中国新媒体（http://www.zhgxmt.cn）：央视首个频道卡通形象发布！CCTV12为何要让它们“代言”？
4月20日，CCTV-12社会与法频道在线上正式发布频道卡通人物——方方圆圆，这也是央视首个频道卡通形象。
面对头上有犄角的黄胖子和冰山感的蓝方块，不少网友开始发挥“毒舌”本色：“能不能投票换个设计师”“我选择把这个策划投掉”“中国古代神话中有种神兽叫做獬豸，能辨曲直。它是勇猛、公正的象征。为什么不用？”不过也有表示支持的网友：“寓意超赞，‘外圆内方’不就是象征法律权威公正却灵活吗？”“气势比较符合”“看起来很符合给我的形象”。
一时间，这对CCTV-12社会与法频道卡通形象引发了网友的争论。那么，关于方方圆圆，它们是怎么产生，为什么是CCTV-12社会与法频道成为首个发布频道卡通形象的央视频道，它们又将如何与频道结合产生化学反应，也成为各界的聚焦点。
公布全新形象代言人，打通更多圈层
法的意义，不仅在于维护公正、惩治邪恶，还在于它是道德的底线，是道德实现的有力保障，直接影响整个社会的道德观和价值走向。尤其是在社会转型期，伴随经济发展，法律触角已经伸向社会生活的每一个领域，成为大众普遍关注的热点。
作为国家级法治专业频道，2004年开播的CCTV-12社会与法频道对法治精神的解读、传播和推广对于全民来说至关重要，这注定它的高标准、高起点和高要求。该频道尽管与生活息息相关，但也因为较强的专业性令其无法触达更多观众的视野。
正是基于这样的考虑，早在两年前，CCTV-12社会与法频道就已经开始着手考虑借助代言人的方式来拓展受众面。
据频道宣传负责人刘阳介绍，他们早期想通过节目主持人卡通化来为频道代言，不过主持人得保持一个成熟形象，所以并未能成形；此次通过“央视社会与法频道IP卡通形象开发”计划，历经一年多时间最终发布卡通形象代言人，希望拉近法治与年轻观众的距离，尤其是希望能够得到青少年观众的关注，让CCTV-12社会与法频道成为被全家人观看的频道。
可以说，在推动法治社会年轻化进程中，CCTV-12社会与法频道通过打造央视首个代表“正义使者”的频道卡通形象，在专业频道中引入了年轻化、多元化元素，以发挥社会主义核心价值观对年轻群体生活的引导作用，更好更广地传达“法安天下，德润人心”的频道理念，以此提升品牌影响力。
顶尖设计师操盘，正义使者CP超有型
认真观摩频道卡通形象方方圆圆，不难发现，其造型设计以及强烈气质与CCTV-12社会与法频道的定位极为契合。从造型角度来看，方方圆圆形态圆滚软萌，可爱到令人舔屏。同时，他们头上两个角标的创意更是来自于CCTV-12社会与法频道的频道LOGO，既新鲜又有态度。
从色彩角度来说，圆圆的温暖黄色不仅与频道色保持一致，也包含了法律能够保障民众幸福安乐生活的深刻寓意，而方方的冷调蓝色则凸显了法律的严谨与正义，也含有法律面前人人平等的意味。
从某种能够角度说，方方圆圆正是兼顾了法律的威严与人情，把代表友善民主的圆形与寓意公正法治的方形完美结合，实现“方中有圆，圆中有方”的和谐社会理念，体现中国智慧时代精神与频道的专业定位。
不过它们的产生并非一蹴而就。在萌发以卡通形象来打破圈层的创意以来，刘阳找到国内顶尖设计师参与设计。双方在深入沟通后设计出四款卡通形象。通过央视网、央视社会与法微信服务号等渠道进行投票，让观众们在一周时间内选出最符合自己心中CCTV-12社会与法频道气质的卡通形象。
三万多人参与票选，最终B版方方圆圆脱颖而出。不同于一般卡通形象，方方圆圆非常智能，可根据广大人民群众的需要切换自身状态：日常状态下他们是可爱可亲的小伙伴，提供生活和服务帮助；而当人们遇到危险时，他们可变身为“超级英雄”帮助人们化险为夷，做人们忠实可靠的“正义使者”。
与频道内容结合，让观众更喜闻乐见
方方圆圆怎么才能在CCTV-12社会与法频道中发挥它们的最大能量？据刘阳透露，这一对正义使者将通过电视端以及新媒体平台，以在线包装，四格漫画，MG动画短视频等形式，以更年轻化的视角来讲述老百姓身边的法与生活。
同时，以“正版方方圆圆”命名的微博也将与广大网友见面，如果网友想吐槽、想说心里话，想看方方圆圆的变身状态，就可以在微博上和方方圆圆互动。此外，未来CCTV-12社会与法频道也将拟推出市场化产品，比如动画大电影、与企业联名推出卡通形象周边产品等。
可以说，方方圆圆正以更常见的方式介入到普通人生活中去。“真希望有一天，不知道方方圆圆的小朋友会被认为OUT了。”刘阳的渴望，也正是CCTV-12社会与法频道把中国法治思维和精神融入到每位普通人内在的期盼。对于法律，只有了解、学习、遵守它，才能成为适应社会发展的合格公民。
尤其是在共筑中国梦的当下，法治文化建设进入了新阶段，当此之际CCTV-12社会与法频道推出方方圆圆卡通形象，有助于让更多人打开神秘、威严、崇高的法律大门，从而为法治国家、法治社会建设提速。
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