增强故事性、贴近性。与此同时，还将与中央文明办等主管部门加强联系，合作推出“全国十佳文明社区评选”等大型媒体行动，以系列节目的方式，传播社会建设的理念，提升频道和栏目的社会影响力。
《平安中国》是社会与法频道联合中央政法委、中央综治办倾力打造的大型媒体行动。本次《平安中国》，将紧紧围绕社会管理创新的内容，确定了“走基层、看管理”的基调。从12月份起，社会与法频道将利用一个月的时间，派出多支报道队伍深入基层，从不同角度，以不同方式，重点围绕35个试点城市，通过《平安中国》媒体行动集中宣传社会管理。
以“走转改”促进栏目影响力和收视率提升
《一线》栏目是社会与法频道的着力打造的法治宣传旗舰栏目。在8月中旬，栏目委托央视市场研究股份有限公司对《一线》栏目的观众构成和观众喜好进行了充分的调研，邀请了十多位各个阶层的观众代表对节目的选题内容、表现形式、包装风格、宣传策略等多方面的内容进行了探讨。
在了解观众需求的基础上，《一线》栏目从九月份开始，对栏目的选题内容和报道方式进行了大刀阔斧地改革。首先，加大了对政法一线内容和热点法治事件的报道力度，每期节目由一个主体报道增加为两个。一个定位于“追踪”，以期充分发挥栏目记者新闻敏感性强、调查功力突出的特点，争取实现对热点法治事件的深度报道；另一个定位于“现场”，以期充分发挥栏目与相关执法、司法机关联系紧密的优势，争取实现对第一新闻现场的及时呈现。
其次，栏目对每一期节目的报道风格和讲述方式也进行了具体调整，用记者调查行动串起整个事件，重回事件发生的原始现场，在现场发现细节，在现场激发当事人的情绪，以最终达到鲜活、生动的画面效果，大大提升节目的可视性。突出现场感和调查感；另一方面，要在节目中时刻体现出记者的调查和记者的发现。
在选题方面，《一线》栏目加大了对基层事件、对普通群众的报道力度，更多地反映贴近群众情感的事例，更多地运用来自群众的生动活泼的语言，更多地采用群众喜闻乐见的形式，9月13日播出的节目《草原雄鹰》，记者深入内蒙古自治区呼伦贝尔大草原腹地，与当地农牧民同吃同住同劳作，全方位了解他们在畜牧生产中存在的治安隐患和缺乏法律知识的现状，并且也对当地的政法干警依托草原实际情况推出“草原110”、“马背法庭”等社会管理新举措进行实地调查。
在“走转改”活动中凸显频道服务性宗旨
观众是电视节目的根，观众是电视节目素材的源头。这一点在《热线12》得以充分地体现。就最新的统计数据显示，《热线12》栏目的新浪微博和CNTV微博，在短短的四个月，粉丝已经达到25万多人，而短信平台的留言量已经突破了1万5千条。这些数据不仅说明了观众对节目的认可，更为栏目组提供了取之不竭的信息来源。从2011年4月18日开播至今，《热线12》栏目安全播出88期节目，其中新闻素材90%以上来自栏目自采。半年多的时间，《热线12》栏目记者的脚步从西部的大草原，到天涯海角；从风景如画的江南，到幅员辽阔的东北平原；从工厂到车间；从社区到街道；从田间地头到篱笆院；从工人、农民到莘莘学子；从法律援助到邻里纠纷；从慈善到公益……《热线12》的足迹遍布祖国的大江南北，涵盖我们社会生活的各个领域。（中央电视台党办）
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